La publicidad que remueve conciencias

El cine y la publicidad forman un t¨¢ndem tan creativo como eficaz. Daniel Guzm¨¢n, ganador de un Goya como director revelaci¨®n en 2016 por la pel¨ªcula A cambio de nada,?tom¨® como referencia una marca automovil¨ªstica para abrir un debate alrededor de estas cuestiones: ?qu¨¦ piensas de la corrupci¨®n? ?Qu¨¦ piensas de c¨®mo nos comportamos los unos con los otros? ?Piensas que podr¨ªamos hacerlo mejor como especie? Con estos interrogantes, la plataforma comunicativa ¡°Conduce como piensas¡±, vinculada a Toyota, aspiraba a conectar con la idea de que el coche h¨ªbrido es para todos.

El actor y director invitaba al consumidor a reflexionar sobre su comportamiento en torno a la tecnolog¨ªa, el medio ambiente y la movilidad. Con esta campa?a, Toyota ha conquistado el Gran Premio a la Eficacia, galard¨®n que otorga la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA). Realizada por The&Partnership y Oriol Villar, las piezas de esta promoci¨®n se llevaron el oro en las categor¨ªas de mejor campa?a integrada y mejor campa?a de producto/servicio.

A trav¨¦s de mensajes sobre la solidaridad al volante y la responsabilidad hacia el medio ambiente, en los que resaltaba que ¡°la contaminaci¨®n es 15 veces m¨¢s letal que todas las guerras del mundo¡±, la marca pas¨® de la novena posici¨®n en venta de coches a particulares a la tercera, con una reducci¨®n de la inversi¨®n en medios de un 22,7% respecto al a?o anterior. El concepto estaba claro: ¡°Mientras todas las marcas hablaban de beneficios individuales, Toyota hablar¨ªa del beneficio colectivo¡±, explican sus responsables. Una de las claves del ¨¦xito fue la creaci¨®n de una plataforma digital en EL PA?S, que coincidi¨® con el 40? aniversario de las primeras elecciones democr¨¢ticas, ¡°para vincular los valores progresistas de la campa?a con los del soporte¡±.

El premio a la agencia del a?o recay¨® en DDB, por haber atesorado el mayor n¨²mero de casos en la lista cortay de trofeos en esta edici¨®n. DDB es responsable de los anuncios de Audi, BBVA, Famosa y Fari?a, entre otros.

El eco de ¡®Fari?a¡¯

El Gremio de Librer¨ªas de Madrid recibi¨® el oro en la categor¨ªa de mejor campa?a regional por la original respuesta que DDB y C14torce dieron a la decisi¨®n de una juez de Collado Villalba de secuestrar de forma cautelar Fari?a, el libro de Nacho Carretero. ¡°El reto era reivindicar la libertad de expresi¨®n y hacer llegar el texto a la poblaci¨®n sin vulnerar la orden de la juez¡±, dicen sus responsables. Dise?aron una web para buscar coincidencias entre las palabras de Quijote y de Fari?a, lo que permit¨ªa leer el libro sobre el narcotr¨¢fico en Galicia.

En apenas una semana el sitio online recibi¨® 60.000 visitas y se calcula que casi 170 millones de personas de 133 pa¨ªses vieron esta sorprendente promoci¨®n, de la que se hicieron eco diarios como The Washington Post y The Guardian. Ante el impacto internacional, las autoridades decidieron censurar la web. Los autores de la campa?a demostraron que gracias a la tecnolog¨ªa, una obra del siglo XVII protagonizada por un hidalgo idealista permit¨ªa acceder a una novela de siglo XXI secuestrada judicialmente.

De los 38 trofeos entregados, el oro en la categor¨ªa de mejor acci¨®n t¨¢ctica ha sido para la cadena televisiva Fox por Vis a vis. El anuncio, protagonizado por Miriam, concursante de Operaci¨®n Triunfo,?part¨ªa de la decisi¨®n de Atresmedia de no renovar esta ficci¨®n tras la segunda temporada. Las insistentes peticiones de los fans fueron atendidas por Fox, que negoci¨® la producci¨®n de nuevos cap¨ªtulos solo para su canal.

En el 20? aniversario de los galardones, la AEA otorg¨® un reconocimiento especial a la industria, por su capacidad comunicativa y creativa. En estas dos d¨¦cadas, la marca Coca-Cola y la agencia McCann han sido las m¨¢s premiadas.