Las editoriales se renuevan para cazar al lector ¡®millennial¡¯

El mundo de hace 10 a?os se parec¨ªa m¨¢s al de hace 40 que el de hoy se parece al de 2009. Quiz¨¢ por eso, opina Valeria Ciompi, directora editorial de Alianza, se hable del lector millennial como de una nueva especie a la que el medio est¨¢ empezando a intentar adaptarse. Porque as¨ª funciona el negocio editorial. No es la especie la que se adapta, sino el medio el que debe detectar qu¨¦ necesita esa nueva especie para subsistir. ?Y qu¨¦ necesita? ¡°Es un lector muy listo, pero con lecturas muy atomizadas, profundamente infiel, al que le interesa mucho lo p¨²blico. Es alguien que quiere formarse una opini¨®n para poder discutir sobre lo que est¨¢ pasando en la sociedad pero que no ha le¨ªdo a los cl¨¢sicos y est¨¢ buscando una manera de llegar a ellos¡±, contesta Marcel Ventura, experimentado editor de 32 a?os de Temas de Hoy, compa?¨ªa que se relanza con nuevo dise?o y t¨ªtulos de rabiosa actualidad ¡ªla biograf¨ªa del primer boxeador transexual, Un hombre de verdad, o Juegos reunidos feministas¡ª, este mismo mes.

¡°Vamos a ser el primer sello en Planeta que piense sostenidamente en el tiempo en un lector imaginario de entre 25 y 35 a?os, y nos estamos lanzando a una b¨²squeda tribal de nichos de mercado, grupos que intuimos que existen, pero cuyo tama?o desconocemos. Y estamos preparados para todo¡±, a?ade Ventura, a quien acompa?an otros dos j¨®venes colaboradores ¡ªa¨²n en la veintena¡ª que llegan del mundo del periodismo. Para Ciompi, que el editor tenga sinton¨ªa con el lector, que forme parte de su grupo, es clave. ¡°Yo puedo entender de calidad literaria, pero quiz¨¢ no sabr¨ªa detectar cu¨¢les son los temas que interesan hoy a alguien de entre 25 y 40 a?os¡±, opina. ¡°El relevo generacional es indispensable para que la sensibilidad de la editorial siga siendo la del lector¡±, a?ade. ¡°En Alianza, hace siete a?os que contamos con una responsable joven, Marta Barrio, que entiende perfectamente a la generaci¨®n Netflix¡±, cuenta. Para Ciompi la generaci¨®n millennial ¡ªnacidos entre 1981 y 1996¡ª es tambi¨¦n la del coloso del streaming.

?Son esos lectores m¨¢s sofisticados? ?Por qu¨¦ el dise?o de la nueva Temas de Hoy, por ejemplo, apuesta por la colecci¨®n, pero a la vez por la individualidad de cada libro? ¡°El dise?o es s¨²per est¨¢tico, pero como sabemos que nos dirigimos a un lector infiel, un tanto misterioso, queremos proponer un sello que no tenga tanto ego, a trav¨¦s de un ejercicio de prestidigitaci¨®n con 31 tonalidades de Pantone que se ir¨¢n repitiendo a lo largo del tiempo¡±, responde el editor. El modelo es, por tanto, distinto del de la tradici¨®n editora espa?ola que, con sellos como Anagrama o Tusquets, apost¨® siempre por la uniformidad crom¨¢tica (amarillo o negro en esos casos) como se?a de identidad y de fidelizaci¨®n.

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?Sue?an los editores con ¡®best sellers millennials¡¯?

Para Ventura, en el cuidado del libro, Blackie Books es un referente. La editorial que dirige Jan Mart¨ª celebr¨® su 10? aniversario en 2018 y su ¨¦xito es indiscutible. Buenos t¨ªtulos, bien cuidados y una conexi¨®n con un nuevo tipo de lector ¡ªo el lector de siempre necesitado de otro tipo de atenci¨®n¡ª envidiable. ¡°Lectores j¨®venes siempre ha habido, no entendemos por qu¨¦ se trata al millennial como si fuera un unicornio alado. Varios estudios confirman que los millennials leen m¨¢s que otras generaciones. Y mucho m¨¢s de lo que le¨ªan otros a su edad¡±, se?ala Mart¨ª.

¡°La historia de Blackie Books tiene muy poco que ver con la b¨²squeda de un target o un nicho concreto. Nuestros primeros cuatro libros fueron un ensayo de filosof¨ªa pop, unas memorias de un cantautor nacido en 1963, un an¨®nimo del siglo XIX y un manifiesto del 68 americano. Nuestra propuesta no ten¨ªa que ver con lo generacional. Ten¨ªamos 27 a?os, s¨ª, pero ven¨ªamos a decir que mir¨¢bamos al pasado y al futuro sin miedo, que mezcl¨¢bamos g¨¦neros y ¨¦pocas, que nos gustaban cosas distintas. ?ramos modernos, pero no por centrarnos en lo estrictamente nuevo ni por publicar solo a referentes de nuestra generaci¨®n... Lo ¨¦ramos quiz¨¢s por nuestra libertad y apertura de miras¡±, argumenta el editor, para quien ¡°el dise?o es importante, pero los libros bonitos gustan a los chavales de 20 y a los de 67¡±.

Si Alianza trat¨®, hace un par de a?os, de aproximarse a otro tipo de lector, con un dise?o distinto, m¨¢s peque?o y m¨¢s atrevido, y este febrero volver¨¢ a darle una vuelta a lo que se llamar¨¢ Alianza Literaturas, Caballo de Troya, sello con editores invitados, dar¨¢ este a?o el salto a colecci¨®n de autor con el dise?o ideado por Antonio J. Rodr¨ªguez y Luna Miguel para sus seis t¨ªtulos: un rosa chicle enmarcado y una combinaci¨®n de objetos ¡ªdinosaurios, cucharas, pistolas, zapatos¡ª y fotos, que no solo la actualiza sino que la convierte en algo ¨²nico.

Por otro lado, los dise?adores Manuel Esc¨¢lpez y Nora Grosse, seg¨²n Luna Miguel, han conseguido un equilibrio entre la firma de colecci¨®n cl¨¢sica, un poco pensando en esa cosa tan francesa de Gallimard, y la anarqu¨ªa el¨¦ctrica de las ediciones estadounidenses contempor¨¢neas. No hay que olvidar la telegenia en la era de Instagram. ¡°Compartir la foto de un libro en Internet, a fin de cuentas, tambi¨¦n es una forma de transmitir la felicidad que un texto nos ha dado¡±, sentencia Rodr¨ªguez.