?Qu¨¦ hace la ¡®influencer¡¯ Chiara Ferragni en la Mostra de Venecia?

Con cada compra, la familia Ferragni acumulaba puntos del supermercado. Hasta que tuvieron suficientes para la c¨¢mara que quer¨ªa la peque?a Chiara. Su padre, Marco, recuerda que durante el primer viaje en coche con su nuevo regalo la ni?a se sac¨® ¡°500 fotos¡±. A cada clic, otra pose. Cambios milim¨¦tricos, pero repetidos. Tanto que incluso su progenitor se hart¨®: ¡°Pero, ?qu¨¦ haces? D¨¦jalo ya. ?No ves que no te sirve para nada?¡±.

Puede que en aquel momento Marco Ferragni anunciara una de las profec¨ªas m¨¢s desacertadas de la historia. Normal que al confesarlo a?os despu¨¦s, ante otra c¨¢mara, se r¨ªa. Su hija tiene ahora 31 a?os (Mil¨¢n, 1987) y debe de ser uno de los seres humanos m¨¢s fotografiados del planeta. Por ella misma, y por los dem¨¢s. Ferragni, para aquel que no la conociera, es la influencer del sector de la moda m¨¢s exitosa del mundo. En resumen, para los m¨¢s profanos a¨²n, la italiana cuelga cada d¨ªa en las redes sociales mensajes, v¨ªdeos y fotos de su vida y su estilo, y provoca un efecto mariposa que va de Australia a M¨¦xico.

Muchos han percibido como una frivolizaci¨®n que el festival acoja el filme, que ella misma encarg¨® a la directora Elisa Amoruso

Hace a?os, en realidad, que Ferragni es mucho m¨¢s. En Instagram, suma 17,2 millones de seguidores: por comparar, es como si toda la poblaci¨®n de los Pa¨ªses Bajos estuviera pendiente de su cuenta. Empez¨® en 2009 con un blog sobre moda, The Blonde Salad, y ha construido en 10 a?os un imperio que suma una l¨ªnea de ropa y accesorios, tiendas en Par¨ªs o Shangh¨¢i, y clases online de belleza o emprendimiento digital. Sus dos empresas emplean a m¨¢s de 70 personas y marcas como Fendi, Louis Vitton o Dior pujan por ella. Su boda en Sicilia con el rapero Fedez ¡ªjuntos son los "Ferragnez"¡ª gener¨® m¨¢s impacto en la redes que el enlace real de Enrique y Meghan en Gran Breta?a. El diario econ¨®mico Financial Times dedic¨® una p¨¢gina a su ascenso y su modelo de negocio. Y ahora hasta el festival de cine m¨¢s antiguo del mundo le ha abierto sus puertas: La Mostra de Venecia proyecta el documental Chiara Ferragni, Unposted. Y la propia empresaria desfilar¨¢ este mi¨¦rcoles en la alfombra roja.

No sin pol¨¦micas, por supuesto. ?Qu¨¦ hace una influencer en la casa decenal del cine de arte y ensayo? Muchos han percibido como una frivolizaci¨®n que el festival acoja el filme, que ella misma encarg¨® a la directora Elisa Amoruso. Y eso que lo avala la televisi¨®n p¨²blica italiana, como coproductora, y hasta luce el sello del apoyo del ministerio de Cultura. ¡°Dudamos mucho. Pero, guste o no, es un fen¨®meno global que ha cambiado el mundo de la moda¡±, constata Alberto Barbera, director art¨ªstico de La Mostra. Aunque otros lo ven como en¨¦sima prueba de que el festival est¨¢ dispuesto a todo con tal de que se hable de ¨¦l: abrazar a Netflix, invitar a Roman Polanski, dejarse invadir por Hollywood. Y, ahora, esto.

Lo expone todo, y a¨²n as¨ª la gente siempre quiere saber m¨¢s

El documental se presentaba, eso s¨ª, en una secci¨®n y una sala marginales. Pero hubo tanta cola para acceder que m¨¢s de la mitad del p¨²blico se qued¨® fuera. Cinematogr¨¢ficamente, no se perdieron mucho: Amoruso filma una f¨¢bula. ?rase una vez la ni?a que sonre¨ªa en los v¨ªdeos aficionados que adoraba filmar constantemente mam¨¢, Marina di Guardo. La peque?a creci¨®, se hizo poderosa y ahora es la reina de Internet y de la moda. La m¨²sica acompa?a el relato del triunfo mientras su marido, su familia, dise?adores, expertos, periodistas y fans explican por qu¨¦ Ferragni lo ha conseguido. ¡°Si quieres algo de verdad, puedes lograrlo, t¨² sola¡±, ama repetir ella, como invitaci¨®n hacia todas las j¨®venes que la consideran un modelo.

En cambio, Unposted omite la principal pol¨¦mica que ha rodeado a la empresaria. Por un cumplea?os de Fedez, reserv¨® un supermercado solo para ellos y sus amigos. Hicieron de todo y, c¨®mo no, lo filmaron. Tambi¨¦n tirar y desperdiciar comida. De ah¨ª que las redes pasaran durante varios d¨ªas de aliadas a enemigas. Otro foco habitual de ataques es la exposici¨®n online de su hijo, Leone. Pero tanto ella como Fedez resolvieron que no ten¨ªa sentido ocultar lo ¡°m¨¢s bonito¡± de sus vidas y que le ahorrar¨ªa adem¨¢s un ej¨¦rcito de paparazzi ante su casa.

M¨¢s informaci¨®n

La Mostra de Venecia tiene fe en las series

Las noticias encienden Venecia

En general, Ferragni recibe cientos de mensajes cr¨ªticos pr¨¢cticamente con cualquier post. Algunos solo vierten insultos y machismo; otros cuestionan los fundamentos de su estilo de vida y su exposici¨®n total. En el documental, ella reconoce que le dol¨ªa, pero ya lo super¨®. Durante su embarazo, hasta se atrevi¨® a compartir online un problema de la placenta que padec¨ªa: dice que fue para ayudar a otras internautas que llevaran pesos parecidos.

A falta de sombras, el filme s¨ª sirve para iluminar la intimidad de Ferragni. Si es que eso existe: Fedez le pidi¨® que se casara con ¨¦l durante un concierto, ante miles de personas, en Verona. Y cuando preparan con sus asesores la boda, parece que est¨¢n organizando, m¨¢s bien, la gala de los Oscar. En todo caso, los analistas entrevistados celebran el hecho de que obligara al mundo de la moda a abrirse, a rega?adientes, a los blogueros y que el ¨¦xito arrollador de una mujer joven inspira a miles de ni?as a creer m¨¢s en s¨ª mismas. El filme muestra tambi¨¦n reuniones de trabajo, un encuentro con Paris Hilton ¨C?tiene instalado aire acondicionado en la casita de sus perros!- y recorre las etapas del ascenso de Ferragni. ¡°Es la hija adoptiva de Marina Abramovic y el Gran Hermano¡±, dice una de las entrevistadas. Y a?ade: ¡°Lo expone todo, y a¨²n as¨ª la gente siempre quiere saber m¨¢s¡±. Por lo menos, lo tienen f¨¢cil: basta mirar Instagram cada d¨ªa.