El jugoso escaparate de la Super Bowl
El coste de los anuncios que se emitir¨¢n durante la final de la liga de f¨²tbol americano bate su r¨¦cord con 5,6 millones de d¨®lares por 30 segundos de televisi¨®n
La Super Bowl, la final de la liga de f¨²tbol americano, es un cl¨¢sico que ha traspasado las fronteras de Estados Unidos. Y las del propio deporte. El concierto del intermedio ¡ªen el que este a?o actuar¨¢n Jennifer Lopez y Shakira¡ª y los anuncios publicitarios son tambi¨¦n uno de los grandes atractivos para los millones de espectadores de todo el mundo que siguen el espect¨¢culo. Fox, la encargada de la emisi¨®n del evento en Estados Unidos este a?o (en Espa?a se podr¨¢ ver en #Vamos de Movistar+ y en Movistar Deportes a partir de las 00.10 del lunes), comenz¨® en noviembre a ofertar el espacio publicitario. Este 2020 los precios han alcanzado la cantidad r¨¦cord de 5,6 millones de d¨®lares (5 millones de euros) por 30 segundos, seg¨²n el medio estadounidense Bloomberg.
El evento, que se celebra este domingo 2 de febrero en Miami y enfrenta a Kansas City y San Francisco, dispone de 77 espacios publicitarios cuyo contenido se ha terminado de cubrir el pasado viernes, seg¨²n Seth Winter, vicepresidente ejecutivo de ventas deportivas de la cadena. En total, la cuant¨ªa de toda la publicidad alcanza, aproximadamente, los 400 millones de euros.
Las cifras de los spots han aumentado de forma constante en los ¨²ltimos a?os, hasta casi doblar el precio de 2010, cuando un anuncio rondaba los 2,9 millones de d¨®lares (m¨¢s de 2 millones y medio de euros). Mientras, las cifras de audiencia suelen fluctuar entre los 100 y los 112 millones de espectadores, con la excepci¨®n del pasado a?o, que se registr¨® la m¨¢s baja en los ¨²ltimos diez a?os con 98,2 millones. Sin embargo, estas cifras contin¨²an siendo lo suficientemente altas como para atraer a?o tras a?o a los grandes anunciantes.
Anuncios durante la Super Bowl
Coste por 30 segundos de anuncio
En millones de d¨®lares
5,6
5,25
5,2
5,0
4,5
4,25
4,0
3,8
3,5
3,1
2,9
2010
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Audiencia del partido en EE UU
En millones de espectadores
111,9
111,3
111,5
106,5
103,4
114,4
111
111,3
108,7
98,2
2010
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Fuente:Nielsen Media Research
EL PA?S
Anuncios durante la Super Bowl
Coste por 30 segundos de anuncio
En millones de d¨®lares
5,6
5,25
5,2
5,0
4,5
4,25
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3,8
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Audiencia del partido en EE UU
En millones de espectadores
111,9
111,3
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106,5
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Fuente:Nielsen Media Research
EL PA?S
Anuncios durante la Super Bowl
Audiencia del partido en EE UU
En millones de espectadores
Coste por 30 segundos de anuncio
En millones de d¨®lares
5,6
111,9
111,3
111,5
5,25
5,2
106,5
5,0
103,4
114,4
4,5
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108,7
4,25
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Fuente:Nielsen Media Research
EL PA?S
La final de la NFL es una ventana al mundo, y las marcas procuran lucirse en estos anuncios. Unos optan por llamar la atenci¨®n con rostros famosos, otros tiran de humor o por historias sentimentales. Hyundai, Pepsi, Budweiser, Amazon, Tide (una marca de detergente) Prosche, Pop-tarts, Pringles, Doritos y Google son algunas de las que han logrado un espacio en el mayor escaparate de la temporada. Este a?o, por primera vez desde 1989, irrumpe otro tipo de contenido publicitario. Donald Trump y Michael Bloomberg, candidatos de las elecciones primarias del partido republicano y dem¨®crata respectivamente, han reservado un espacio de 60 segundos cada uno por unos 10 millones de d¨®lares.
Tambi¨¦n el cine y las series aprovechan el tir¨®n y suelen emitir tr¨¢ilers exclusivos de las producciones m¨¢s esperadas del a?o. En 2019, fue el turno de Avenger: Endgame, Capitana Marvel, Toy Story 4 o la pasada temporada de El cuento de la criada. A¨²n est¨¢n por conocer los avances que se ver¨¢n este domingo.
Adem¨¢s, los canales que la retransmite ¡ªCBS, NBC y Fox van rotando cada a?o¡ª sit¨²an justo a continuaci¨®n algunos de sus programas estrella para aprovechar el efecto arrastre. Hasta ahora, el r¨¦cord de espectadores tras el partido lo tiene Friends, con un cap¨ªtulo doble en 1996 que tuvo como estrellas invitadas a Julia Roberts o Jean-Claude Van Damme y reuni¨® a 53 millones de televidentes. Otro episodio legendario tras la Super Bowl es el de Anatom¨ªa de Grey de 2006, con Christina Ricci como invitada. House, The Office, Glee, Los Simpson, Mentes criminales o Expediente X son otros t¨ªtulos que han tenido ese honor. Este a?o no ser¨¢ una serie la que ocupe este espacio, sino el concurso The Masked Singer, que aprovecha el evento deportivo para estrenar su tercera temporada.?
Los momentos m¨¢s recordados
Michael Jackson
. El Rey del Pop cambi¨® la forma de entender el descanso de la Super Bowl en 1993: de tiempo para hacer
zapping
pas¨® a uno de los espect¨¢culos m¨¢s esperados del a?o. El
show
arrancaba con un doble de Jackson en lo alto de una pantalla del estadio, tras lo que el cantante aparec¨ªa de repente en el escenario.
Whitney Houston
. La interpretaci¨®n del himno nacional de Estados Unidos que la cantante hizo en 1991, con el pa¨ªs inmerso en la Guerra del Golfo, se convirti¨® en un ¨¦xito m¨¢s all¨¢ del partido.
Janet Jackson y Justin Timberlake
. En 2004, un pez¨®n fue el protagonista de uno de los mayores esc¨¢ndalos que se recuerda en la Super Bowl.
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