El potente altavoz de la Super Bowl

Con sus cien millones de espectadores pegados disciplinadamente a la pantalla de televisi¨®n, la visibilidad que proporciona la Super Bowl es enorme y a veces pueden estar bien invertidas las astron¨®micas tarifas (cinco millones de d¨®lares por 30 segundos) a las que se cotizan los mensajes publicitarios en una retransmisi¨®n que levanta pasiones. Coches y marcas de bebidas refrescantes mundialmente famosas son asiduos a la final de este fabuloso espect¨¢culo deportivo. Pero este a?o se ha colado un anunciante inesperado: The Washington Post. El diario, propiedad de Jeff Bezos, fundador y consejero delegado de Amazon, ha sorprendido con una publicidad en la que reivindica la funci¨®n del periodismo en la sociedad y rinde homenaje a profesionales que han pagado con su vida el ejercicio del oficio: Marie Colvin, asesinada en Siria en 2012; Austin Tice, desaparecido desde hace m¨¢s de seis a?os cuando cubr¨ªa la guerra siria, y el columnista de The Washington Post Jamal Khashoggi, descuartizado el pasado octubre en Estambul.

Bajo el lema ¡°la democracia muere en la oscuridad¡±, el diario estadounidense ha concentrado en una pel¨ªcula de un minuto, en la que se mezclan im¨¢genes de la II Guerra Mundial, la llegada a La Luna y los bombardeos en Siria, el papel de los periodistas como testigos y narradores de los hechos. Tras la emisi¨®n en la cadena CBS de este anuncio, Bezos agradeci¨® a trav¨¦s de Twitter el trabajo de la prensa. Fue contestado inmediatamente por el hijo de Donald Trump, que recrimin¨® a The Washington Post gastar millones de d¨®lares ¡°para ganar una inmerecida credibilidad¡±.

Tambi¨¦n las cr¨ªticas han llovido desde dentro del diario, pero por razones bien distintas. Algunos empleados lamentan que la empresa destinara una suma de dinero desorbitada en su propia promoci¨®n en lugar de invertir en periodistas. ¡°Ahora descongela nuestras pensiones, paga un salario igual y fortalece los beneficios de maternidad¡±, han reclamado. Pero el grupo entend¨ªa que el superdomingo de la Super Bowl era el momento adecuado y el lugar correcto para difundir a una millonaria audiencia de estadounidenses y a los telespectadores de todo el mundo el valor del periodismo en unos tiempos en los que desde el poder pol¨ªtico se hostiga a los medios de comunicaci¨®n que no comulgan con la demagogia, el populismo o las ocurrencias.