La medici¨®n de audiencias se ampl¨ªa a las segundas residencias
Kantar Media, empresa que se encarga de la medici¨®n de audiencias en Espa?a, tambi¨¦n ha aumentado el panel de hogares con aud¨ªmetro instalado
El consumo de televisi¨®n cambia constantemente y se mueve seg¨²n modas y tendencias. Para seguirle el ritmo con m¨¢s precisi¨®n, este a?o ha comenzado con cambios en la forma en que se miden las audiencias en Espa?a. Kantar Media, empresa encargada de esta labor en nuestro pa¨ªs, ha implementado dos nuevos cambios: ha ampliado el panel de hogares con aud¨ªmetro instalado y ha comenzado a medir la audiencia en segundas residencias.?
El aumento de los aud¨ªmetros se est¨¢ llevando a cabo en dos periodos. El primero fue en enero de este 2020 y el pr¨®ximo abril tendr¨¢ lugar el segundo. Cuando se complete, se habr¨¢n incorporado un total de 845 nuevos aparatos en todo el pa¨ªs. Este cambio supondr¨¢ que en primavera se dispondr¨¢ de una muestra total de 5.720 hogares.?
Adem¨¢s, el?1 de enero de este a?o comenz¨® la medici¨®n de audiencia en segundas residencias. Esta implementaci¨®n incluye no solo aquellas dentro de cada comunidad aut¨®noma, sino tambi¨¦n los hogares fuera del ¨¢mbito de residencia del espectador. Un informe elaborado por la consultora Dos30' con datos de Kantar Media ha analizado c¨®mo afectan estos cambios a los resultados de audiencia obtenidos por las distintas cadenas enero. De promedio hay un aumento del 0,44% en el volumen de contactos medios diarios que acceden a televisiones generalistas.?
La cadena que ha logrado aumentar de forma m¨¢s destacada los contactos diarios con esta nueva medici¨®n es La 2, con un incremento de un 0,54% ¡ªde?7.902.000 a 7.945.000¡ª. Le siguen La 1, con un?0,49%, que ha pasado de 13.807.000 contactos a 13.875.000;??Antena 3, con un aumento del 0,43%; mientras que Telecinco crece un 0,39%. Tambi¨¦n han aumentado Cuatro y La Sexta con un 0,41% y un 0,39%, respectivamente.?
Destaca el crecimiento que han vivido las cadenas auton¨®micas. De esta forma, la que m¨¢s mejora es La 7 TV, que aumenta un 1,54%. La auton¨®mica murciana pasa de 260.000 contactos diarios a 264.000. Le siguen el canal catal¨¢n 3/24, que sube un 0,50%, la auton¨®mica manchega CCM con un 0,37%, la catalana TV3, con un 0,35% y las vascas ETB1 y ETB2 con un 0,34% y un 0,27%, respectivamente.?
En cuanto a los canales tem¨¢ticos de la TDT, la cadena que m¨¢s mejora con la medici¨®n de audiencias en segundas residencias es Paramount Network, con un?0,60% m¨¢s. Le siguen muy de cerca DKiss, con un 0,59%; Ten, con un aumento del 0,55%; Teledeporte, con un 0,49%; y Gol, con un 0,49%.
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