Una tienda hecha de pastillas de jab¨®n

Construir con pastillas de jab¨®n. Hacer de un aroma la marca de un producto. Ai Kato, el director art¨ªstico de la marca australiana Aesop, defiende una idea: la forma sigue a la formulaci¨®n. Es su versi¨®n de la forma sigue a la funci¨®n que defini¨® la arquitectura moderna. La forma, en la tienda que esta empresa levant¨® durante la semana del Salone de Mil¨¢n el pasado mes de abril, era poco m¨¢s que un gran contenedor de pastillas de jab¨®n. Esas pastillas funcionaban como ladrillos y, sujetas a una estructura de madera que, en realidad, las almacenaba, levantaron un espacio que, adem¨¢s de entrar por la vista, penetraba a sus visitantes por el olfato.

El olfato, el aroma, es la marca de la casa. Esta empresa especializada en jabones y cremas para el cuerpo, para el cuidado del cabello y tambi¨¦n de la casa, tiene una l¨ªnea de tiendas y envases sobria, funcional, minimalista, defiende Kato. Su idea es entrar por el olfato antes que por los ojos. Su presencia, m¨ªnima y escueta, arropa esa voluntad. Por eso esta intervenci¨®n temporal, durante la pasada edici¨®n del Salone de Mil¨¢n, celebraba esa idea. La acumulaci¨®n de pastillas de jab¨®n form¨® muros arom¨¢ticos, ordenados, cartesianos y misteriosos. Tras algunas de las pastillas -notablemente encastradas en la estructura de madera- se escond¨ªan los productos de la marca: jabones, cremas de manos y cuerpo, mascarillas papilares, aromas para el hogar.

En el centro del local, una superficie rectangular esperaba a los clientes que quisieran probar la l¨ªnea de cuidados que ofrece la empresa. De las paredes al cuerpo entrando por la nariz. Una tienda de jab¨®n o una boutique que, lejos de construir un recuerdo visual, se convierte en aroma. As¨ª, lo minimalista se maximaliza y lo cotidiano, apenas perceptible sale del ¨¢mbito dom¨¦stico para evocarlo desde la calle, la temporalidad y el dise?o. Una arquitectura m¨ªnima, ingeniosa y para los sentidos firmada por el arquitecto belga Nicol¨¢s Schuybroek (1981).

Criado en Bruselas y formado en Londres, Schuybroek ha construido su credo sobrio y fuera del tiempo combinando minimalismo y sentidos. En Lyon (Francia) ya firm¨® la tienda estrella de Aesop. Y ha ideado tambi¨¦n viviendas y hoteles en Chicago, M¨¦xico o Francia. Hace dos a?os dise?¨® una colecci¨®n propia para el Salone de Milano. La titul¨® When Objects Work (Cuando los objetos funcionan). Eso, precisamente, ha hecho este a?o en la feria: ha levantado una tienda utilizando la materialidad y el aroma de cientos de pastillas de jab¨®n.