La guerra de las bebidas energ¨¦ticas llega a la F-1

Los disparatados anuncios de Red Bull son, sin duda, el sello m¨¢s reconocible de la marca de bebidas energ¨¦ticas m¨¢s famosa del mundo, independientemente de los ¨¦xitos deportivos de los tropecientos deportistas que patrocina e incluso al margen del palmar¨¦s de su escuder¨ªa de f¨®rmula 1, gran dominadora del certamen los tres ¨²ltimos a?os. El retorno obtenido por la compa?¨ªa austr¨ªaca a ra¨ªz de los t¨ªtulos mundiales logrados por Sebastian Vettel ha picado la curiosidad de un monstruo como Coca-Cola, que la pr¨®xima temporada se convertir¨¢ en el patrocinador principal de Lotus, a trav¨¦s de ¡®burn¡¯, un brebaje casi tan dulce como el del b¨²falo rojo y con unas propiedades revitalizantes similares, seg¨²n la marca.

La gran temporada de Kimi Raikkonen en su regreso a la F-1 (tercer clasificado, con una victoria y siete podios); el talante atrevido e innovador de la estructura brit¨¢nica y las buenas perspectivas con vistas a los pr¨®ximos a?os, han convencido a los gerifaltes del s¨ªmbolo comercial m¨¢s valioso del mundo, que desembolsar¨¢ alrededor de 70 millones de euros anuales para tratar de restarle protagonismo y cuota medi¨¢tica a Red Bull. Para ello, Coca-Cola ha reinventado su f¨®rmula, aquella que en su d¨ªa le permiti¨® cambiar de color el atuendo de Pap¨¢ Noel, por otra estrategia mucho m¨¢s agresiva.

El papel de Raikkonen y el talante creativo del equipo convencieron a la marca

El s¨¢bado del pasado Gran Premio de Brasil, la cuenta de Twitter de Lotus lanz¨® un mensaje de lo m¨¢s inquietante a su comunidad de seguidores, acompa?ado de una foto de lo m¨¢s sorprendente. ¡°Hay bebidas energ¨¦ticas que te permiten quemar goma. Y tambi¨¦n las hay que te dan alas, pero que no te hacen m¨¢s atractivo cuando est¨¢s desnudo¡±, anunciaba la nota. Al abrirla aparec¨ªa Christian Horner, m¨¢ximo responsable actual del equipo Red Bull, en cueros, posando encima de un b¨®lido de F¨®rmula 3. La instant¨¢nea fue tomada a finales de la d¨¦cada de los a?os noventa, cuando Horner participaba en el campeonato brit¨¢nico de F¨®rmula 3000.

¡°Lotus ha demostrado una creatividad excepcional en su enfoque de las carreras de F-1, un estilo que se asemeja mucho a la filosof¨ªa de burn. A trav¨¦s de nuestra marca, aportaremos esa misma creatividad e incorporaremos arte y m¨²sica para romper las convenciones del patrocinio tradicional¡±, se congratulaba el mes pasado Emmanuel Seuge, director del grupo Worldwide Sports & Entertainment Marketing de Coca-Cola.

Entre las grescas que puede haber en la pista con Raikkonen y Vettel de por medio, y los palos que se dar¨¢n fuera dos gigantes como Red Bull y burn, todo apunta a que el Mundial que arrancar¨¢ en Melbourne el pr¨®ximo 17 de marzo ser¨¢ de lo m¨¢s en¨¦rgico.