La soluci¨®n estaba en la cerveza

El pasado mes de abril, el presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), Miguel Cardenal, y Juan Gerv¨¢s, su hom¨®logo en Cerveceros de Espa?a, la patronal de los elaboradores de cerveza, firmaron un convenio por el que el gremio cervecero, seg¨²n la nota de prensa del CSD, se compromet¨ªa a ¡°apoyar a los clubes deportivos y escuelas deportivas, tanto de ¨¦lite como de base, patrocinar disciplinas minoritarias y promocionar h¨¢bitos de vida saludables¡±.

Ayer, ocho meses despu¨¦s de aquel acuerdo, entr¨® en vigor la Ley de medidas urgentes de liberalizaci¨®n del comercio y de determinados servicios, por la que el Gobierno, entre otros asuntos, permite que la publicidad de la cerveza y el vino, y de otras bebidas alcoh¨®licas de graduaci¨®n inferior a 20 grados (los licores no entran), regrese a aquellos lugares en los que est¨¢ prohibida su venta o su consumo, lugares como los estadios y dem¨¢s recintos deportivos, en los que estaba vetada desde hace a?os. El consumo de todo tipo de alcohol, sin embargo, seguir¨¢ estando prohibido en los mismos recintos. La Liga de F¨²tbol Profesional ya ha comunicado a los clubes que la pr¨®xima jornada pueden lucir esta publicidad en sus estadios.

¡°Es una noticia buena para la cerveza, pero, sobre todo, es buena para todo el deporte¡±, se?ala Cardenal. ¡°La medida, adem¨¢s, nos iguala con el resto de Europa, pues en la mayor¨ªa de pa¨ªses de nuestro entorno se puede ver publicidad de alcohol en los estadios¡±. Una de las grandes competiciones deportivas europeas, la Champions, cuenta, entre otros, con el patrocinio de Heineken, cuya publicidad se puede ver en el interior de todos los estadios, salvo los estonios, los franceses y, hasta ayer, los espa?oles. En cambio, hasta ahora estaba permitida su publicidad en anuncios televisivos.

Los cerveceros se han comprometido a apoyar los deportes minoritarios" Miguel Cardenal

Para Cardenal, la posibilidad de recaudar m¨¢s ingresos de uno de los sectores con m¨¢s inter¨¦s de inversi¨®n publicitaria en estos momentos de crisis y de recortes de subvenciones no solo beneficiar¨¢ a los grandes deportes, como el f¨²tbol o el baloncesto, con gran alcance medi¨¢tico. ¡°Los cerveceros se han comprometido a apoyar los deportes minoritarios, y eso lo podremos apreciar, por ejemplo, en el pr¨®ximo Mundial de balonmano, que se disputar¨¢ en Espa?a a partir del 11 de enero¡±, se?ala Cardenal. ¡°Y ya hay firmas apoyando con fuerza el deporte base¡±.

La noticia es tambi¨¦n buena, evidentemente, para el sector cervecero, que recuerda en sus comunicados que su ¡°apoyo a trav¨¦s de la publicidad y el patrocinio es fundamental para la celebraci¨®n de eventos deportivos internacionales que atraen a miles de turistas¡± y que precisan que el turismo extranjero representa el 35% de consumo de cerveza en Espa?a.

Sin embargo, la noticia es ¡°aberrante¡± para la organizaci¨®n de consumidores FACUA, que denuncia que la medida va en la l¨ªnea de las pol¨ªticas del Gobierno con relaci¨®n a la salud, ¡°cuya premisa est¨¢ siendo favorecer intereses empresariales sea cual sea el da?o que cause a los ciudadanos¡±. ¡°Para garantizar m¨¢s beneficios a las empresas, se reducen las exigencias establecidas en la normativa que protege los intereses de los consumidores¡±, a?ade en su comunicado FACUA.