Objetivo: 40 millones para R¨ªo 2016

¡°Tiempos extraordinariamente dif¨ªciles, estos¡±. As¨ª los calific¨®, y no fue el ¨²nico, Leopoldo Gonz¨¢lez-Echenique, presidente de RTVE, quien no habl¨® de dinero, sino de ¡°imaginaci¨®n y creatividad¡±, a la hora de precisar el apoyo de su corporaci¨®n al Plan ADO para los Juegos de R¨ªo 16 durante la firma del acuerdo con Coca-Cola, uno de los socios hist¨®ricos del plan de ayuda a los atletas ol¨ªmpicos y el primero que ha dado su apoyo al de 2016.

El objetivo del consorcio guiado por el Consejo Superior de Deportes (CSD), el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol (COE) y RTVE es alcanzar los cerca de 40 millones de euros que se repartieron en forma de becas a los deportistas ol¨ªmpicos en el plan ADO de Londres 2012. Y, en unos tiempos en los que los diferentes patrocinadores de eventos y equipos deportivos han reducido espectacularmente sus aportaciones, no parece, para sus promotores un objetivo t¨ªmido.

La imaginaci¨®n a la que se refer¨ªa Echenique como sustituto del dinero de RTVE, y de los spots publicitarios prohibidos en la televisi¨®n p¨²blica, se concretar¨¢ en un plan de comunicaci¨®n ¡°excepcional¡± en forma de espacios en La Primera patrocinados por las empresas que contribuyen.

Leche Pascual reduce su aportaci¨®n al plan para patrocinar la candidatura Madrid 2020

Junto a ellos, las empresas participantes ¡ªla cuota: 3,5 millones de euros en cuatro a?os para los socios; un mill¨®n para los meros patrocinadores¡ª gozar¨¢n de beneficios fiscales que alcanzar¨¢n al 90% de lo que inviertan en publicidad ligada al Plan ADO y siempre que tengan beneficios y bajo la estricta vigilancia de Hacienda, que intentar¨¢ evitar los abusos empresariales por los que levant¨® acta en pasadas ediciones del ADO.

Hasta aqu¨ª las buenas noticias de la ma?ana para los atletas ol¨ªmpicos espa?oles. Las malas las hab¨ªa anticipado el diario La Raz¨®n, que informaba ayer de que otros dos hist¨®ricos del plan ol¨ªmpico creado en 1988, Bankia y Campofr¨ªo, uno por razones obvias de crisis, hab¨ªan decidido no contribuir al plan de R¨ªo.

Adem¨¢s, aunque la cervecera Damm, agradecida por el cambio en la ley que le permite hacer publicidad directa en los estadios, ascend¨ªa al nivel de los socios, Leche Pascual descend¨ªa al de simple patrocinador, reduciendo su aportaci¨®n a la cuarta parte. Curiosamente, la empresa l¨¢ctea ha entrado a contribuir a la candidatura ol¨ªmpica de Madrid 2020, que en cierta forma canibaliza patrocinadores de otro proyecto ol¨ªmpico: contribuyendo con la misma cantidad al deporte, rebaja sin embargo su ayuda directa a los deportistas.

Las noticias esperanzadoras llegaron tambi¨¦n de parte de los directivos que buscan activamente nuevas empresas que se sumen al esfuerzo junto a las de toda la vida. Las prospecciones en empresas tecnol¨®gicas, grandes multinacionales como Google o Samsung, parecen prometedoras, seg¨²n los exploradores, as¨ª como con algunas firmas automovil¨ªsticas como Renault, cuyo modelo Zo¨¦, 100% el¨¦ctrico, ser¨¢ el veh¨ªculo oficial de R¨ªo.