El Espanyol vende el nombre de su estadio

La actividad del estadio del Espanyol es fren¨¦tica, hasta el punto que en los ¨²ltimos cuatro d¨ªas se ha celebrado un acto de Port Aventura, una cena de gala de la ONG Invest for Children, una comida organizada por C¨¢ritas, un c¨®ctel de un grupo de empresas extranjeras¡­ ¡°Se cumplen los 100 eventos por a?o¡±, cuentan orgullosos desde el Espanyol; ¡°y m¨¢s con motivo del Mundial porque hemos realizado unos 20 anuncios televisivos¡±. Entre los que se cuentan el de Trident, Claro y marcas deportivas de primer nivel. En cifras, el club ha ingresado algo menos de un mill¨®n de euros con el alquiler del campo. Todo un reclamo para las marcas que quieren abrir mercado en Europa y Espa?a. Como Power 8, empresa de tecnolog¨ªa de capital chino dedicada al mundo software y compa?era de viaje desde ayer del Espanyol porque adquiri¨® el naming right del campo a raz¨®n de cinco millones por temporadas y con un contrato de siete a?os, aunque a los tres cursos ambas partes pueden romperlo de forma unilateral. ¡°Es una forma de obligarse a revisar el contrato porque es posible que haya que incrementar las cifras¡±, cuentan felices del club.

La venta es revolucionaria en Espa?a, toda vez que hasta ahora los derechos de un estadio se adquir¨ªan por un espacio de dos temporadas. ¡°Nosotros planteamos a todas las empresas con las que contactamos un tiempo de siete a 15 a?os¡±, revelan del club; ¡°y esta empresa se qued¨® en siete¡±. No es, en cualquier caso, el ¨²nico grupo interesado en el club, puesto que ya rechazaron hace tres a?os una propuesta en firme y desde hace a?o y medio se ha contactado con m¨¢s de 100 empresas a las que se le detall¨® el producto ofrecido, toda vez que la valoraci¨®n del estadio la hizo la auditor¨ªa de retorno de inversi¨®n Repucom, que lo compar¨® con Alemania e Inglaterra para extraer datos fiables y extrapolables.

Aunque falta por definirlo, el nombre predilecto para el nuevo estadio es Power 8 Staium

Planteaba el Espanyol un lote completo de la instalaci¨®n, con los activos vinculados a ella para cualquier evento y el paquete de unos 5.000 metros cuadrados de explotaci¨®n para uso comercial u oficinas, entre otras medidas. Pero Power 8, que ya trabaja con el Fulham y el Everton en la Premier League, no quiere metros cuadrados para explotar, sino que ha adquirido derechos vinculados a publicitar a su marca en torno a instalaci¨®n, tambi¨¦n los derechos de hospitality. Es decir, disfrutar de espacios para poder recibir a sus invitados, como en un palco privado, disponer de localidades y una sala para presentar productos.

Ya est¨¢ todo firmado y se ha dado la paga y se?al del naming right, pero quedan flecos por definir conjuntamente. Como el logotipo oficial del estadio donde se integren a las dos marcas y, sobre todo, el nombre del campo. Aunque se barajan tres propuestas y la semana que viene se resolver¨¢ el asunto, parece que Power 8 Stadium ser¨¢ el nuevo nombre de la casa periquita. ¡°Estamos muy satisfechos por lo conseguido, porque se ha trabajado mucho y bien¡±, expresan del club; ¡°pero ahora hay que trabajar el doble para demostrar que el Espanyol es una gran inversi¨®n¡±. Una inversi¨®n que, curiosamente, naci¨® del expresidente y m¨¢ximo accionista Daniel S¨¢nchez Llibre, que pas¨® el contacto de Power 8 al ahora presidente Collet, y de ah¨ª al departamento de mercadotecnia. Un correveidile que concluye con la mejor venta del nombre de un estadio en la Liga.