Adidas gana por goleada

Pudo ganar Argentina. Al final, venci¨® Alemania, aunque con apuros y en la pr¨®rroga. Pero antes de disputarse el partido ya hab¨ªa un vencedor absoluto del Mundial de Brasil: Adidas. Los dos contendientes de la final¨ªsima vest¨ªan sus camisetas junto a otros siete equipos m¨¢s en el campeonato, incluyendo Espa?a.

¡°Ha sido un ¨¦xito sobresaliente. Los campeones del mundo vistieron Adidas. Nuestra facturaci¨®n por f¨²tbol se sit¨²a en un nivel r¨¦cord¡±, ha se?alado un euf¨®rico Herbert Hainer, presidente de Adidas. La victoria de la selecci¨®n de Alemania, donde tiene su sede y su principal mercado la marca de las tres bandas, ha sido el mejor revulsivo para la multinacional.

La germana pagar¨¢ 95 millones al a?o al club ingl¨¦s, frente a los 40 del Real Madrid

Nike, su principal rival, pese a haber apostado fuerte equipando a 10 combinados nacionales, qued¨® apeada en las semifinales y se vio salpicada por la humillaci¨®n de Brasil, su mejor baza en este campeonato. La marca norteamericana se ha propuesto ganar terreno en casi el ¨²nico territorio donde la alemana le saca los colores. Por eso para Adidas, este Mundial ha sido un respiro. La fortaleza del euro y la depreciaci¨®n de las divisas de los pa¨ªses emergentes ¡ªdonde registra la mitad de sus ventas¡ª como Rusia est¨¢ haciendo un agujero en sus resultados. Y el triunfo teut¨®n en Maracan¨¢ puede ayudar a remontar el vuelo y cumplir con las ambiciosas previsiones de facturar 2.000 millones de euros en productos ligados al f¨²tbol.

Por el momento, solo unos pocos de los 250.000 aficionados que llenaban este martes la Puerta de Brandeburgo, en Berl¨ªn, celebrando la victoria de Joachim L?w y los suyos, pod¨ªan presumir de vestir la zamarra con las cuatro estrellas de tetracampeona. Adidas ya le ha puesto remedio. Desde la misma madrugada del domingo, miles de trabajadores textiles asi¨¢ticos trabajan a destajo en las nuevas camisetas para atender a la demanda patri¨®tica germana.

La compa?¨ªa preve¨ªa vender este a?o m¨¢s de ocho millones de camisetas de todos los equipos, notablemente m¨¢s que en el Mundial de 2010, en la que vendi¨® 6,5 millones. Ya ha despachado unos dos millones de equipaciones solo de la selecci¨®n nacional alemana, un 30% m¨¢s que en 2006, cuando el Mundial se celebr¨® en Alemania, pero espera que las cuatro estrellas disparen las ventas. Adidas prev¨¦ vender tambi¨¦n m¨¢s de 14 millones de balones Brazuca, la pelota oficial del Mundial de Brasil, superando en un mill¨®n las unidades de Jabulani en 2010, en Sud¨¢frica.

Heiner, que hab¨ªa pronosticado en marzo, en una entrevista con EL PA?S, que su final preferida era el Alemania-Argentina (o el Espa?a-Argentina, en su defecto), no se conforma con el Mundial para intentar pararle los pies a Nike. Acaba de arrebatarle el club m¨¢s popular de Inglaterra, gracias al mayor contrato suscrito en el mundo del f¨²tbol. El Manchester United vestir¨¢ Adidas durante las pr¨®ximas 10 temporadas, a partir de la 2015/2016, a cambio de unos 95 millones de euros (75 millones de libras) anuales, una cifra que supera con creces los 56 millones que percibe el londinense Chelsea y los 40 millones que recibe el Real Madrid.

Messi se ha llevado con pol¨¦mica el ¡®Adidas Golden Ball¡¯ como mejor jugador

La acci¨®n de Adidas subi¨® un 3% al calor de estas dos buenas noticias. Y firmas de an¨¢lisis como Equinet pronostican un potencial alcista del 20% en los pr¨®ximos 12 meses. Adidas espera que la inyecci¨®n mundialista le ayude a cumplir con su ambicioso plan de facturar 17.000 millones de euros en 2015.

La guerra comercial que sostienen ambas marcas deportivas salpica a las estrellas. Muchos analistas y periodistas apuntan directamente a que la ¨²nica raz¨®n cre¨ªble por la que Messi se ha llevado el trofeo al mejor jugador del Mundial es su pertenencia a Adidas. El nombre oficial del trofeo ¡ªAdidas Golden Ball¡ª da alguna pista al respecto. Y hay que recordar que Adidas le rob¨® a Nike el astro argentino en 2006, pleito judicial incluido.

Los aficionados no acaban de tenerlo claro. Porque se da la circunstancia de que los astros m¨¢s brillantes del balompi¨¦ traicionan a sus marcas cuando juegan con sus equipos. Lionel Messi est¨¢ patrocinado por Adidas pero al Bar?a lo equipa Nike, mientras que Cristiano Ronaldo ha firmado con la marca estadounidense pero el Real Madrid es territorio del fabricante de ropa deportiva alemana.