Lluvia de patrocinadores de Oriente

La gala de los premios de la Liga del pasado lunes dej¨® una escena que prendi¨® de inmediato en las redes sociales. La presentadora de televisi¨®n Cristina Pedroche acompa?¨® a un grupo de inversores asi¨¢ticos para anunciar dos de los galardones de la noche. Despu¨¦s de dar alg¨²n que otro bandazo fuera de guion, la colaboradora del espacio Zapeando, que emite La Sexta, dej¨® una frase que no sent¨® demasiado bien en la patronal del f¨²tbol: ¡°Venga, a ver si ahora sois capaces de hacerlo bien. Es que son los que traen la pasta y tienen prisa¡±.

Al margen de bromas fuera de lugar, la llegada de dinero al f¨²tbol espa?ol proveniente de Asia ha crecido de manera exponencial en los ¨²ltimos a?os. La mitad de los equipos de Primera Divisi¨®n tienen v¨ªnculos econ¨®micos con inversores orientales y la propia Liga de F¨²tbol Profesional (LFP) cuenta con el fabricante de m¨®viles chino Huawei como uno de sus principales patrocinadores.

De esos 10 clubes que se han arrimado al calor de la inversi¨®n asi¨¢tica, ocho de ellos cuentan con alg¨²n tipo de patrocinio o colaboraci¨®n procedente de esa parte del mundo, y los otros dos, el Valencia y el M¨¢laga, directamente han sido adquiridos por magnates. El jeque catar¨ª Abdullah Al-Thani compr¨® el club andaluz en 2010, invirti¨® 150 millones de euros, plag¨® al equipo de estrellas, como Cazorla, Toulalan o Van Nistelrooy, y tras el a?o en que el equipo alcanz¨® unos hist¨®ricos cuartos de final de la Liga de Campeones, cort¨® el grifo, traspas¨® las figuras y amenaz¨® con vender la entidad en varias ocasiones. El Valencia, por su parte, encontr¨® en Peter Lim, la octava fortuna de Singapur, los millones con los que aspira a poder hacer frente a su deuda (unos 400 millones) y volver a ser una potencia continental. De momento, el magnate acaba de hacerse con la entidad por 94 millones.

Junto al Valencia, los otros cinco primeros clasificados de la Liga BBVA han puesto su punto de mira en el mercado asi¨¢tico. En 2010 el Barcelona acab¨® con su tradici¨®n de no lucir patrocinios lucrativos en su camiseta despu¨¦s de llegar a un acuerdo con Qatar Sport Investment, propietaria del Paris Saint Germain, por una inversi¨®n de 170 millones para las siguientes cinco temporadas. Un contrato que entonces se vendi¨® como ¡°el m¨¢s alto de la historia del f¨²tbol¡±.

Un magnate de Singapur y otro de Qatar son los propietarios de Valencia y M¨¢laga

El Real Madrid acaba de reforzar su cartera de patrocinios con la llegada a Chamart¨ªn de International Petroleum Investment Company, un fondo de Inversi¨®n del Gobierno de Abu Dabi. La compa?¨ªa, que es due?a de CEPSA, ha firmado para financiar la remodelaci¨®n del Santiago Bernab¨¦u. Desde 2013, el club blanco ya contaba con el patrocinio de Fly Emirates, que pertenece al Gobierno de Dub¨¢i.

El Sevilla, col¨ªder junto a los azulgrana, luce en su zamarra la marca Visit Malaysia, desde que el pasado verano el club sellara un acuerdo con las autoridades tur¨ªsticas en una gira impulsada por la LFP, que le llev¨® al pa¨ªs del sudeste asi¨¢tico. El Atl¨¦tico de Madrid tiene a Azerbaiy¨¢n como principal patrocinador, y cuenta tambi¨¦n con Huawei como otro de sus patrocinadores. ¡°El asi¨¢tico es un mercado muy interesante. Adem¨¢s, la Liga est¨¢ haciendo esfuerzos con los horarios¡±, explican en el club rojiblanco.

En diciembre de 2010, el Villarreal lleg¨® a un acuerdo con Dalian Wanda Group Corporation, un conglomerado de empresas chinas, para impulsar el Proyecto Wanda, que desde 2010 env¨ªa anualmente a 10 promesas del f¨²tbol chino para que se formen en la cantera del club. Adem¨¢s, el Submarino cuenta entre sus patrocinadores con Doogee, fabricante de smartphones, y Xtep, de ropa deportiva, ambas empresas del Gigante Asi¨¢tico. Otro holding coreano-australiano, East United, es publicitado en la camiseta del Levante.

Desde el pasado verano, dos caracteres del alfabeto chino lucen en las camisetas de la Real Sociedad y Rayo Vallecano. Es la tecnol¨®gica QBao.com, empresa de publicidad y apuestas en Internet. El conjunto vasco, que no encontr¨® patrocinador la temporada anterior, estren¨® su nueva publicidad en el partido contra el Real Madrid, en la segunda jornada de Liga. La victoria por 4-2 ¡ª¨²nica hasta ahora de los realistas¡ª puso tan contentos a los nuevos mecenas chinos que, de manera espont¨¢nea, premiaron con 100.000 euros extra al club por la repercusi¨®n que el partido tuvo en su pa¨ªs.