La corrupci¨®n espanta a los patrocinadores
La FIFA ha perdido a cinco de sus grandes mecenas y otros como Visa, que aporta 25 millones de d¨®lares anuales, advierten de una necesidad de regenaraci¨®n ¨¦tica
El ¨²ltimo congreso de la FIFA, celebrado en Sao Paulo 24 horas antes de que diera el comienzo del Mundial de Brasil, fue hist¨®rico no solo porque Joseph Blatter, contra lo que hab¨ªa difundido, anunciara que se presentaba a su quinta reelecci¨®n. Entre bambalinas, pero con mucho ruido de fondo, las voces de algunos de los patrocinadores m¨¢s potentes de FIFA se hicieron notar. Las im¨¢genes de Brasilia, con ind¨ªgenas disparando flechas en un acto de la bebida refrescante m¨¢s universal del planeta, gener¨® una corriente de protestas a Blatter de los grandes mecenas que sustentan el negocio del f¨²tbol mundial. Algunos advirtieron que no estaban dispuestos a que sus marcas de referencia fueran asociadas a un organismo o a un evento en el que la corrupci¨®n estaba al d¨ªa y las muertes de trabajadores en las obras de construcci¨®n de los estadios focalizaban la actualidad. La advertencia era ya un golpe en la l¨ªnea de financiaci¨®n de la FIFA.
Terminado el Mundial las amenazas de algunas de las multinacionales que desembolsaban cantidades astron¨®micas se han concretado porque entend¨ªan que estaban ante un patrocinio t¨®xico para sus intereses. La petrolera Castrol, la farmac¨¦utica y cosm¨¦tica Jonhson & Jhonson y la empresa l¨ªder de producci¨®n mundial de neum¨¢ticos Continental fueron los ¨²ltimos en no renovar sus contratos. Meses antes el gigante audiovisual Sony y la gran l¨ªnea a¨¦rea emergente Emirates se hab¨ªan bajado del carro.
Los ingresos por patrocinios estimados por la FIFA para el ¨²ltimo Mundial equival¨ªa a un 10% m¨¢s de los obtenidos en Sud¨¢frica 2010, y proven¨ªan de tres categor¨ªas de patrocinio: socios, patrocinadores internacionales y patrocinadores nacionales.
Emirates, Sony, Continetal, Castrol y Johnson & Johnson ya abandonaron su mecenazgo a Blatter
En Sud¨¢frica 2010, la FIFA ingres¨® unos 3,790 millones de d¨®lares por derechos de televisi¨®n y patrocinadores y cifr¨® gastos en 1,348. En Brasil 2014, esperaba facturar 4,169 millones de d¨®lares.
Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Emirates, Sony y Visa estaban en el primer grupo; en los patrocinadores internacionales se encontraban Budweiser Castrol, McDonald¡¯s, Continental, Johnson & Johnson, Oi, Moypark y Yinglisolar, y en el tercero figuranab las firmas nacionales ApexBrasil, Centauro, Garoto, Ita¨², Liberty Seguros, WiseUp, Fifa.com y Football for Hope.
¡°Como patrocinador, esperamos que FIFA tome medidas efectivas e inmediatas para resolver los problemas dentro de su organizaci¨®n¡±, advirti¨® Visa. ¡°Esto comienza con la reconstrucci¨®n de una cultura con pr¨¢cticas ¨¦ticas fuertes para poder restaurar la reputaci¨®n del deporte para los aficionados en todo el mundo¡±.
Coca Cola tambi¨¦n dijo haber expresado repetidamente su preocupaci¨®n sobre los alegatos y espera que FIFA le entre de lleno a los problemas, mientras que Adidas pidi¨® a la FIFA ¡°cumplir con los est¨¢ndares de transparencia en todo lo que hagan¡±.
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