La buena estrella de Hamilton

Hace un par de semanas, Lewis Hamilton colg¨® una foto en su cuenta de Instagram en la que se le ve¨ªa encaramado a una especie de tanque de seis ruedas y m¨¢s de dos metros de altura que Mercedes bautiz¨® en su d¨ªa como G 6x6. El bicho, una mole de 3.700 kilos, ya no se fabrica porque, al margen de costar 358.000 euros, conducirlo requiere sacarse el permiso de cami¨®n. En aquel post, el actual campe¨®n del mundo de F¨®rmula 1 preguntaba a sus 1,7 millones de seguidores si deb¨ªa compr¨¢rselo o no. En la escuder¨ªa alemana aseguran que aquello sali¨® del propio Hamilton porque es ¨¦l mismo quien maneja sus perfiles en las redes sociales, pero tampoco esconden las ventajas de contar con un atleta tan pendiente de sus resultados en la pista como de su imagen fuera de ella. Adem¨¢s de devolver el t¨ªtulo de campe¨®n a Stuttgart seis d¨¦cadas despu¨¦s, el chico de Tewin tambi¨¦n ha contribuido de forma directa en el proceso de renovaci¨®n que Mercedes impuls¨® hace unos tres a?os con el lanzamiento de su nuevo Clase A, un coche fabricado para atraer a un cliente mucho m¨¢s joven que el que hasta ese momento se interesaba por los veh¨ªculos de la estrella.

Los ¨¦xitos en la F-1 y el car¨¢cter rebelde de Lewis han contribuido a rebajar 13 a?os la edad media de nuestros clientes potenciales", asegura el presidente de Mercedes-Benz Espa?a

¡°Gracias a la imagen agresiva y din¨¢mica de estos modelos, en Espa?a se ha conseguido reducir 13 a?os la media de edad de nuestros clientes ¨Cde los 55 a?os hasta los 42¨C. Los ¨¦xitos en la F-1 y el car¨¢cter rebelde de Lewis han contribuido a ello¡±, asegura a este peri¨®dico Jos¨¦ Luis L¨®pez-Sch¨¹mmer, consejero delegado de Mercedes-Benz en Espa?a. La transformaci¨®n arranc¨® hace unos tres a?os, y en ese escenario es dif¨ªcil encontrar a nadie mejor para abanderarla que Hamilton y sus extravagancias. ¡°Disponer de un icono como ¨¦l ayuda mucho. Hay que tener en cuenta que el concepto de lujo se ha reinterpretado¡±, argumenta Antonio Monerris, un experto en estrategias de posicionamiento y arquitectura de marca. ¡°Ahora, el lujo es la experiencia, y en esa l¨ªnea ha ido Mercedes, que ya era concebida como un s¨ªmbolo muy potente gracias a un gran trabajo previo, y que ahora se beneficia de todo lo que mueve su buque insignia¡±, matiza este gur¨² de la publicidad.

El aspecto determinante al contratar un piloto es su talento, pero Lewis tambi¨¦n nos ofrece una posibilidad de sacar partido de su gran impacto", dice el responsable de prensa del equipo

¡°Como es l¨®gico, el aspecto m¨¢s determinante a la hora de contratar a un piloto es su talento. Pero en el caso de Lewis, adem¨¢s nos ofrece una posibilidad de sacar partido de su gran impacto¡±, explica Bradley Lord, el responsable de prensa de la divisi¨®n de F-1. ¡°De todas formas, las redes sociales corresponden a su ¨¢mbito m¨¢s privado, nosotros pr¨¢cticamente no entramos y solo le damos unas gu¨ªas¡±, a?ade Lord, siempre al quite de lo que se mueve en Twitter. All¨ª, el bicampe¨®n cuenta con una comunidad de seguidores que roza los tres millones, el que tiene m¨¢s de toda la parrilla. Llegar a esa cifra no es nada f¨¢cil, ni siquiera para alguien que dispone de una agencia especializada ello.

Adem¨¢s de llevarle los asuntos profesionales relacionados con la F-1, la divisi¨®n art¨ªstica de Purple PR tambi¨¦n se encarga de exponerle tanto como puede en los eventos m¨¢s exclusivos. Este verano, por ejemplo, Hamilton estuvo acompa?ado en todo momento por un c¨¢mara que grab¨® sus vacaciones, un viaje a todo tren de unos diez d¨ªas que le llev¨®, en su avi¨®n privado, de Colorado ¨Call¨ª posee una casa¨C, a Barbados ¨Ccon Rihanna¨C, y de all¨ª a Nueva York ¨Ctambi¨¦n se ha comprado un apartamento en la Gran Manzana¨C, donde asisti¨® a numerosos saraos y se mezcl¨® con la jet set neoyorquina. El video est¨¢ disponible en su cuenta de youtube. Su agenda la lleva Emma Philpott, la encargada de rodearle de celebridades, mientras que las fotos que figuran en su Instagram se las hace Daniel Forrest, a quien Hamilton llama Spinz y que viaja con ¨¦l a la mayor parte de las carreras.