Los n¨²meros de la final de la Copa Libertadores: 42 millones de euros de impacto econ¨®mico
La CEIM ha cuantificado los beneficios para Madrid a partir de los ingresos directos e indirectos generados por los desplazamientos programados para presenciar el encuentro del Bernab¨¦u
El presidente de la patronal madrile?a CEIM, Juan Pablo L¨¢zaro, ha cuantificado el impacto econ¨®mico directo de la celebraci¨®n de la final de la Copa Libertadores en el estadio Santiago Bernab¨¦u del pr¨®ximo domingo en m¨¢s de 42 millones de euros. A su juicio, ¡°este evento generar¨¢ para Madrid, por un lado, ingresos directos e indirectos por los desplazamientos que se van a producir para ver el partido, as¨ª como ingresos inducidos, consecuencia de que el partido y la imagen de Madrid se va a transmitir a todo el mundo¡±.
Seg¨²n datos que maneja Confederaci¨®n Empresarial de Madrid-CEOE, este espect¨¢culo es uno de los m¨¢s vistos del mundo y el impacto medi¨¢tico que generar¨ªa podr¨ªa alcanzar una audiencia global de m¨¢s de 200 millones de personas, lo que equivaldr¨ªa a una gran campa?a de publicidad multicanal a nivel mundial. ¡°Lo importante no es el n¨²mero de visitantes sino el gasto medio que acometen, lo cual est¨¢ en l¨ªnea con un turismo sostenible, de alta calidad y compatible con la vida diaria¡±, aseguran.
En efecto, este Boca-River, el segundo encuentro de la Copa Libertadores, considerado de gran envergadura, es comparable a la final de la UEFA Champions League, con la salvedad de que en este caso se ha tenido que organizar en un espacio de tiempo m¨¢s limitado y contrarreloj, lo que genera m¨¢s incertidumbre, seg¨²n advierten expertos de consultoras y escuelas de negocios.
Comparable a la Champions
Teniendo en cuenta esta consideraci¨®n, estas fuentes rebajan sus estimaciones a una cantidad en torno a los 25 millones de euros. Esta cifra representa la mitad del impacto econ¨®mico que supuso la final de la Champions de Cardiff en 2017 entre Real Madrid y la Juventus de Tur¨ªn, que gener¨® unos ingresos de 51 millones de euros, seg¨²n datos facilitados por ayuntamiento de la ciudad galesa. Algo parecido en la final entre Barcelona y Manchester United en Londres de 2011 (50 millones). Sin embargo, la de Mil¨¢n, entre Real Madrid y Atl¨¦tico de 2016 se qued¨® en 25,2 millones, seg¨²n datos de PwC.
En todo caso, el 50% del desembolso tiene como destino las arcas de los hoteles, que aprovechan estos eventos para subir los precios. La otra mitad desglosa en el gasto en restaurantes y manutenci¨®n, que oscila entre el 20% y el 25%; las compras diversas (recuerdos, ropa, regalos¡), que rondan el 20%; y entre el 5% y el 10% que se destina a transporte y otros gastos.
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