El Gobierno salva el Plan ADO de Tokio 2020
Modificada la ley de RTVE para permitir la publicidad de los patrocinadores del plan de ayuda ol¨ªmpica
Las campa?as televisivas de las empresas que apoyan el Plan ADO no ser¨¢n consideradas publicidad, por lo que podr¨¢n emitirse sin restricciones en las cadenas de RTVE (La Primera, La 2, Teledeporte y 24 Horas), en las que la publicidad est¨¢ prohibida. As¨ª lo ha decidido el Gobierno con una modificaci¨®n de la ley de financiaci¨®n de RTVE incluida con calzador en el Real Decreto Ley de medidas urgentes de protecci¨®n social y de lucha contra la precariedad laboral en la jornada de trabajo aprobado ayer.
La financiaci¨®n del Plan ADO de Tokio 2020 corr¨ªa peligro desde junio pasado, cuando la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) mult¨® al ente p¨²blico con 341.280 euros por la emisi¨®n de campa?as publicitarias de nueve empresas socias y patrocinadoras del plan que financia las becas que permiten a los deportistas prepararse para los Juegos Ol¨ªmpicos y Paral¨ªmpicos de Tokio 2020. Los anuncios se insertaban en las promociones que hac¨ªa RTVE en todos sus canales de su programa Objetivo Tokio, emitido en Teledeporte.
La CNMC argument¨® su sanci¨®n en que la ley de financiaci¨®n del ente p¨²blico ¡°se caracteriza por la prohibici¨®n general de emitir publicidad¡±. El fundamento, precisamente, del Plan ADO es que las 10 empresas que lo soportan junto al Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol y el Consejo Superior de Deportes ¡ªCaixaBank, Telef¨®nica y Loter¨ªas y Apuestas del Estado, como socios patrocinadores, y Leche Pascual, Coca-Cola, Cola Cao, B The Travel Brand, Estrella Dorada, Correos y Allianz, como empresas patrocinadoras¡ª reciben el derecho a emitir sus campa?as publicitarias en RTVE a cambio de su aportaci¨®n econ¨®mica al plan, que asciende a unos 22 millones de euros entre todas para el periodo ol¨ªmpico de cuatro a?os. Esta cantidad es nueve millones menor de lo recaudado en el Plan de R¨ªo 2016, en el que participaron cinco empresas m¨¢s. Y una de las m¨¢s importantes, Coca-Cola, ha reducido su aportaci¨®n al dejar por primera vez de ser socia para ser una m¨¢s.
En la modificaci¨®n de la ley de financiaci¨®n aprobada el viernes en el Consejo de Ministros se sortea el peligro declarando que ¡°las campa?as de patrocinio de empresas destinadas al desarrollo de los programas ADO y ADOP [deporte paral¨ªmpico] y que no supongan un beneficio econ¨®mico para la Corporaci¨®n de Radio Televisi¨®n Espa?ola no ser¨¢n consideradas publicidad¡±.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
