¡°Si no innovamos, el f¨²tbol dejar¨¢ de ser relevante¡±

Renovarse o morir. A juzgar por las palabras de los representantes de FIFA, UEFA y LaLiga durante el coloquio Football Innovation Forum que se celebr¨® este viernes en Madrid, ni el deporte rey escapa de esta m¨¢xima. La innovaci¨®n tecnol¨®gica es un aspecto fundamental para que el f¨²tbol siga siendo relevante en un futuro en el que deber¨¢ competir con otras industrias del entretenimiento,

"Creo que innovar es necesario para nuestra industria, tenemos que seguir siendo relevantes. Los j¨®venes tienen m¨¢s oportunidades que nunca para entretenerse. Ahora mismo estamos luchando todos por el bien del deporte, por la futura relevancia del deporte", argument¨® el director del ¨¢rea de innovaci¨®n de la FIFA, el m¨¢ximo organismo del f¨²tbol mundial, Benjamin Stoll.

¡°No conseguiremos mantener el statu quo actual si no cambiamos. Necesitamos asegurarnos de seguir siendo relevantes. De otra manera dejaremos de existir¡±, a?ad¨ªa sin tapujos Jean Baptiste Alliot, responsable de Innovaci¨®n Tecnol¨®gica y Estrategia Digital de la UEFA en un coloquio en el que comparti¨® mesa con la directora de Innovaci¨®n de LaLiga, Minerva Santana.

Entre las tecnolog¨ªas m¨¢s prometedoras, Stoll mostr¨® su preferencia por aquellas que permiten conectarse de una manera m¨¢s cercana con los aficionados, como los interfaces de voz que permiten demandar informaci¨®n deportiva en los dispositivos sin necesidad de utilizar un teclado. El representante de UEFA en la mesa redonda coincidi¨® en que las organizaciones del f¨²tbol se juegan en estos cambios tecnol¨®gicos "ser relevantes en el futuro" y que el deporte rey siga siendo el m¨¢s seguido y el m¨¢s practicado a nivel mundial.

¡°No se trata del siguiente modelo de Google Glasses, sino de introducir cambios que refuercen tu valor¡±, explic¨® Alliot. ¡°La innovaci¨®n por la innovaci¨®n no vale nada. Tienes que saber hacia d¨®nde quieres ir y por qu¨¦¡±, coincidi¨® Stoll, que asegur¨® que las tecnolog¨ªas deben ayudar al mundo del f¨²tbol a "anticipar los cambios del consumidor" para evitar que otros modelos de entretenimiento como los videojuegos se impongan. Entre las acciones concretas que est¨¢ llevando a cabo el organismo rector del f¨²tbol europeo, Jean-Baptiste Alliot destac¨® la competici¨®n de empresas tecnol¨®gicas UEFA Start-up Challenge y los acuerdos con universidades que investigan en innovaciones para el f¨²tbol europeo.

Por su parte, la directora de Innovaci¨®n de LaLiga, Minerva Santana, explic¨® c¨®mo la competici¨®n espa?ola tiene procesos de innovaci¨®n en todos sus departamentos, en temas como la lucha contra la pirater¨ªa, el an¨¢lisis del rendimiento de los jugadores o el acercamiento digital a los aficionados. "En LaLiga todo el mundo sabe que la innovaci¨®n es importante para competir, y en todo departamento hay una parte de presupuesto dedicada a la innovaci¨®n", asegur¨® Santana, que tambi¨¦n indic¨® que la patronal del f¨²tbol espa?ol tambi¨¦n est¨¢ buscando ideas fuera de su entorno a trav¨¦s de concursos para empresas tecnol¨®gicas.

La directora de Innovaci¨®n de LaLiga mencion¨® algunas aplicaciones pr¨¢cticas realizadas por LaLiga, como el uso de inteligencia artificial para dise?ar el calendario y los horarios en funci¨®n de la asistencia y audiencias que esos partidos tuvieron en el pasado; o el asistente de voz que han lanzado con la marca estadounidense Microsoft.

F¨²tbol y redes sociales

En la siguiente mesa redonda de este encuentro sobre f¨²tbol e innovaci¨®n que tiene lugar en Madrid participaron el responsable de transformaci¨®n digital de UEFA, Craig Hepburn y el responsable de acuerdos deportivos de la red social Facebook en Europa y Oriente Medio, Jerry Newman.

Hepburn destac¨® que su objetivo como UEFA en su estrategia digital no solo busca conseguir m¨¢s seguimiento para sus competiciones, sino en c¨®mo "convertir eso en negocio" para las federaciones y los clubes europeos. "Nosotros somos el organismo rector del f¨²tbol europeo, pero tambi¨¦n tenemos que pensar en la parte comercial, las plataformas, los patrocinadores, las ligas y trabajar en conjunto con ellos", defendi¨® Hepburn.

Por su parte, el representante de Facebook se?al¨® que una de las claves que ellos tienen presente como plataforma es que deben "democratizar" el contenido deportivo, dejar a la audiencia que construya y promueva aquellos aspectos que consideran m¨¢s relevantes