?En qu¨¦ se parecen LaLiga Santander y ¡®Juego de Tronos¡¯?

Cuando se puso a pensar en los paralelismos entre el f¨²tbol y otros referentes del entretenimiento, a Miguel Olivares lo primero que le vino a la cabeza fue Juego de Tronos. ¡°En ambos mundos hab¨ªa escudos, casas enfrentadas, amor, desamor, m¨²ltiples tramas, finales inesperados¡±, enumera este publicista que ha sido jurado en festivales de referencia, como el de Cannes o el de Nueva York. Por eso, al presentar su propuesta para promocionar la nueva edici¨®n de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank con La Despensa, la agencia que cofund¨® hace 17 a?os, lo hizo con una clara convicci¨®n: la temporada 90 del f¨²tbol espa?ol lo convert¨ªa en la serie m¨¢s longeva y emocionante que se puede ver en pantalla. Trabajando codo con codo con la organizaci¨®n, atra¨ªda por la idea, empezaron a planear c¨®mo hacer llegar ese mensaje a millones de seguidores.

Con el bal¨®n rodando ya en los estadios, ese intenso proceso de comunicaci¨®n que primero se plasm¨® en un anuncio de televisi¨®n lleno de fantas¨ªa culmin¨® en un lugar simb¨®lico: la Puerta del Sol. En el enclave madrile?o, donde se despleg¨® una lona de casi 20 metros de largo y ancho, LaLiga conquist¨® por primera vez un espacio reservado en los ¨²ltimos a?os al culto de seriales como Narcos con el objetivo de mostrar que su capacidad de generar emociones es tan potente como la de cualquier plataforma de v¨ªdeo bajo demanda. ¡°Me acerqu¨¦ pensando que anunciaban un nuevo estreno que no hab¨ªa visto, pero no hay punto de comparaci¨®n. Estoy mucho m¨¢s enganchado a los partidos del Real Madrid que a cualquier otra cosa que pongan por la tele¡±, comentaba entre risas Ezequiel Campos, que descubri¨® el cartel bajando por la calle Montera el pasado mi¨¦rcoles 16, parapetado tras una mascarilla y unas gafas de sol y en compa?¨ªa de su hija.

Colocaci¨®n lona LaLiga en Sol

¡°Cre¨ªamos que se pod¨ªa hablar del f¨²tbol en otros c¨®digos para seguir sorprendiendo a nuestro p¨²blico¡±, explica Eva L¨®pez, directora de Marca Global y Activos de LaLiga e impulsora de #HayQueVivirla, la campa?a de la organizaci¨®n para el curso 2020/21. ¡°Quer¨ªamos mostrar al p¨²blico cu¨¢l es nuestra posici¨®n dentro del sector del entretenimiento utilizando el lenguaje de otras industrias para hacer ver que LaLiga Santander y LaLiga SmartBank son mucho m¨¢s que un drama o un thriller. Somos la ¨²nica superproducci¨®n en riguroso directo y en la que no hay riesgo de spoilers porque el desenlace siempre es imprevisible¡±.

Esta creativa experimentada, con 25 a?os de experiencia en agencias de referencia como McCann WorldGroup, aterriz¨® hace menos de un a?o en el balompi¨¦, un universo profesional desconocido para ella. Quiz¨¢ por este motivo se atrevi¨® a abordar de otra forma el deporte rey, no solo tomando la Puerta del Sol, sino tambi¨¦n en una campa?a que tiene como elemento central un spot televisivo con ?lex Gonz¨¢lez, el actor que salt¨® a la fama en Espa?a por El Pr¨ªncipe, y en el que algunos de los protagonistas son ET, Jack Sparrow y los personajes de Sexo en Nueva York.

¡°Es una decisi¨®n valiente no hablar del producto de forma directa. LaLiga apost¨® desde el primer momento y nos dieron la libertad de jugar entre f¨²tbol y cine, que para m¨ª son dos espect¨¢culos al mismo nivel¡±, afirma Pedro D¨ªaz, realizador del anuncio producido por MediaPro en el que se suceden una serie de im¨¢genes espectaculares que recuerdan a g¨¦neros cl¨¢sicos, como la comedia rom¨¢ntica, el musical o el cine b¨¦lico.

Como veh¨ªculos de las esperanzas y las emociones de millones de personas en todo el planeta, se puede decir que LaLiga incluso supera, en algunos aspectos, a las plataformas de v¨ªdeo bajo demanda. Por ejemplo, el alcance de la competici¨®n, que recientemente ha llegado a Groenlandia y Mongolia, los dos ¨²nicos territorios del mundo donde a¨²n no pod¨ªan seguir en directo los partidos de los equipos espa?oles, es mayor que el de Netflix. Pese a que los pioneros en la distribuci¨®n de contenido digital ya superan los 150 millones de suscriptores, por el momento sus pel¨ªculas y series no est¨¢n disponibles en China, un mercado de 1.400 millones de personas.

Por otro lado, los 99 millones de espectadores de Tyler Rake, la producci¨®n original de Netflix que reuni¨® m¨¢s audiencia en las cuatro semanas posteriores a su estreno, no tiene parang¨®n con el impacto de los duelos entre FC Barcelona y Real Madrid, el mayor cl¨¢sico que se puede ver en pantalla con una audiencia potencial de 650 millones de personas.

Una temporada diferente

De la misma manera HBO o Filmin multiplicaron por dos el tr¨¢fico recibido entre el inicio de la pandemia y mediados de abril, seg¨²n la app Justwatch que re¨²ne populares plataformas de contenidos, LaLiga aument¨® en un 48% su audiencia internacional tras el par¨®n provocado por la covid, de acuerdo con un estudio de Nielsen Sports.

Campa?a HayQueVivirla LaLiga

En un curso que se tendr¨¢ que disfrutar exclusivamente desde casa, por el momento, el f¨²tbol espa?ol ha reforzado su producto audiovisual. En primer lugar, se adelant¨® a competiciones como la Premier League o la Champions League al desarrollar un complejo sistema de grafismo y de sonidos virtuales para reducir el impacto de las gradas vac¨ªas en los estadios. Asimismo, la introducci¨®n de nuevos grafismos complementar¨¢ un arsenal tecnol¨®gico digno de una superproducci¨®n de los estudios m¨¢s grandes de cine: un sistema de repeticiones en 360 grados, c¨¢maras a¨¦reas o se?al 4 K-HDR.

Despu¨¦s de que el partido SD Eibar-RC Celta de la primera jornada sirviera como acto de inauguraci¨®n de uno de los mayores espect¨¢culos deportivos, la responsable de Marca Global y Activos de la competici¨®n cree que la competici¨®n tiene este a?o todos los ingredientes para que sus hinchas disfruten de la misma hasta el ¨²ltimo cap¨ªtulo. ¡°El f¨²tbol es un espect¨¢culo que se puede seguir viviendo, jornada a jornada, con la misma intensidad y emoci¨®n¡±, recalca L¨®pez.