¡°La pasi¨®n que genera el f¨²tbol es inigualable¡±
Marian Otamendi (Pamplona, 1972) es la ejecutiva que dirige la convenci¨®n m¨¢s importante de la industria del f¨²tbol del planeta.
La carrera de Marian Otamendi prueba que para llegar a hacerse un nombre en el f¨²tbol no es necesario poseer un don para tocar el bal¨®n con los pies ni nacer con una gran determinaci¨®n para dedicarse a ello. Antes de convertirse en una directiva de referencia en el deporte, como organizadora del World Football Summit, lo que so?¨® esta ¡°chica de letras¡±, seg¨²n se define, fue ¡°encontrar al pr¨®ximo Garc¨ªa M¨¢rquez¡±. Por eso tras licenciarse en Historia en la Universidad de Navarra se march¨® a Londres para complementar su formaci¨®n y consigui¨® su primer empleo en una de las mayores editoriales brit¨¢nicas, Dorling Kindersley. Luego trabaj¨® en AFA Press, una agencia de comunicaci¨®n con la que viaj¨® por medio mundo vendiendo publirreportajes, y no fue hasta su vuelta a Espa?a, rozando ya la treintena, cuando empez¨® a explorar otros caminos. Un MBA en el Instituto de Empresa le abri¨® las puertas de firmas del sector de las energ¨ªas renovables. Y de ah¨ª salt¨® a Nexus Fostering Partnership, compa?¨ªa que fund¨® y hoy dirige, y que entre otras cosas se encarga de organizar desde 2016 la principal cumbre de la industria del f¨²tbol en todo el planeta. Por all¨ª han pasado exfutbolistas como Ronaldo o Eto¡¯o, agentes de la talla de Jorge Mendes o el expresidente de Argentina, y tambi¨¦n de Boca Juniors, Mauricio Macri.
La experiencia de Marian Otamendi en su propia voz
?Hola! Soy Marian Otamendi. Esto que les voy a contar no puede decirlo mucha gente: he ¡®fichado¡¯ a Ronaldo Naz¨¢rio, a dirigentes del Atl¨¦tico de Madrid, de la Juve o del Liverpool y hasta al mism¨ªsimo presidente de LaLiga, Javier Tebas. Todos reunidos en el mismo lugar durante 48 horas fren¨¦ticas. ?Que de qu¨¦ les hablo?
Desde hace seis a?os estoy en el centro de una revoluci¨®n que ha cambiado el deporte m¨¢s seguido del mundo, que llevaba casi intacto desde que naci¨® hace dos siglos. Dirijo el World Football Summit.
No puedo decir que de peque?a fuera la m¨¢s futbolera de la familia, pero eso no me imped¨ªa ir cada domingo a El Sadar de la mano de mi padre y mi hermano, creando recuerdos imborrables que a¨²n me acompa?an hoy. A¨²n recuerdo el impacto que me produjo ver jugar a Jorge Valdano y a Hugo S¨¢nchez, con su famosa voltereta que hizo rugir a El Sadar, y el ambientazo cada vez que nos visitaba el Madrid, ?el estadio se ven¨ªa abajo! La pasi¨®n que genera el f¨²tbol es inigualable. Por cierto, ?viendo jugar a Hugo S¨¢nchez descubr¨ª que mi coraz¨®n era tambi¨¦n un poco merengue!
Cuando echo la vista atr¨¢s, pienso en las tres lecciones importantes que me aport¨® aquella etapa:
En primer lugar, la importancia de los v¨ªnculos que forjan una identidad y crean lazos que con el tiempo se van traspasando a otros ¨¢mbitos de la vida.
Luego, la disciplina de seguir trabajando y de dar el m¨¢ximo de uno mismo en cada situaci¨®n.
Y por ¨²ltimo, y por encima de todo, creer siempre en uno mismo.
Esos valores me acompa?an ya para siempre, y se afianzaron en los 8 a?os en los que viv¨ª fuera de Espa?a. Pas¨¦ m¨¢s de dos a?os de mi vida trabajando en ?frica, en 15 pa¨ªses distintos. All¨ª descubr¨ª el potencial del f¨²tbol en sus facetas m¨¢s sociales, para propiciar la inclusi¨®n o la escolarizaci¨®n. ?Hasta en las comunidades m¨¢s remotas se ve¨ªan camisetas del Bar?a y del Madrid! Creo que fue entonces cuando me di cuenta de que el deporte rey llega a todos los rincones del mundo. Una lecci¨®n que aplicar¨ªa a?os despu¨¦s, de vuelta ya en Madrid, cuando mi socio Jan Alessie y yo tuvimos una intuici¨®n. ?Por qu¨¦ una industria tan potente como la del f¨²tbol no contaba a¨²n con una convenci¨®n que reuniera a todos sus actores?
Nos lanzamos a la piscina y fue todo un ¨¦xito. Est¨¢bamos en el sitio adecuado en el momento adecuado. En el a?o 2016, o quiz¨¢ un poco antes, el f¨²tbol tom¨® de verdad conciencia de su potencial como negocio. Se empez¨® a hablar entonces de internacionalizaci¨®n. De fair play financiero. De innovaci¨®n y de introducir la tecnolog¨ªa en el juego. ?Est¨¢ o no est¨¢ siendo una revoluci¨®n?
Nosotros tambi¨¦n la hemos propiciado. Hemos dado voz a los principales protagonistas del cambio, posibilitando que sucediera. Para eso sirven mis ¡®fichajes¡¯. En estos seis a?os hemos podido organizar 13 eventos en tres continentes distintos, por donde han pasado m¨¢s de 20.000 asistentes y m¨¢s de 1.000 ponentes. Algunos me han impresionado por su car¨¢cter visionario, y otros, como Michael Robinson, que ya no est¨¢ entre nosotros y al que siempre extra?aremos, simplemente me han emocionado.
Antes hab¨ªa equipos que ni siquiera ten¨ªan un director de marketing. Y, sin embargo, hoy todos se gestionan como cualquier empresa. El mundo y la sociedad est¨¢n cambiando, y por fin se dan cuenta del valor que aportamos las mujeres a la industria, desde los campos de juego hasta los despachos. Un gran ejemplo es el de Patricia Rodr¨ªguez, la primera directora general de un club de LaLiga o Cindy Cone, la primera presidenta de US Soccer. Ambas estar¨¢n presentes en el World Football Summit del mes de septiembre, donde nos hemos comprometido a que el 30% de las ponentes sean mujeres.
?Que qu¨¦ nos queda por hacer? Pues much¨ªsimo. Pero yo siempre digo lo mismo. No hay mejor manera de progresar que mirar hacia atr¨¢s, hacia mi infancia, y recordar los valores que aprend¨ª en el f¨²tbol: esfuerzo, dedicaci¨®n, superaci¨®n, much¨ªsimo trabajo, honestidad, valent¨ªa, y, fundamental, el trabajo en equipo.
