La publicidad del refer¨¦ndum

La campa?a del refer¨¦ndum en TVE entr¨® el pasado mi¨¦rcoles en la segunda fase con la emisi¨®n del spot ??Qu¨¦ es una Constituci¨®n??. Las diez cu?as diarias con los art¨ªculos de la Constituci¨®n -cuyo n¨²mero exacto de spots desconoc¨ªan tanto en TVE como en el Ministerio del Interior, pero que superan el centenar- quedar¨¢n reducidos a cinco pases diarios. Este pr¨®ximo fin de semana comenzar¨¢ la tercera fase, ?promoci¨®n del voto?. Se emitir¨¢n ocho spots diferentes de quince segundos, cuatro de imagen real y cuatro de dibujos animados (salida de obreros de una f¨¢brica, trabajadores en el campo, gente paseando por la calle, manos en la urna, un hombre entrando en el colegio, etc¨¦tera). La cuarta y ¨²ltima fase culminar¨¢ con un n¨²mero de spots dedicados a la ?explicaci¨®n del voto? (c¨®mo rellenar las papeletas, env¨ªo por correo, etc¨¦tera), a emitir en la semana inmediatamente anterior al refer¨¦ndum.Los spots han sido realizados por un pool de empresas o agencias de publicidad. Sin embargo, los m¨¢s de cien spots que se emiten en la primera fase (texto escrito y le¨ªdo) han tenido que ser corregidos por TVE, despu¨¦s de pasar a video el original de soporte filmado, con una cola de im¨¢genes en la que se da a conocer el d¨ªa del refer¨¦ndum.

El spot ??Qu¨¦ es una constituci¨®n?? constituye un precedente curioso. Ha sido producido por la agencia ICSA en soporte video (y no filmado). Para su grabaci¨®n, la agencia contrat¨® los servicios t¨¦cnicos de la denominada empresa Telson (dedicada a la grabaci¨®n y que dispone de todos los medios t¨¦cnicos para la producci¨®n de programas de televisi¨®n, incluidas unidades m¨®viles). Telson no figura con este nombre en el Registro General de Sociedades Mercantiles, sino con el de Televisi¨®n y Sonido, SA, y las siglas Telev. Coincidiendo con la supuesta Telson los dem¨¢s datos del registro (domicilio, socios...). Es la segunda vez que se emite por TVE un programa nacional en video que no ha sido ni producido ni realizado por TVE. El privilegio de la primera ocasi¨®n le correspondi¨® al programa que dirig¨ªa Jos¨¦ Antonio Plaza, titulado 24 im¨¢genes por segundo. No-Do (cuando Miguel Mart¨ªn era director de este organismo) produc¨ªa el programa, pero los medios t¨¦cnicos fueron contratados a Telson en vez de ser a TVE. Ante las protestas del comit¨¦ de empresa, am¨¦n del car¨¢cter publicitario del programa, se retir¨® la emisi¨®n y producci¨®n del mismo.

Como se sabe, se ha constituido un comit¨¦ de RTVE para el refer¨¦ndum integrado por seis vocales en representaci¨®n de los grupos parlamentarios y seis designados por la Administraci¨®n. Estos ¨²ltimos son todos ellos altos cargos de RTVE, se?ores Ezcurra, Miguel Mart¨ªn, De la Viuda, Roberto Biguer, Juan Jos¨¦ Buhigas y P¨¦rez Calder¨®n.

Parece que nadie ha pensado que los spots habr¨ªan podido se producidos y realizados por la propia RTVE, con costes muy inferiores (Buhigas, el gabinete de prensa del Ministerio del Interior y un alto cargo de Telson desconoc¨ªan los costos de producci¨®n), precisamente en unos tiempos en que TVE tiene todos los medios t¨¦cnicos necesarios, personal subempleado y sin trabajo y estudios cerrados.