La audiencia de radio / 1
La publicaci¨®n en la prensa diaria del estudio de ?audiencia de RNE y opiniones actitudes hacia su programaci¨®n? (encuesta dirigida por el Servicio de Estudios de Contenido de RTVE), ha inducido a interpretaciones ambiguas sobre el reparto de audiencia entre las distintas cadenas de radio.Un p¨¢rrafo de la informaci¨®n facilitada oficialmente y en el que se comparan los informativos de RNE con los de la SER ha sido la causa del principal error en la valoraci¨®n del r¨¢nking de audiencia: ?Respecto a los programas informativos de otras emisoras, s¨®lo los tres b¨¢sicos de la Cadena SER alcanzan proporciones de conocimiento y audiencia cercanos a los de RNE, aunque siempre por debajo de ellos? (semanario oficial Tele-Radio, 21-1-79, informaci¨®n que tambi¨¦n se adelant¨® en EL PA?S del 17-1-79). Seg¨²n el Servicio de Estudios de Contenido de RTVE, el programa Hora 25 no fue considerado espacio informativo, sino magazine. Hecho que la misma califica de ?discutible?.
Pablo Guerrero, jefe de marketing de la Sociedad Espa?ola de Radiodifusi¨®n (SER) ha enviado una nota aclaratoria a prop¨®sito del estudio de RTVE. La nota incluye -?al objeto de evitar posibles interpretaciones err¨®neas?- los ¨²ltimos datos sobre la audiencia de radio en Espa?a que elabora peri¨®dicamente el Estudio General de Medios, SA (sociedad integrada por 61 representantes de las agencias, medios y anunciantes), seg¨²n el trabajo de campo realizado por el Instituto ECO con una muestra de 18.000 encuestados ampliamente representativa del total de personas mayores de quince a?os.
De acuerdo con los datos del Estudio General de Medios, el 52,3 % del total de la poblaci¨®n mayor de quince a?os, escucha la radio de forma habitual. El 80 % lo hace alguna vez por semana. Datos muy pr¨®ximos a los del estudio de RTVE (57 % y 83 %, respectivamente). En cuanto al reparto de la audiencia, el conjunto de personas que escucha, de forma habitual cada una de las cadenas de radio, seg¨²n el promedio diario, es el siguiente: 1. Cadena SER (5.912.000 oyentes); 2. Radio Nacional (2.455.000); 3. REM-CAR (1.515.000); 4. COPE (1.341.000); 5. Intercontinental (652.000); 6 Peninsular (533.000); 7. CES (502.000) y 8. Extranjeras (105.000).
La nota aclaratoria del departamento de marketing de la SER incluye los datos relacionados con la audiencia por grupos horarios y la audiencia de los principales programas.
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