Mario Lacruz: "Se puede ofrecer literatura de calidad a bajo precio"

La editorial Argos-Vergara va a lanzar al mercado en los primeros d¨ªas del pr¨®ximo mes de mayo una colecci¨®n cerrada de quince libros de bolsillo, que ?pretende recoger -en expresi¨®n del editor, Mario Lacruz- un muestrario de la literatura b¨¢sica, de calidad y actual, que existe en el panorama de las letras hispanoamericanas ?. Por 150 o doscientas pesetas, seg¨²n los casos, van a estar al alcance de los afic¨ªonados a la lectura de narrativa obras de Garc¨ªa M¨¢rquez, Vargas Llosa, Delibes, Cela y otros autores significativos.Los siete primeros t¨ªtulos de esta colecci¨®n, ?que no har¨¢ sino popularizar obras en castellano que ya estaban editadas?, son: Cien a?os de soledad, de Gabriel Garc¨ªa M¨¢rquez; La hoja roja, de Miguel Delibes; La casa verde, de Mario Vargas Llosa; Las catedrales, de Jes¨²s Fern¨¢ndez-Santos; La oscura historia de la prima Montse, de Juan Mars¨¦, y Vida de hombre, de Juan Carlos Onetti. Figurar¨¢n adem¨¢s obras de Juan Goytisolo, Garc¨ªa Hortelano, Roa Bastos, Carlos Fuentes, Jos¨¦ Donoso, Caballero Bonald y Camilo Jos¨¦ Cela.

?Intentamos mover un poco las aguas pl¨¢cidas -dice Mario Lacruz- editoriales.? Argos-Vergara acomete esta tarea de ofrecer una s¨ªntesis editorial de calidad y popularidad sobre la base de la experiencia, iniciada tambi¨¦n recientemente, con la colecci¨®n Las Cuatro Estaciones, cuyos primeros t¨ªtulos -Extramuros, de Jes¨²s Fern¨¢ndez Santos, y El factor humano, de Graham Greene- han tenido una gran aceptaci¨®n popular debido, sin duda, entre otras razones, al precio asequible durante el per¨ªodo de lanzamiento (invierno y primavera).

La estrategia de citar al lector por lo menos cuatro veces al a?o en Las Cuatro Estaciones la ha recogido Argos-Vergara de la iniciativa de una asociaci¨®n de editores holandeses, que lanza un libro al mes. ?El efecto acumulativo -explica Mario Lacruz- juega un papel muy importante en el consumo de lectura.?

?Pretendemos con este sistema atraer lectores mediante una doble acci¨®n. Por una parte, abaratar el precio de compra del libro y, por la otra, inducirles a la compra mediante una intensa campa?a publicitaria. Ofrecemos los libros a precios de hace cuatro o cinco a?os. ?

La editorial ha estudiado previamente al lanzamiento de esta colecci¨®n los comportamientos del lector medio. Por una rigurosa encuesta que encarg¨® Argos-Vergara a Metra-Seis han llegado a la conclusi¨®n de que uno de los principales motivos por los que se lee poco es el precio de los libros. ?Pero, adem¨¢s, hay un gran sector del p¨²blico que compra pocos libros; que ¨²nicamente compra los que por alguna raz¨®n est¨¢n de moda, lo cual demuestra la necesidad de la publicidad.?

Amparado en el bajo precio, en el efecto reiterativo (de los cuatro libros al a?o) y en la campa?a publicitaria, el editor apoya una gran tirada inicial que permite abaratar de una manera considerable los costos de edici¨®n. ?Lo que hacemos es invertir las expectativas de beneficios en publicidad. ?

El pr¨®ximo libro (el correspondiente al verano) de la colecci¨®n Las Cuatro Estaciones ser¨¢ tambi¨¦n una novela: ?La novela m¨¢s reciente de Ram¨®n J. Sender, La mirada inm¨®vil. Pero esto no quiere decir -afirma Mario Lacruz- que el libro de la estaci¨®n tenga que ser forzosamente una novela. Tambi¨¦n se editar¨¢n ensayos, narraciones, reportajes.?

El director de Argos-Vergara, que dice que quiere acostumbrar a un sector del p¨²blico a comprar libros de calidad, es consciente tambi¨¦n de que ?en esos quince t¨ªtulos que pretende lanzar en colecci¨®n de bolsillo no est¨¢n todos los autores que debieran estar (algunos de ellos no figuran debido a dificultades con ellos mismos o con sus editoriales anteriores), pero que los que se han elegido representan una buena muestra de lo m¨¢s importante de la literatura actual en lengua espa?ola?.