Los libros y TVE

El 30 de octubre de 1938 Orson Wells aterr¨® a los norteamericanos con La guerra de los mundos, programa de radio inspirado en la obra de H. G. Wells. El escritor ingl¨¦s protest¨® a la CBS por la peculiar utilizaci¨®n radiof¨®nica de su obra, editada por primera vez en 1898. A los pocos d¨ªas del programa de radio se vend¨ªan decenas de miles de ejemplares. Qued¨® entonces demostrado que la radio, y despu¨¦s el cine y la televisi¨®n, no eran competidores del libro, cuya lectura pod¨ªa ser hurtada y sacrificada en beneficio del matatiempos y ocio pasivo que proporciona el electrodom¨¦stico.Hoy se publican los libros antes de que se emitan los telefilmes de episodios en versiones filmadas con imagen real o dibujos animados. Se resucitan obras y autores olvidados, como Coraz¨®n y De los Apeninos a los Andes, de Edmundo d'Amicis, con Marco; las aventuras de Salgari, con Sandok¨¢n. Obras, autores y personajes que, de rebote, se comercializan y divulgan en subproductos que ya nada tienen que ver con la televisi¨®n, como botes de yogur, mu?ecos, camisetas o cromos. Las editoriales se apresuran a publicar las obras originales para que la venta en el mercado sea simult¨¢nea a la exhibici¨®n en la peque?a pantalla. La televisi¨®n se convierte as¨ª en propaganda indirecta que invita a la adquisici¨®n del libro, veh¨ªculo de cultura siempre a mano, por oposici¨®n a la fugacidad de las im¨¢genes. La televisi¨®n contribuye, en fin, a revitalizar y divulgar los cl¨¢sicos.

Jos¨¦ Mar¨ªa Otero, subdirector de TVE para la comercializaci¨®n de programas, cita una larga serie de t¨ªtulos que se emitieron por TVE y que promocionan el libro, en distintas medidas, como Cuentos y leyendas, Los libros o series que van desde La saga de los Rius hasta Ca?as y barro; Escrito en Am¨¦rica; El camino, de Del¨ªbes; Fortunata y Jacinta, de Gald¨®s, o proyectos como el Cervantes, de Eugenio Mart¨ªn, y El Quijote, en dibujos animados de Romagosa y Cruz Delgado. TVE favorece, sin embargo, y por regla general, obras y autores extranjeros que convierte en best-sellers nacionales, como ha sucedido con S¨¦ptima avenida, Capit¨¢n es y reyes, Traficantes de dinero, QB VIIo Ra¨ªces, con cubiertas o sobrecubiertas especiales y la leyenda ?un ¨¦xito de televisi¨®n? a ?un ¨¦xito de TVE? (f¨®rmula esta ¨²ltima que paga derechos a TVE, entre el 1,5 y el 3% sobre la venta, seg¨²n los casos).

Hay programas que se convierten en libro, como La Espa?a de los Botejara, de Amestoy, o en fasc¨ªculos, como Mundo submarino y otros que aparecen con oportunidad al mismo tiempo y apoy¨¢ndose en televisi¨®n o en el autor del programa, como los Cuadernos o apuntes de campo de F¨¦lix Rodr¨ªguez de la Fuente, o el Autom¨®vil , de Paco Costas, tambi¨¦n en fasc¨ªculos. Algunos programas de TVE prestan especial atenci¨®n a los libros. As¨ª Hora 15, Tiempo libre, La clave -que cierra sus emisiones con una secci¨®n de bibliograf¨ªa y filmograf¨ªa- y, sobre todo Encuentros con las letras e Im¨¢genes, aunque sean programas minoritarios y especializados. La clausura de la Feria del Libro pone hoy en evidencia que, adem¨¢s de estos programas, se necesita alguno espec¨ªfico para el libro.

? TVE necesita en este sentido -dice el se?or Otero- una pol¨ªtica cultural, una programaci¨®n con la participaci¨®n de todos los sectores culturales y del mundo editorial para no caer en tentaciones de promociones mal programadas o de arribismos extra?os.? El subdirector de TVE recuerda programas bibliogr¨¢ficos de otras televisiones, como el franc¨¦s Apostrophe, con debates en torno al libro, capaces de vender en una semana 40.000 ejemplares de Proust, y otras f¨®rmulas que transforman un libro en un espect¨¢culo o programas realizados en colaboraci¨®n con bibliotecas, editores y autores.

Seg¨²n las encuestas que peri¨®dicamente publica el Instituto Nacional del Libro, los datos de venta de estos ¨²ltimos meses indican que Yo, Claudio, de Robert Graves, ocup¨® el segundo lugar en el mes de enero; Ra¨ªces fue el m¨¢s vendido en febrero, y Holocausto ya aparec¨ªa en marzo en el tercer lugar del ranking de ventas. Se?alan otras fuentes que El bosque de Tallac y Erase una vez el hombre han sido los m¨¢s vendidos de la literatura infantil. Seg¨²n datos facilitados por la Gerencia de Publicidad de TVE, la inversi¨®n en publicidad de libros alcanz¨® en 1978 la cantidad de 567.691.078 millones de pesetas, casi el doble de lo facturado en 1977. Importe bruto, porque la publicidad de libros en TVE tiene precios especiales, sobre los que se aplica un descuento del 30% cuando el libro ha sido editado en Espa?a y que puede llegar al 50% cuando se trata de autores hispanoamericanos, portugueses y filipinos.