Menos publicidad en TVE

La publicidad constituye, en el momento actual, el medio m¨¢s importante para la financiaci¨®n de RTVE, incluida la radio estatal, que no emite publicidad, y otros organismos dependientes de RTVE, como el Instituto Oficial de RTVE.A, partir del pr¨®ximo mes de enero, TVE disminuir¨¢ el n¨²mero de espacios publicitarios entre un 40 y un 50 %, seg¨²n los horarios, e incrementar¨¢ los precios de los spots en id¨¦ntica proporci¨®n.

Seg¨²n se ha podido saber de distintas agencias de publicidad, las novedades m¨¢s importantes son las siguientes: de una media de cuarenta minutos se pasar¨¢ a un m¨¢ximo de veintiocho minutos diarios en los d¨ªas laborables. Actualmente se emiten once bloques diarios de publicidad, con un tope m¨¢ximo de doce anuncios por bloque, que totalizan 240 segundos ininterrumpidos de anuncios. Aun manteni¨¦ndose la oferta tope de doce anuncios, los bloques quedan reducidos a siete diarios y se emitir¨¢n a las 15, 16, 19, 20, 21, 22 y 23 horas. Desaparecer¨¢n todos los bloques que se emiten a las horas y media, con lo que se podr¨¢ ver programas enteros de una hora de duraci¨®n sin ser interrumpidos por la publicidad. Otra de las importantes medidas en la reducci¨®n de publicidad es la desaparici¨®n definitiva del bloque especial infantil, que se emite a las 19.15, y que tiene una capacidad de quince anuncios, de diez segundos cada uno, todos con oferta de productos para ni?os. Tambi¨¦n desaparece definitivamente la publicidad que se emite dentro de los espacios regionales, al objeto de no plantear una competencia desleal a las radios y prensa local.

El precio medio de un anuncio por segundo cuesta en la actualidad 38.500 pesetas en la primera cadena, y 5.000 pesetas, en la segunda. El costo medio, por tanto, de un anuncio en la primera cadena, a raz¨®n de veinte segundos por anuncio, supone 770.000 pesetas. Con las nuevas disposiciones, el anuncio m¨¢s barato costar¨¢ 300.000 pesetas, a las cuatro y a las siete de la tarde -hoy cuesta 240.000 pesetas-, y el m¨¢s caro, 1.300.000 pesetas, a las diez y a las once de la noche, siendo su precio actual 925.000 pesetas. La junta central de publicidad estudia la posible supresi¨®n total de publicidad de licores de alta graduaci¨®n. Los nuevos precios, seg¨²n el director de la gerencia de publicidad de TVE, Feliciano Lorenzo Gelices, constituyen un precio ?justo? e ?interesante? en comparaci¨®n con otros medios, ya que supondr¨ªa una inversi¨®n de cien pesetas por cada mil telespectadores. Precios que, por supuesto, suponen todav¨ªa una feroz competencia a la prensa y radio no estatal.