Los comerciantes madrile?os no aceptar¨¢n "vales-descuento"

Desde el pr¨®ximo d¨ªa 2 de mayo, los detallistas de Madrid no canjear¨¢n ning¨²n tipo de vales-descuento o de promoci¨®n publicitaria. La decisi¨®n ha sido adoptada por el sector de distribuci¨®n en pleno (mayoristas y detallistas), ?porque con este sistema de promoci¨®n de ventas se est¨¢ enga?ando tanto al comerciante como al consumidor?, seg¨²n ha declarado Primitivo Sanz, presidente de la Asociaci¨®n Madrile?a de Empresarios Minoristas de Alimentaci¨®n La Unica.El sistema de vales, utilizado preferentemente por las empresas multinacionales (detergentes y otros art¨ªculos de droguer¨ªa y perfumer¨ªa; caldos; caf¨¦s solubles; conservas vegetales, etc¨¦tera), en opini¨®n de los comerciantes, enmascara el aut¨¦ntico precio de los productos, ya que su recuperaci¨®n es inferior al 10% del total de vales puestos en el mercado. Anualmente, en Espa?a se lanzan unos 150 millones de estos vales a trav¨¦s de la distribuci¨®n en buzones, mientras que una cifra similar es introducida en paquetes, revistas y peri¨®dicos.

El valor de los vales recuperados (aproximadamente veintisiete millones de unidades) ser¨ªa del orden de los 189 millones de pesetas, cifra muy peque?a comparada con los 2.100 millones que significan la totalidad de vales emitidos. En este sentido, los comerciantes manifiestan que este tipo de promoci¨®n beneficia entonces ¨²nicamente a las industrias, ya que los vales que no se devuelven significan una ganancia extra.

Esta medida ya fue tomada por los comerciantes de Santander en junio del pasado a?o, y dos meses m¨¢s tarde en Asturias, mientras que a la provincia de Madrid le seguir¨¢n las de Andaluc¨ªa, Levante y Catalu?a, seg¨²n el programa previsto por los representantes nacionales de los gremios de alimentaci¨®n, perfumer¨ªa- droguer¨ªa y lecheros. En noviembre del pasado a?o, dada su poca rentabilidad, decidieron erradicar los vales totalmente, aunque de forma escalonada para permitir organizarse a la industria.

Por otra parte, a finales del pasado mes de febrero, los representantes de las industrias propusieron una revisi¨®n de los porcentajes por la gesti¨®n que no fue aceptada por mayoristas y detallistas. El se?or Sanz ha denunciado tambi¨¦n la existencia de presiones econ¨®micas por parte de los fabricantes, ya que se les ofrece m¨¢s barato el producto con vale que sin ¨¦l, cuando tendr¨ªa que ser al contrario.