Los universitarios y la radio en FM

Radio Madrid (44%) y Radio Juventud (34%) son las emisoras de frecuencia modulada (FM) m¨¢s escuchadas por los estudiantes universitarios, seg¨²n se desprende de una encuesta realizada por el Departamento de Investigaci¨®n Comercial de la facultad de Econ¨®micas (Universidad Aut¨®noma de Madrid), y dirigida por Gonzalo Blanco Villa. Radio Tres, emisora de RNE, que todav¨ªa no ha cumplido su primer a?o en antena, se sit¨²a en tercer lugar (14%). A continuaci¨®n siguen Onda Dos (12%), Intercontinental (9%), Popular (8%), RNE Segundo programa (7%), Centro (2%) y Torrej¨®n (1 %).El 62% de los estudiantes, seg¨²n los datos de la encuesta, sintoniza con las emisoras de FM en per¨ªodos de descanso; el 30%, durante el trabajo y estudio, y el 20%, mientras viaja en autom¨®vil. La mayor frecuencia de audici¨®n se produce durante las tardes (43%). El resto del porcentaje de audici¨®n se reparte, en id¨¦ntica proporci¨®n (27%), entre ma?ana y noche. Tanto los varones como las mujeres prefieren la audici¨®n de noche a la de ma?ana. Dos de cada tres estudiantes varones (el 65%) poseen aparato receptor propio, frente al 42% de las mujeres, quienes, sin embargo, superan a los hombres en el n¨²mero de horas de escucha diaria. La mayor¨ªa de los estudiantes (55%) oyen FM de una a tres horas diarias, mientras que el 19% de las mujeres y el 13% de los varones la escuchan m¨¢s de tres horas al d¨ªa. La audiencia es muy poco leal a una determinada emisora. El 78% selecciona la emisora con el programa que m¨¢s le gusta, y s¨®lo el 17% escucha siempre la misma emisora.

Radio Juventud, Radio Tres y Radio Madrid, por este orden, ser¨ªan las emisoras preferidas por los estudiantes en lo que se refiere a la calidad de la m¨²sica, la participaci¨®n de los oyentes, variedad de programas y locutores.

Radio Madrid se alinea en un perfil de l¨ªnea de aceptaci¨®n regular; se caracteriza por emitir m¨²sica comercial; su programaci¨®n es casi exclusivamente musical; los oyentes pueden escribir a la emisora e, incluso, pedir por tel¨¦fono que radien una canci¨®n, pero nunca se oye su voz en directo, como es habitual en Radio Juventud.

Radio Juventud, seg¨²n los datos de la encuesta, se caracterizar¨ªa por emitir buena m¨²sica, desechando la comercial; es la emisora con mayor participaci¨®n de los oyentes -cuyas llamadas se radian habitualmente en directo; combina los programas musicales con los informativo-culturales, y se distinguir¨ªa por ofrecer entrevistas con los protagonistas de los distintos hechos y por fomentar las llamadas de los radioyentes. Sus locutores, sin ser ?espectaculares?, logran un trabajo de gran calidad.

En cuanto a Radio Tres, se destaca la calidad de la m¨²sica; la muy limitada participaci¨®n de los oyentes, aunque se contempla la posibilidad de emitir guiones escritos por la audiencia. Es, junto a Radio Juventud, la emisora con mas variedad de programas, y los locutores de Radio Tres son valorados por los encuestados como los mejores de las tres emisoras.

Por otra parte, seg¨²n datos facilitados por la Sociedad Espa?ola de Radiodifusi¨®n (SER), y de acuerdo con una reciente encuesta efectuada por el Instituto Eco en el ¨¢rea metropolitana madrile?a, sobre una audiencia potencial de cuatro millones, el ranking global de escucha, en Madrid (de lunes a viernes), ser¨ªa el siguiente: Radio Madrid (886.000 oyentes), Radio Nacional de Espa?a (326.000 oyentes), Radio Intercontinental (316.000 oyentes) y Radio Espa?a (246.000 oyentes). Las emisoras comerciales con mayor escucha (de lunes a viernes), en Madrid, son las siguientes: Radio Madrid OM (658.000 oyentes), Radio Madrid FM (287.000), Intercontinental OM (282.000), Radio Espa?a OM (219.000), Intercontinental FM (34.000) y Radio Espa?a FM (27.000).

La audienc? a de FM, referida tan s¨®lo a la emisora Radio Madrid, supera, los s¨¢bados, la escucha de esta emisora en OM. Radio Madrid FM pas¨® de 135.000 oyentes en 1977 a 287.000 oyentes en 1980, es decir, la audiencia de FM experiment¨® un incremento superior al ciento por ciento en menos de tres a?os.