Televisi¨®n conocera d¨ªa a a cuantos telespectadores ven sus programas y su evaluaci¨®n

Radiotelevisi¨®n Espa?ola podr¨¢ conocer, a partir del pr¨®ximo mes de abril, la audiencia diaria que tienen sus emisiones y el grado de aceptaci¨®n de los programas entre el p¨²blico, gracias a la contrataci¨®n de un sistema de aud¨ªmetros. El aud¨ªmetro es un aparato electr¨®nico que se conecta al televisor y a la red telef¨®nica de una muestra de hogares espa?oles (un m¨ªnimo de un millar, ampliable a 1.600 domicilios), distribuidos por todo el territorio del Estado.

El aud¨ªmetro capta, segundo a segundo, si el televisor (o videocasete) est¨¢ encendido o apagado, qu¨¦ canal est¨¢ sintonizado (los dos estatales, los regionales y otros, privados o p¨²blicos). Un ordenador central hace un barrido de llamadas nocturnas a los hogares provistos de aud¨ªmetro y capta la informaci¨®n que ¨¦stos han grabado. El ordenador procesa esos datos de audiencia y los suministra a la ma?ana siguiente; podr¨¢ tambi¨¦n elaborar ulteriores informaciones por segmentos horarios y tipolog¨ªa de audiencia.El aud¨ªmetro est¨¢ equipado con otros dispositivos adicionales que permitir¨¢n conocer, adem¨¢s del n¨²mero de telespectadores que ve un programa en un determinado momento, datos relativos a la estructura sociol¨®gica de la audiencia: botones para cada uno de los miembros de la familia; posibilidad de captar otros receptores de televisi¨®n que existan en el hogar; bot¨®n de registro para el per¨ªodo de vacaciones y bot¨®n para la evaluaci¨®n cualitativa dicot¨®mica de los programas, es decir, si gusta o disgusta un programa y qu¨¦ miembro del hogar hace tal valoraci¨®n.

La introducci¨®n de los aud¨ªmetros en Espa?a, con considerable retraso respecto a la mayor¨ªa de los pa¨ªses occidentales, facilitar¨¢ a RTVE el conocimiento de los criterios b¨¢sicos para dise?ar la programaci¨®n, seg¨²n afirma Santiago Lorente, director del gabinete de investigaci¨®n de RTVE: ?Conocer la audiencia y su estructura sociol¨®gica son dos de los criterios b¨¢sicos para adecuar la programaci¨®n a la sociedad en t¨¦rminos de calidad, hora de emisi¨®n y tipo de programas. Conocer la audiencia supone tambi¨¦n disponer del ¨²nico criterio de venta y de precio v¨¢lido ante las agencias publicitarias y anunciantes?.

El Ente P¨²blico Radiotelevisi¨®n Espa?ola ha sacado a con curso la contrataci¨®n del servicio de aud¨ªmetros, que deber¨¢n ser, preferiblemente, de fabricaci¨®n espa?ola, aunque con licencia extranjera. Se espera que para abril del pr¨®ximo a?o est¨¦n instalados cuatrocientos aud¨ªmetros y que para junio, coincidiendo con el Mundial de F¨²tbol, se alcance el millar, con posibilidad de ampliarlo a 1.600 en el futuro. La muestra de hogares ser¨¢ aleatoria, por regiones y h¨¢bitat, d¨¦ acuerdo con los ¨²ltimos datos del padr¨®n de 1975 y, si fuera posible, del censo del presente a?o. La rotaci¨®n del panel ser¨¢, como m¨ªnimo, de un 15% anual. La selecci¨®n de los hogares tendr¨¢ que hacerse con independencia de que aqu¨¦llos tengan o no tel¨¦fono. En caso de que el hogar seleccionado no tenga tel¨¦fono, la empresa adjudicatoria lo instalar¨¢ por su cuenta.

La Compa?¨ªa Telef¨®nica Nacional de Espa?a podr¨ªa cobrar, al parecer, aproximadamente 200.000 pesetas por cada tel¨¦fono conectado con el aud¨ªmetro que, por mil unidades, representa un coste de doscientos rnillones de pesetas mensuales. La informaci¨®n facilitada por la red de aud¨ªmetros y, por tanto, las mediciones de audiencia obtenidas por este sistema ser¨¢n propiedad exclusiva de RTVE.