Los principales partidos incorporan t¨¦cnicas publicitarias a sus espacios de propaganda electoral

Los principales partidos y coaliciones que concurren a las elecciones del 28 de octubre han renovado, en l¨ªneas generales y respecto a convocatorias anteriores, sus mensajes de propaganda, a juzgar por los siete espacios emitidos por TVE durante la primera mitad de la campa?a. Un grupo de partidos -Alianza Popular (AP) y Partido Comunista de Espa?a (PCE), si bien con grandes diferencias entre s¨ª- ha optado por sumar a la convencional propaganda electoral televisada la utilizaci¨®n del lenguaje y de las t¨¦cnicas propios de los anuncios de publicidad. Otro grupo -Centro Democr¨¢tico y Social (CDS), Fuerza Nueva (FN) y Partido Socialista (PS)- ha elegido la f¨®rmula cl¨¢sica de alocuciones de sus l¨ªderes en estudio o despacho. El Partido Socialista de los Trabajadores (PST) ha ofrecido un espacio en el que informa de su historia al hilo de los acontecimientos de los ¨²ltimos a?os.Las caracter¨ªsticas comunes a todos estos programas de diez minutos de duraci¨®n que TVE difunde gratuitamente por la primera cadena desde el pasado mi¨¦rcoles, y por la segunda cadena, desde el viernes ¨²ltimo, son las siguientes: el arranque con el logotipo e himnos de la campa?a o con la imagen de su principal l¨ªder, casi siempre reproducida de los carteles de las vallas; el n¨²cleo principal del programa -alocuciones de l¨ªderes e im¨¢genes de ciudadanos destinatarios de los programas electorales-, y la petici¨®n final de voto acompa?ada de la canci¨®n (jingle) de la campa?a de cada grupo.

Destacan, adem¨¢s de estos rasgos comunes en la confecci¨®n de los espacios, los mensajes b¨¢sicos que cada grupo ha difundido en estos programas de propaganda: la constante referencia a la esperanza y libertad, y el eslogan "Su¨¢rez es el Centro Democr¨¢tico y Social" (CDS); "La soluci¨®n del paro" (leitmotiv del primer espacio del PCE); la personalidad de Manuel Fraga, "para arreglar nuestros problemas" (AP); "Una Espa?a unida y en ?rden, como aquella de los Reyes Cat¨®licos" (FN); "Una oposici¨®n de izquierda" que ser¨¢ "la conciencia del socialismo" (PS), y la necesidad del partido que nace en 1979, "unido a las luchas de los obreros y de los estudiantes" (PST).

Partido Comunista de Espa?a

El PCE ha presentado un espacio -el primero de los tres que le corresponden con difusi¨®n por la red nacional de TVE- que supone una ruptura de formato con los habituales programas electorales emitidos en ¨¦sta y anteriores elecciones. Se caracteriza, en primer lugar, por la ausencia de im¨¢genes de sus l¨ªderes pol¨ªticos, si se except¨²a una breve aparici¨®n en foto fija de Dolores Ib¨¢rruri, Pasionaria, que no participa activamente en la campa?a.

Este programa, el ¨²nico que ha utilizado soporte cinematogr¨¢fico en su totalidad, es una historia dramatizada al estilo de un cortometraje, cuyos protagonistas, un muchacho y una muchacha en paro, coincidir¨¢n al final pegando carteles del partido. Tras unas im¨¢genes del tr¨¢fico urbano, mientras la banda sonora se transforma en latidos de coraz¨®n, y escenas de trabajadores de la construcci¨®n, el programa relata, en montaje paralelo, la b¨²squeda de empleo de los dos j¨®venes. El espacio incluye numerosos y r¨¢pidos insertos, a modo de cu?as publicitarias: los esl¨®ganes que figuran en los carteles de la campa?a ("Para que no te pares" y "Para sacarle partido a tu juventud, no te quedes parado"), cuyos textos y mensajes verbales tienen contrapunto, jugando con la polisemia y ambig¨¹edad de algunos t¨¦rminos, en mensajes visuales que funcionan como estribillo. Entre ellos, el salto con p¨¦rtiga de un atleta; la imagen de fotos de archivo del d¨ªa en que se legaliza el PCE va acompa?ada del sonido original que difundi¨® RNE con la voz entrecortada del periodista Alejo Garc¨ªa y el inserto en color del rostro de una mujer enjoyada que vuelve bruscamente el rostro y se lleva las manos a la cabeza.

Un espacio enriquecido con numerosas connotaciones pol¨ªticas, dirigido fundamentalmente a los j¨®venes y cuyo final feliz (el abrazo de la pareja) a modo de love story no parece el m¨¢s afortunado. El parecido del programa con los de anteriores campa?as est¨¢ s¨®lo en la careta de presentaci¨®n: el logotipo, esta vez sobre fondos rojos y amarillos muy difuminados, al igual que la versi¨®n musical de La internacional, maquillada al mellotr¨®n. El espacio se emiti¨® el jueves 14 por la primera cadena, a las 21.30 horas, con una duraci¨®n aproximada de. nueve minutos con cincuenta segundos.

Alianza Popular y Partido Dem¨®crata Popular

Alianza Popular y Partido Dem¨®crata Popular (AP-PDP) han ofrecido ya dos de sus tres espacios. El primero (emitido el mi¨¦rcoles d¨ªa 13 por la prirriera cadena, a las 21.30 horas, y con una duraci¨®n aproximada de diez minutos con cinco segundos) estuvo ¨ªntegramente dedicado a Manuel Fraga Iribarne. Distintas im¨¢genes de Manuel Fraga, en diferentes ¨¦pocas, en blanco y negro, en color, m¨¢s una grabaci¨®n en v¨ªdeo realizada durante esta campa?a, est¨¢n comentadas por el himno y por una voz en off. "Este es el pol¨ªtico, un pol¨ªtico aut¨¦ntico que ha dedicado toda su vida al servicio de Espa?a. Un pol¨ªtico al que todos sus amigos y adversarios reconocen la honestidad de sus ideas, su capacidad y su fidelidad a una l¨ªnea de conducta y responsabilidad trazada con firmeza. Un l¨ªder que ha luchado y sillue luchando con verdadero entusiasmo para construir una alianza en la que confian la mayor parte de los espa?oles. Con toda la voluntad y todas las razones precisas para presidir una nueva y decisiva etapa nacional. Este es el hombre, el pol¨ªtico. Este es el hombre de est¨¢.do, y esta es su hora, la hora de las soluciones".

Una vez introducido el personaje, la c¨¢mara de v¨ªdeo lo recoge en plano medio con un folleto (el programa del partido) en la mano izquierda y con la derecha en el bolsillo del pantal¨®n. Fraga mantiene esta actitud, posiblemente estudiada para moderar sus movimientos de manos, durante casi todo el espacio: se mueve hacia el centro de la habitaci¨®n (probablemente su propia casa), se sienta en un sof¨¢ y se desprende del folleto mientras pronuncia una primera alocuci¨®n de cinco minutos con 53 segundos, dedicada fundamentalmente al paro y a la econom¨ªa. Esta intervenci¨®n es interrumpida por un fotomontaje muy r¨¢pido (fotos fijas, hasta totalizar 52 planos en 59 segundos, que resumen el programa econ¨®mico). La segunda alocuci¨®n, de un minuto con diez segundos, la pronuncia de pie y en el centro de la habitaci¨®n. Pide que se vote en conciencia sin solicitarlo para su partido y coalici¨®n, de forma que sea "la mejor inversi¨®n que podamos hacer para arreglar nuestros problemas". El espacio concluye con el himno de la campa?a y con otro fotomontaje de aproximadamente catorce planos durante un minuto, que resume de nuevo todo el programa, en perfecta sincronizaci¨®n con la banda sonora, para acabar con un encadenado sobre rostro del l¨ªder en una valla. El programa intenta mantener la atenci¨®n del espectador, aligerando el discurso electoral.

El segundo espacio de AP-PDP (emitido el viernes d¨ªa 15 por la primera cadena, a las 21.30 horas), con una duraci¨®n de diez minutos con seis segundos) se abri¨® con la pantalla partida en dos im¨¢genes verticales en las que se sucedieron r¨¢pidamente 84 planos en treinta segundos y tuvo una estructura similar al primero. Intervinieron Oscar Alzaga (59 segundos), Miguel Herrero de Mi?¨®n (58 segundos), Fernando Su¨¢rez (56 segundos), Jorge Verstrynge (53 segundos) y Pedro Schwartz (52 segundos). La mayor¨ªa de estas intervenciones concluy¨® con la misma expresi¨®n: "Todos ganaremos con Fraga". Este tuvo una intervenci¨®n final de tres minutos.

Centro Democr¨¢tico y Social

El espacio del CDS (emitido el jueves d¨ªa 14, a las 15.30 horas, por la primera cadena, durante nueve minutos con 54 segundos) estuvo ¨ªntegramente dedicado a una alocuci¨®n de Adolfo Su¨¢rez en un primer plano, con movimiento de zoom hacia adelante, encuadrado al estilo de anteriores intervenciones suyas en TVE. Apoyado en una mesa, ante un micr¨®fono y con el logotipo del partido en el ¨¢ngulo superior izquierdo, Su¨¢rez expuso su programa. Probablemente ley¨® la intervenci¨®n en el llamado teleprompter o autocue. Se centr¨® en estas palabras: "La democracia en Espa?a se encuentra gravemente amenazada por los mismos intereses que a ella se opusieron. y que ahora pretenden utilizarla como un medio para mantener unas situaciones de monopolio e injusticia que la propia Constituci¨®n y la misma realidad hacen inadmisibles".

Este espacio tuvo un breve pr¨®logo de veintitr¨¦s segundos con im¨¢genes de Su¨¢rez durante la campa?a y concluy¨® con la canci¨®n y veinte segundos de informaci¨®n sobre el significado del logotipo del partido, precedidos de la petici¨®n de voto: "Desde estas convicciones, les pido el voto para CDS. Desde estas convicciones, solicito su confianza". Petici¨®n que se reitera en la canci¨®n de cierre: "Vota CDS. Vota libertad. Su¨¢rez es el CDS".

Partido Socialista

El Partido Socialista (PS), presentado con una careta del cartel y la canci¨®n de La internacional, utiliz¨® tambi¨¦n el formato cl¨¢sico. Modesto Seara, sentado a una mesa con micr¨®fono de corbata, sobre fondo de cortinas beis, entre dos carteles del partido, expuso el programa y la justificaci¨®n hist¨®rica de su grupo durante la casi totalidad de los nueve minutos con cincuenta segundos del espacio, cambiando ligeramente de plano general a plano medio. "El voto ¨²til puede ser el voto in¨²til si no representa los intereses de los que votan", dijo Modesto Seara. "Desde la opci¨®n de izquierda que es la nuestra, nosotros pensamos que hay que reflexionar sobre lo siguiente: si gana una opci¨®n populista que desea monopolizar la izquierda, s¨®lo habr¨ªa, aparte del Partido Comunista, una oposici¨®n de derecha, y es conveniente que haya una oposici¨®n de izquierda, socialista y democr¨¢tica". El programa se emiti¨® el pasado viernes, a las 15.30 horas, por la primera cadena.

Partido Socialista de los Trabajadores

El Partido Socialista de los Trabajadores (PST) emiti¨® el ¨²nico programa que se ha ofrecido hasta ahora por la segunda cadena (viernes, a las 19.40 horas, durante nueve minutos con 56 segundos). La mayor¨ªa del espacio consisti¨® en un fotomontaje en blanco y negro, precedido de la m¨²sica de Here's to you, del filme Sacco y Vanzetti. Inform¨®, al estilo de un reportaje, de la historia del partido nacido en 1979, "unido a las luchas de obreros y estudiantes", contra los estatutos de los Trabajadores y de Centros Docentes. Las im¨¢genes incluyen informaci¨®n sobre el asesinato de su militante Yolanda Gonz¨¢lez "asesinada por un comando fascista de militantes de Fuerza Nueva", el golpe del 23 de febrero, el envenenamiento por consumo de aceite de colza adulterado, los acuerdos entre la CEOE y los sindicatos CC OO y UGT, el ingreso en la OTAN, la situaci¨®n en Polonia y El Salvador. Los ¨²ltimos tres minutos con veinti¨²n segundos est¨¢n dedicados a una intervenci¨®n del candidato n¨²mero uno por Madrid, Enrique del Olmo, sentado, en primer plano, no muy bien encuadrado debido al exceso de aire en los m¨¢rgenes del plano. Ha sido el ¨²nico l¨ªder que hasta ahora ha aparecido sin corbata.

Fuerza Nueva

El espacio de Fuerza Nueva (el primero que se emiti¨®, mi¨¦rcoles d¨ªa 13, a las 15.30 horas, por la primera cadena, durant¨¦ nueve minutos con veinte segundos aproximadamente) ha sido el m¨¢s pobre de recursos t¨¦cnicos. La confecci¨®n ya no es similar a la de los bustos parlantes de los informativos, sino a la de los locutores que dan los avances de continuidad, dado el menor grado de elaboraci¨®n de las im¨¢genes y el estilo arcaico de realizaci¨®n. Ante una mesa situada delante de unas cortinas de tonos verdes aparecen sucesivamente, separados por una r¨¢faga musical, los l¨ªderes Ricardo Alba (32 segundos), Pedro Gonz¨¢lez Bueno (un minuto con 38 segundos), Jaime Alonso (un minuto con 45 segundos) y Blas Pi?ar (cuatro minutos con 36 segundos), precedidos del p¨®ster, eslogan y canci¨®n del partido, im¨¢genes que tambi¨¦n sirven de cierre. Blas Pi?ar habl¨® sobre el divorcio, el aborto, la droga (para cuyos traficantes pidi¨® la pena de muerte, al igual que para los terroristas), la situaci¨®n econ¨®mica, los militares, Gibraltar y otros temas. "Si queremos una Espa?a unida y en orden, como aquella de los Reyes Cat¨®licos", dijo, "votad a Fuerza Nueva".