La 'locura' publicitaria

Acaba 1982 con un boom publicitario que har¨ªa pensar a un eventual extraterrestre que en lugar de encontrarnos en un pa¨ªs inmerso en una profunda crisis econ¨®mica, con m¨¢s de dos millones de parados, con 47.000 empresas cerradas en los ¨²ltimos cinco a?os, con dos docenas de bancos luchando por un saneamiento dif¨ªcil y controvertido y con media docena de grandes empresas en suspensi¨®n de pagos, vivimos en una ciudad alegre y confiada, que puede comprar to,dos los sofisticados juguetes que se anuncian por televisi¨®n, seguir utilizando el coche con una de las gasolinas m¨¢s caras del mundo, pagar la merluza a 5.000 pesetas el kilo y celebrar la salida del a?o con unas uvas, probablemente congeladas, al ins¨®lito precio de 1.200 pesetas el kilo. (...)Es sabido que l¨ªa publicidad puede, en determinadas condiciones, exacerbar ciertas necesidades artificiales, siempre respondiendo a los deseos m¨¢s o menos concernientes de una sociedad consumista. Pero si la publicidad descalifica su argumentaci¨®n frente a determinado tipo de compradores potenciales, no responde a su aut¨¦ntica misi¨®n creativa y persuasora, y defrauda a los anunciantes, a los med¨ªos y hasta a los propios destinatarios de sus mensajes. Aut¨¦nticas asociaciones de consumidores deber¨ªan ser capaces de establecer rigurosos criterios de selecci¨®n, en calidad, cantidad y precio (...).

El poder de informar es una funci¨®n social, enormemente m¨¢s sugestiva que el poder de hacer comprar. Este ¨²ltimo, si no responde a una informacion veraz, objetiva y Fiable, muere inmediatamente, porque la mentira publicitaria dura lo que la primera experiencia insatisfactoria de un comprador. Como funci¨®n simplemente econ¨®mica, el poder de hacer comprar en determinadas circunstancias un determinado producto no puede compararse con la trascendencia sociol¨®gica, intelectiva, cultural y human¨ªstica que tiene la funci¨®n social de informar, en todo tiempo y en todo lugar, sobre las caracter¨ªsticas, los logros y las ventajas de cada nuevo producto o servicio creado por la industria, el arte, la tecnolog¨ªa o la civilizaci¨®n.

Alguna decisi¨®n importante habr¨¢ que adoptar en el problema de la regulaci¨®n de la publicidad. Soluci¨®n que en modo alguno puede limitarse al encarecimiento, en algunos medios, o a la prohibici¨®n de determinados productos.

31 de diciembre