La venta de peri¨®dicos en Espa?a es parecida a la del a?o 1931

Ayer prosigui¨® el seminario Medios de comunicaci¨®n, alternativa a viejos esquemas que se desarrolla en la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo (UIMP) de Sitges, con la conferencia de Javier Baviano, gerente de EL PAIS.En una densa intervenci¨®n, Baviano dio un repaso a la situaci¨®n actual de la Prensa en Espa?a y analiz¨® la renovaci¨®n de los medios de comunicaci¨®n que algunas empresas period¨ªsticas han empezado a plantearse muy seriamente en los ¨²ltimos a?os. Se refiri¨® a un estudio realizado por PRISA, empresa editora de EL PAIS, seg¨²n el cual en la actualidad se venden en Espa?a el mismo n¨²mero de peri¨®dicos que en el a?o 1931.

El hecho de que en Espa?a s¨®lo 80 de cada 1.000 personas compren un peri¨®dico lo atribuy¨® Baviano a la llegada de la televisi¨®n cuando el p¨²blico todav¨ªa no se hab¨ªa acostumbrado a leer peri¨®dicos.

Como alternativa a este estado estacionario de la Prensa en Espa?a, Baviano incidi¨® en la agilizaci¨®n de la informaci¨®n y de la empresa period¨ªstica. "La Prensa escrita es s¨®lo un medio y no importa que en el futuro se potencie el videotex o el teletex, preservando siempre el contenido de la noticia".

En este replanteamiento, el papel del gerente, seg¨²n Baviano, debe basarse en crear un empresa multimedia que abarque todos los medios informativos, no s¨®lo la Prensa escrita sino tambi¨¦n radio y televisi¨®n, y adem¨¢s se deben potenciar otros campos. Asimismo se piensa iniciar una pol¨ªtica para explotar econ¨®micamente el nombre de la empresa en objetos no directamente relacionados con la informaci¨®n.

Afirm¨® que dentro de la empresa period¨ªstica no es tan necesario el t¨ªtulo universitario como la experiencia. En la puesta en pr¨¢ctica de esta tesis destac¨® el papel pionero de EL PAIS: "Queremos un equipo de hombres y no de nombres". Y sigui¨® diciendo que no cre¨ªa en "los vedetistas sino en la gente preparada". Finalmente hizo un estudio del p¨²blico de este peri¨®dico, b¨¢sicamente estudiantes, destacando que un 80% son antiguos lectores de otros diarios, mientras que s¨®lo un 20% son nuevos lectores.

Revoluci¨®n industrial

Por su parte, Gabriel Ferrater, director del Instituto de Cibern¨¦tica y rector de la Universidad Polit¨¦cnica de Barcelona, ha afirmado que Espa?a a¨²n est¨¢ a tiempo de alcanzar el ritmo tecnol¨®gico mundial. En la conferencia pronunciada dentro del seminario sobre Ciencia y Tecnolog¨ªa que se celebra en Sitges, el profesor Ferrater .especific¨® que "existen algunos campos en los que nuestro pa¨ªs a¨²n est¨¢ a tiempo de no perder el tren tecnol¨®gico".En concreto se refiri¨® a la biotecnolog¨ªa, a la ingener¨ªa gen¨¦tica, a la rob¨®tica, e incluso a la inform¨¢tica, sobre todo en los temas vinculados al software, m¨¢s que en los de f¨ªsica de materiales. "Para alcanzar el tren de la rob¨®tica", a?adi¨® Ferrater, "nos quedan cinco a?os". La dificultad radica, seg¨²n el profesor Ferrater, en la comercializaci¨®n de las investigaciones.