El diario brit¨¢nico sensacionalista 'The Sun', gana casi 5.000 millones de pesetas al a?o

Destr¨²yanme hasta la muerte, Maridos intercambiables, Gane 40.000 libras con nuestro 'bingo'. ?sta es una de las primeras p¨¢gina de un peri¨®dico, The Sun, que vende 4.170.000 ejemplares al d¨ªa y que gana 22 millones de libras esterlinas (4.840 millones de pesetas) al a?o. Suficiente para que su propietario, el millonario australiano Rupert Murdoch, uno de los magnates de Prensa m¨¢s importantes del mundo, cubra las p¨¦rdidas de otros diarios de su imperio, incluidos el serio The Times y el New York Post, y se vanaglorie de haber logrado, en un solo a?o, casi triplicar los beneficios de su empresa inglesa.

La historia de Rupert Murdoch es digna de Ciudadano Kane. En los a?os cincuenta hered¨® de su padre un peque?o peri¨®dico, Adelaide News, por el que le ofrec¨ªan 3,5 millones de pesetas. Veinte a?os m¨¢s tarde su imperio vale varios miles de millones. Cuando lleg¨®. a Londres y pretendi¨® introducirse en el mundo de la Prensa brit¨¢nica, algunos le calificaron de "g¨¢nster" y otros de "hombre peligroso y arbitrario". ?l sigue creyendo que es el editor de peri¨®dicos m¨¢s grande del mundo."Si Murdoch triunfa en su empe?o", escrib¨ªa el Financial Times en 1982, "habr¨¢ cambiado para siempre la cara de Fleet Street" -la calle en la que se editan la mayor parte de los peri¨®dicos londinenses-. En 1982 parece que el arriesgado hombre de negocios australiano puede hacer, por primera vez, un balance positivo.

Mejor¨ªa econ¨®mica

Los resultados de este a?o fiscal 1982-1983 han dado la vuelta a la situaci¨®n. Durante varios a?os, Murdoch ha sufrido p¨¦rdidas superiores a los 15 millones de libras anuales (3.300 millones de pesetas). Pero ahora, incluso The Times -que se ha beneficiado de la larga huelga del Financial Times- parece perder menos dinero y aumentar ligeramente su tirada. El Sunday Times sufre los efectos de la crisis que afecta a todos los peri¨®dicos dominicales y la competencia del Mail on Sunday, pero aunque ha bajado su tirada logra mantenerse en cuanto a beneficios. Lo mismo sucede con la edici¨®n popular, News of the World, que aun vendiendo un 6% menos que el a?o pasado sigue manteni¨¦ndose como n¨²mero uno, por encima de los cuatro millones de ejemplares.

Salvar el 'imperio'

La gran estrella del grupo brit¨¢nico -News Internationales, sin embargo, The Sun. Si no fuera por ¨¦l, Murdoch estar¨ªa ahora al borde del fracaso. The Sun comenz¨® a subir, antes de la llegada del millonario australiano, pero alcanz¨® las cimas en las que se encuentra bajo su orientaci¨®n. El peri¨®dico es un aut¨¦ntico fen¨®meno: de 650.000 ejemplares en 1969 a 4,1 millones en 1982. La f¨®rmula es siempre la misma, aunque tal vez exacerbada en los ¨²ltimos a?os: fotos de jovencitas medio desnudas, informaci¨®n en p¨ªldoras, campa?as con feroces ataques personales contra personas determinadas... y exclusivas mundiales.

Poco parece importar al lector del peri¨®dico que muchas veces las exclusivas sean, pura y simplemente, invenciones, como acaba de denunciar el Press Council. Su m¨¢s inmediato competidor, el Dady Mirror, no llega siquiera a los 3,5 millones de ejemplares. The Sun tampoco parece sufrir los efectos de la guerra del 'bingo', que absorbe los esfuerzos econ¨®m¨ªcos de la Prensa popular desde hace meses. Los diarios de mayor tirada han introducido un bingo, con premios de hasta nueve millones de pesetas, para atraerse nuevos lectores.

Las buenas noticias de este a?o pueden animar a Rupert Murdoch en sus planes de reestructuraci¨®n del grupo. Murdoch pretende trasladar la edici¨®n de sus peri¨®dicos desde la t¨ªpica Bouverie Street, bocacalle de Fleet Street, hasta una nueva imprenta en las afueras de la ciudad. Tendr¨¢ que negociar, como poco, con 11 sindicatos e invertir, en una primera fase, m¨¢s de 8.000 millones de pesetas, pero la operaci¨®n ser¨¢ rentable, afirma, porque permitir¨¢ la modernizaci¨®n y tecnificaci¨®n de los procesos de impresi¨®n, algo que quita el sue?o a la mayor parte de los peri¨®dicos brit¨¢nicos.

En cualquier caso, Murdoch puede vanagloriarse con raz¨®n de que el grupo brit¨¢nico es, actualmente, el m¨¢s rentable de su imperio australiano-norteamericano-ingl¨¦s, The News Corporation. El 58% de los ingresos de la compa?¨ªa. internacional vienen de Londres, gracias, eso s¨ª, a The Sun. El grupo australiano tiene menor importancia, y el norteamericano, con un New York Post que pierde casi 1.300 millones de pesetas al a?o, constituye un quebradero de cabeza.