Las empresas comerciales adquiri¨¢n clubes de baloncesto

La Liga de baloncesto est¨¢ dando lugar, en la presente temporada, a varios hechos desconocidos: un deporte no futbol¨ªstico disfruta de una asistencia masiva a las instalaciones donde se disputan los encuentros, existe una regulada separaci¨®n entre lo que podr¨ªa llamarse deporte profesional y aficionado, y las marcas comerciales comienzan a formar parte integrante de su desarrollo.Los equipos est¨¢n destinados a perder sus actuales denominaciones o a cambiarlas de a?o en a?o, seg¨²n la cotizaci¨®n de que disfruten. Una buena clasificaci¨®n o un t¨ªtulo pueden marcar interesantes ofertas comerciales y publicitarias. Por otra parte, la Asociaci¨®n de Clubes regula todo lo referente a la Liga en Primera Divisi¨®n, la que podr¨ªa llamarse Liga profesional. Y esta asociaci¨®n debe procurar tener beneficios a final de a?o y repartirlos entre todos sus asociados.

El baloncesto rompe moldes en el deporte espa?ol. Y la publicidad comienza a ser algo m¨¢s que un logotipo en la camiseta. Que un club lleve el nombre de una entidad comercial o ¨¦sta sea su propietaria va a ser frecuente. De momento, hay tres circunstancias: clubes con nombre comercial, clubes con alg¨²n tipo de acompa?amiento comercial, el llamado apellido, y clubes sin apodos publicitarios. Sus ingresos econ¨®micos var¨ªan seg¨²n estas tres circunstancias, pero, de momento, la cotizaci¨®n por cambiar de nombre en un club de tipo medio ronda los 15 millones de pesetas.

Forum Filat¨¦lico (antes Valladolid), Licor 43 (antes C¨ªrculo Cat¨®lico) y en la actualidad Cacaolat (antes Areslux), son los tres ¨²ltimos en depender absolutamente de marcas comerciales. Antes estaban los pertenecientes a grupos bancarios, como Cajamadrid (Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid), Caja de Ronda (M¨¢laga), Arabatxo Basconia (Caja de Ahorros de ?lava) y CAI Zaragoza (Caja de Ahorros Inmaculada de Zaragoza). Todos estos nombres responden totalmente a una entidad mercantil.

Otros casos, en un segundo esquema, son los que llevan lo que se denomina apellido. Son los de Real Madrid Zanussi, Estudiantes Caja Postal, Joventut Massana, Hospitalet Ato. Tres equipos a¨²n no tienen relaci¨®n con la publicidad: Barcelona, Manresa y OAR de El Ferrol. Sin embargo, los rumores apuntan a que estos dos ¨²ltimos pronto cambiar¨¢n de nombre por encontrarse gestionando un patrocinador publicitario. En ese caso, s¨®lo el Barcelona quedar¨ªa limpio de toda publicidad.

Apellidos publicitarios

Los escasos experimentos de mercadotecnia realizados hasta el momento demuestran que la publicidad puede ser rentable usando el baloncesto como medio. Una entidad como Caja de Ronda abrir¨¢ sucursales en Barcelona. El baloncesto ha contribuido a que su denominaci¨®n sea conocida y no resulte antip¨¢tica en Catalu?a. La Caja Postal ha ampliado su presencia en el Estudiantes con el patrocinio global de la Liga de baloncesto, que se llama trofeo Caja Postal. Son 25 millones de pesetas a repartir entre todos los clubes.Los casos de clubes con apellido publicitario tienden a desaparecer. Es el caso del Joventut, que ha quemado ya cuatro marcas comerciales, como Scheweppes, Fichet, Meyba y Freixenet. Actualmente, lo patrocina Massana (art¨ªculos deportivos), pero el club, dada su buena temporada, podr¨ªa doblar sus ingresos publicitarios si adoptara totalmente un nombre comercial. Estudiantes corre un peligro inminente de absorci¨®n con Caja Postal, ya que esta entidad parece interesada en entrar de lleno en el baloncesto y el camino m¨¢s rentable es que un club lleve su nombre.

Estos cambios han de ser aprobados por la junta directiva del club, luego en asamblea de socios y, finalmente, por la Asociaci¨®n de Clubes, que lo comunica a la Federaci¨®n Espa?ola de Baloncesto. Cuando una entidad comercial, caso Licor 43, entra a formar parte del club suele incluir algunos representantes suyos en la junta directiva de la entidad. El Cajamadrid es propiedad de la Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid y su junta directiva est¨¢ formada por personas de la entidad. Para el pr¨®ximo a?o, tal y como ocurre en Italia, los clubes tendr¨¢n que depositar el contrato que obliga al cambio del nombre en la Asociaci¨®n de Clubes, para que pueda regularse mejor este tipo de actuaciones.

En Italia tambi¨¦n se conserva como apellido la localidad en la que juega el equipo. El conocido Ford Cant¨², campe¨®n de Europa, se llamaba antes Forst Cant¨², Squibb Cant¨², el pasado a?o Ford Cant¨² y, en esta temporada, Jolly Cant¨². Pero no faltaba Cant¨², peque?a localidad del norte de Italia.

Compraventa

Los clubes ser¨¢n, como en Italia, Francia o Estados Unidos, objeto de compraventa y, por tanto, susceptibles a cambiar de zona de residencia. Casos como estos ya han sucedido en la presente temporada. El desaparecido Inmobanco intent¨® denodadamente establecerse en Toledo, sin conseguirlo finalmente.El Cajamadrid, con la intenci¨®n de lograr el contacto con una afici¨®n, eligi¨® Alcal¨¢ de Henares, localidad del cintur¨®n industrial de Madrid. El cambio fue un ¨¦xito; de estar acostumbrados a jugar en el m¨¢s absoluto de los desamparos de p¨²blico, han pasado a conocer llenos absolutos cada vez que juegan en Alcal¨¢.

El actual Licor 43 es otro caso. Hace escasamente un mes dej¨® Badalona para establecerse en Santa Coloma de Gramanet, lugar en el que cuenta con apoyo municipal y un pabell¨®n de cerca de 5.000 espectadores. As¨ª, el Licor 43 pasa de disponer de 1.600 localidades a 5.000 y ha podido abaratar los precios de las entradas y, de paso, aumentar sus ingresos. De estas cuestiones depende tambi¨¦n el inter¨¦s que algunos municipios tienen por ofrecer a sus ciudadanos espect¨¢culos deportivos de alto nivel. Santa Coloma de Gramanet, en este caso, dio el ejemplo.