1983 fue el a?o de los grandes cambios en la radio espa?ola

El mundo de la radio ha sido durante 1983 como una coctelera batida por los cambios. Sin embargo, a pesar de las nuevas emisoras, de los intercambios de fichajes y de la p¨¦rdida de audiencia de la onda media, las estructuras se han mantenido intactas. Radio Nacional de Espa?a y la cadena SER han perdido miles de oyentes, pero siguen siendo los grandes mastodontes, de la radiodifusi¨®n espa?ola. La COPE se mantiene en un discreto tercer puesto y Antena 3 empuja hacia arriba, especialmente, a la hora de Supergarc¨ªa.

Los datos acumulados de las tres ¨²ltimas oleadas del Estudio General de Medios arrojan el dato global de que la Sociedad Espa?ola de Radiodifusi¨®n (SER) fue, durante 1983, la primera cadena en n¨²mero de oyentes, con 4.337.000 oyentes/d¨ªa en onda media. Le sigue RNE (OM), con 4.112.000 oyentes, y acto seguido se coloca de nuevo la SER, en FM, con 3.039.000 oyentes. El cuarto lugar -o tercero, seg¨²n se mire-, lo ocupa la COPE en onda media, con 1.128.000 oyentes.El resto de las cadenas guardan el siguiente orden: Antena 3, RCE (OM), COPE (FM), RNE (FM), RCE (FM), RATO, Catalana (OM), Radio 80 y Catalana (FM). Los n¨²meros van, desde los 871.000 oyentes de Antena 3, hasta los 165.000 de Catalana en frecuencia modulada.

La onda media ha perdido audiencia respecto a 1982. Radio Nacional y la SER han sufido disminuciones de 973.000 y 901.000 oyentes respectivamente. "Los datos con los que hay que jugar son los que dan las dos ¨²ltimas oleadas; la de mayo y noviembre del 83", dice Pablo Caballero, director de marketing de la SER. "Comparando ambas se desprende que en onda media hemos ganado 600.000 oyentes, mientras que en frecuencia modulada hemos perdido 234.000". Hecho el c¨¢lculo de esta manera, Radio Nacional de Espa?a ser¨ªa la m¨¢s perjudicada, perdiendo entre mayo y octubre 1.320.000 oyentes.

La competitividad radiof¨®nica provoca este tipo de pol¨¦micas. "Cuestionamos absolutamente el Estudio General de Medios", -dice el director de Radio Popular de Madrid (COPE), Jos¨¦ Andr¨¦s Hern¨¢ndez, "porque es significativo que los estudios privados no coincidan en nada con las cifras que ofrece aqu¨¦l. El E. G. M. por ejemplo, no computa los datos de Radio Miramar, una de las m¨¢s escuchadas, y que conecta con nosotros durante diez horas al d¨ªa. Nosotros estamos au mentando la audiencia a pasos agigantados".

"Yo quisiera hacer hincapi¨¦ en el hecho de que durante 1983 nos hemos enfrentado con much¨ªsimos retos", dice Fernando G. Delgado, director de Radio Nacional de Espa?a. "Hemos tenido que sustituir a gente muy importante de la noche a la ma?ana y la competencia de un n¨²mero tan grande de emisoras es dura, aunque positiva. El cambio de la programaci¨®n tras el verano nos cost¨® esas cifras negativas en la ¨²ltima oleada del 83, porque es dif¨ªcil adaptar a la gente a otras voces y otros programas".

Programas millonarios

"En t¨¦rminos generales, utilizando los datos acumulados de todo el a?o, se podr¨ªa decir que los espa?oles oyen mayoritamente Radio Nacional por las ma?anas. Los informativos de las siete y las ocho de la ma?ana, que dirige Luis de Benito, y el magazine Las ma?anas de Radio 1, de Andr¨¦s Aberasturi y Silvia Arlette, son los programas m¨¢s o¨ªdosde Espa?a, con unas cifras absolutas de 1.814.000 y 1.767.1000 oyentes/d¨ªa, respectivamente. Las ma?anas ha sido un espacio conflictivo para RNE durante 1983. Empez¨® con Luis del Olmo, sigui¨® con Alejo Garc¨ªa -ambos ahora en la COPE-, pas¨® el verano con Alicia Fern¨¢ndez y Maite Acarreta y, por fin, se consolid¨® con la actual direcci¨®n en octubre. La batalla de RNE es ahora renovar sus instalaciones -600 millones de pesetas se invertir¨¢n durante 1984- y reforzar el bloque nocturno.

Un record ins¨®lito

La SER ocupa el primer puesto de audiencia durante el resto del tiempo: desde las dos de la tarde hasta las siete de la ma?ana del d¨ªa siguiente. Por las ma?anas, no obstante, ocupa un segundo puesto en el que las diferencias de n¨²meros con RNE son m¨ªnimas. Por las tardes y por las noches, las colas son a la inversa. Y son los m¨¢s ricos en audiencia los informativos de las ocho y las diez, de Fernando Gonz¨¢lez y Antonio Gim¨¦nez, el espacio deportivo En punta, de Jos¨¦ Joaqu¨ªn Brotons, Hora 25, de Manuel Antonio Rico, y El loco de la colina, de Jes¨²s Quintero. La SER ha conseguido, adem¨¢s, un ins¨®lito r¨¦cord en la radiodifusi¨®n espa?ola, al colocar, entre las cuatro y las ocho de la tarde, su cadena de FM por encima incluso de las ondas medias. Los cuarenta. principales, pues, son elegidos por la audiencia durante esas cuatro horas, por encima de Radio 1 y la propia SER en onda media."Si analizamos los datos en t¨¦rminos absolutos, estamos efectivamente en un tercer lugar en el bloque de noche", dice Jos¨¦ Luis Orosa, director de programas de Antena 3. "En t¨¦rminos relativos batimos un r¨¦cord important¨ªsimo, pues nosotros contamos con 40 emisoras frente a las 120 de la SER". En el bloque nocturno -de 0.00 a 7.00 horas- sintonizan Antena 3 un promedio de 414.000 oyentes. El bloque lo ocupa el informativo de Jes¨²s Hermida, el deportivo de Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa, el de cine de Carlos Pumares y el magazine, de Yale y Amilibia. "El bloque nocturno es nuestro fuerte y nuestra batalla no es el cambio de programaci¨®n, sino la puesta en funcionamiento de m¨¢s emisoras", dice Orosa.