De c¨®mo un libro es un globo, o un globo, un libro

El texto de la valla dice: Feria del Libro. En la parte de abajo, una silueta del estanque. Ocupando todo el centro de atracci¨®n visual, un enorme globo multicolor. Supongo que se trata de una nueva versi¨®n del aforismo macluhaniano seg¨²n el cual la galaxia Gutenberg perece, no a manos de ¨ªos audiovisuales, sino de los aerost¨¢ticos. En un pa¨ªs cuya m¨¢xima creaci¨®n literaria es un personaje que se vuelve loco por leer libros, no es de extra?ar este pudor a mostrar los libros.La construcci¨®n de met¨¢foras visuales, o algo as¨ª, que son capaces de inventar para no hablar de las cosas tal como son es bastante inveros¨ªmil.

Si el s¨ªmbolo de la Asociaci¨®n de la Prensa es una pluma de ganso, no es sorprendente que a los responsables de la cosa se les ocurra convocar a la m¨¢s importante feria de editores y libreros del.pa¨ªs con un globo.

La pregunta es: ?Por qu¨¦ la gr¨¢fica oficial es generalmente tan mediocre?

Hace un mes las salas de la Biblioteca Nacional alojaron una ins¨®lita exposici¨®n. Se trataba de una selecci¨®n de cubiertas para libros realizados por Daniel Gil, el maestro de todos nosotros en el dise?o editorial.

Las cubiertas de Daniel Gil han constituido para nosotros, los dise?adores, una referencia inevitable de t¨¦cnica y rigor, de imaginaci¨®n aplicada y control creador. Y para ustedes, lectores, una inagotable fuente de aprendizaje est¨¦tico, placer y comprensi¨®n del dise?o.

Como dise?ador, lo que me asombra no es tanto el talento de Gil, que al llegar al n¨²mero 100 de la colecci¨®n ya era una evidencia, como la inteligencia de su editor al llegarjuntos al 1.000.

Es el c¨®ctel perfecto

M¨¦zclense tres partes de buen dise?o, tres partes de excelente direcci¨®n editorial y cuatro de inmejorable gesti¨®n empresarial y obtendr¨¢ un producto ins¨®lito en nuestro panorama cultural.

?Qu¨¦ extra?o fen¨®meno ha ocurrido?

Es bastante simple. Un cliente sensible y riguroso ha confiado en un dise?ador sensible y riguroso. Un dise?ador trabaja por encargo, y la forma, margen y cualidad del encargo determinan el resultado.

Salgo a la calle. Una valla publicitaria me arrastra durante unos minutos. Magn¨ªfica. Es s¨®lo el dibujo de un cigarrillo y un eslogan. Me acerco para ver el autor. Tan s¨®lo Contrapunto, una agencia an¨®nima, en letra peque?a.

Y otra vez la evidencia. En esa valla hay est¨ªmulo, inteligencia visual, rigor e innovaci¨®n est¨¦tica.

Quiz¨¢ no sea muy sano el inter¨¦s de Tabacalera, pero yo le agradezco haber encargado y aceptado este trabajo, interrumpir el paisaje de la ciudad con ese dibujo espl¨¦ndido.

La nicotina mata mucho m¨¢s que la estupidez. Olv¨ªdese del globito y vaya al libro porque es precisamente un libro. Es decir: el m¨¢s vers¨¢til y poderoso medio que ha creado el hombre para aprender a ser cada vez m¨¢s hombre.

Y si adem¨¢s usted no tiene la intenci¨®n de fumar, la cosa es perfecta.

Alberto Coraz¨®nes especialista en dise?o.