EL PAIS se consolida como el peri¨®dico espa?ol m¨¢s le¨ªdo

EL PAIS contin¨²a siendo, con una gran diferencia, el peri¨®dico de mayor venta en Espa?a, seg¨²n se desprende de los ¨²ltimos datos oficiales registrados por la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD), correspondientes a 1983. La difusi¨®n media diaria de EL PAIS alcanz¨® en este per¨ªodo 340.998 ejemplares, lo que supone una cifra superior a la suma de las de los dos diarios que le siguen en cifra de ventas, La Vanguardia y ABC. La difusi¨®n media de la edici¨®n dominical de EL PAIS fue de 552.563 ejemplares. Por otra parte, el diario, que naci¨® el 4 de Mayo de 1976, ha mantenido en este tiempo un fuerte ritmo de crecimiento, como lo demuestra el hecho de que haya aumentado en un a?o 44.822 ejemplares en la difusi¨®n media anual v 81.097 ejemplares en la edici¨®n dominical.

Siguen en importancia en cuanto a la difusi¨®n La Vanguardia, con una difusi¨®n media de 193.402 ejemplares (aunque estos datos corresponden a la declaraci¨®n presentada a la OJD y pendientes de certificac¨ª¨®n); el Abc, con 145.597 ejemplares; el diario deportivo As, con 137.003 ejemplares; Diario 16, con 129.816; El Peri¨®dico, de Barcelona, con 127.107 y el peri¨®dico Ya, con 104.821. Estos peri¨®dicos, incluido EL PAIS, son los ¨²nicos diarios controlados por OJD que superan la difusi¨®n media de 100.000 ejemplares al d¨ªa, en la med¨ªa del a?o de 1983.De estos siete peri¨®dicos cuatro han registrado un aumento de su difusi¨®n en el pasado ejercicio con relaci¨®n a 1982 (EL PAIS, Abc, Diario 16, y El Peri¨®dico) mientras que La Vanguardia, Ya y As han disminuido ligeramente su difusi¨®n en el mismo periodo. Los datos recogidos por OJD abarcan el periodo comprendido de enero a diciembre de 1983.

Entre las causas del aumento de difusi¨®n de algunos peri¨®dicos se puede citar el hecho de que durante 1983 ya sal¨ªan a la calle todos los d¨ªas de la semana, incluidos los lunes.

Como se puede deducir de las cifras contenidas en los cuadros adjuntos la edici¨®n dominical supone en general un impulso importante respecto a las tiradas diarias. La edici¨®n dominical de EL PAIS alcanz¨® el a?o pasado una difusi¨®n media de 552.563 ejemplares, mientras que La Vanguardia vendi¨® 304.199 ejemplares; Abc 302.029 ejemplares; El Peri¨®dico 160.038 ejemplares y Ya 159.209. El dominical de Diario 16 no ten¨ªa en 1983 el control de la OJD.

En general las mayores tiradas y la mayor difusi¨®n corresponden a peri¨®dicos considerados nacionales. Despu¨¦s de los peri¨®dicos citados se coloca El Alcazar, tambi¨¦n de difusi¨®n nacional, con 95.121 ejemplares de difusi¨®n. El fen¨®meno de ligera recuperaci¨®n se ha registrado tambi¨¦n en la prensa regional, especialmente en los peri¨®dicos El Correo Espa?ol. El Pueblo Vasco, de Bilbao; La Voz de Galicia, de La Coru?a y el Diario Vasco, de San Sebasti¨¢n, que siguen en difusi¨®n a los grandes peri¨®dicos nacionales.

L¨ªmite del subdesarrollo de lectura

A pesar de la tendencia a la recuperaci¨®n registrada en 1983, Espa?a, con 8,5 ejemplares diarios por cada 100 habitantes, ocupa uno de los niveles m¨¢s bajos de lectura en Europa. Esta cifra se acerca peligrosamente a los ejemplares de consumo por cada 100 habitantes que, seg¨²n la UNESCO, del¨ªmita la frontera entre pa¨ªses avanzados y pa¨ªses en v¨ªas de desarrollo.

En el nivel europeo de lectura de Prensa Espa?a se sit¨²an tan s¨®lo por encima de Portugal, Grecia, Turqu¨ªa e Irlanda, seg¨²n las ¨²ltimas estad¨ªsticas que han sido citadas recientemente por Jacinto Jim¨¦nez Eguizabal, director de la Oficina para Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD).

Cerca del ¨ªndice de lectura de Espa?a, aunque por encima, se sit¨²a Italia y no demasiado lejos Francia. Bastante m¨¢s arriba se encuentran los pa¨ªses escandinavos, Suiza y Gran Breta?a. En el ¨¢mbito de lectura de Prensa mundial Espa?a est¨¢ por encima de 150 pa¨ªses. Suecia, Jap¨®n, Finland¨ªa, Gran Breta?a, Suiza, Noruega, Dinamarca, Austria, Luxenburg9, Rep¨²blica Federal, de Aleman¨ªa, Estados Unidos, B¨¦lgica y Canad¨¢ son los pa¨ªses de mayor ¨ªndice de lectura de peri¨®dicos.

Seg¨²n especialistas que han seguido la evoluci¨®n de las tiradas de Prensa, en 1975 y 1976 disminuy¨® considerablemente la difusi¨®n de la Prensa en t¨¦rminos generales en Espa?a. El a?o 1982 ha quedado marcado como el a?o de la estabilizaci¨®n y 1983 ha resultado bueno. Las perspectivas para 1984 son halag¨¹e?as, dentro de la modestia de las cifras, seg¨²n los mismos expertos. No se va a producir ning¨²n hecho espectacular, pero constituye un dato fundamental el haber roto la tendencia a la baja e iniciar un ascenso, aunque sea m¨ªnimo.

Las mismas fuentes se?alan tambi¨¦n como dato significativo el que los diarios regionales que subsisten actualmente en Espa?a registren una permanente subida a pesar de la competencia de los nuevos medios audiovisuales y del trasvase de publicidad a estos nuevos medios, aunque para muchos el presupuesto publicitario puede ampliarse, "en el sentido de que caben opciones publicitarias que antes no exist¨ªan".

La provincia con mayor ¨ªndice de venta de peri¨®dicos contin¨²a siendo Guip¨²zcoa. En ella se venden 138 ejemplares por cada 1.000 habitantes. Las provincias donde menos prensa se consume son Cuenca, con 14 ejemplares por cada 1.000 habitantes y Ciudad Real, con 11 ejemplares consumidos por cada 1.000 habitantes. Por regiones es el Pa¨ªs Vasco donde la venta es m¨¢s importante. Le siguen Baleares, Navarra y Madrid.

En cuanto al perfil general de lectores de diarios en Espa?a, seg¨²n datos del Estudio General de Medios, el 58,5% de los lectores son varones; la mayor¨ªa est¨¢n casados (el 60,6%); la mitad de los lectores tiene entre 25 y 55 a?os, vive en ciudades de m¨¢s de 500.000 habitantes y pertenece a la clase media.