Querido Manolo
Cuando se trabaja en un medio como EL PAIS se tiende a personificarlo y a darle la estructura que se merece. Por eso, cada vez que abro una p¨¢gina de EL PAIS en la que aparece el reclamo Querido Manolo no puedo evitar una sacudida del esp¨ªritu, como s¨ª una voz semital y tel¨²rica me convocara hacia la reconvenci¨®n, el consejo o la felicitaci¨®n.El reclamo no suele aparecer siempre en la misma p¨¢gina. Esta vez lo veo en la 19, debajo mismo de una nota sobre el malestar del Gobierno vasco por unas declaraciones de Garc¨ªa Damborenea. Querido Manolo. Mande... Mande... dice mi subconsciente con la vocecilla temblorosa y EL PAIS, ese gigante semital y tel¨²rico, sigue hablando y propone a todos los manolos del mundo, al Manolo universal, que se suscriba a EL PAIS, Edici¨®n Internacional. Es decir, el mensaje no ven¨ªa a por m¨ª, y eso me tranquiliza, pero cuantas veces lo veo reproducido, mi reacci¨®n sigue siendo la misma. Querido Manolo. Mande... Mande...
Supongo que los creativos de la campa?a tendr¨¢n sus razones para haber escogido el nombre Manolo. Yo interpreto la elecci¨®n como un signo del consumismo de los tiempos. Engullidos y metabol¨ªzados nombres como Paco, Juan, Pepe, se ve¨ªa venir que Manolo iba a convertirse en nombre referencial, por su polisemia que va desde lo zarzuelero (Don Manolito) hasta la importante cantidad de delanteros centro que se han llamado Manolo, por la eufon¨ªa de ariete lento pero seguro que Dios le ha dado al patron¨ªmico.. Nombre de l¨ªder de la oposici¨®n conservadora y de pen¨²ltimo fil¨®sofo marxista, de camarero diligente y de ur¨² de Calahorra, de maric¨®n de playa y del que pone el Panda para irnos a ba?ar al salto del Alberche, nombre insumergible y para ser gritado: ?Manolo!
Sab¨ªan lo que se hac¨ªan los publicitarios cuando lo eligieron, conscientes de que Manolo es a Paco lo que la posmodernidad a la modernidad, o el bocadillo de lechuga y huevo duro al bocadillo de tortilla de patatas, que estuvo a punto de hacemos juanes cuando estudi¨¢bamos para manolos.
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