Un anuncio en la medianoche del d¨ªa 31 en TVE costar¨¢ ocho millones

Ocho millones de pesetas ser¨¢ la cantidad que deber¨¢ pagar el anunciante que decida pasar su spot justo antes de que TVE conecte con la Puerta del Sol para escuchar las 12 campanadas que despedir¨¢n 1984. En el caso de que el anuncio sea de bebidas alcoh¨®licas, lo que no suele suceder, seg¨²n un ejecutivo de publicidad de TVE, el precio de los 20 segundos de la peque?a pantalla aumentar¨ªa a 16 millones, de acuerdo a las normas que rigen en Prado del Rey. TVE ingres¨® en 1983, en concepto de publicidad, 51.090 millones de pesetas.

S¨®lo en el ¨²ltimo minuto de Nochevieja Televisi¨®n Espa?ola consigui¨® 21 millones: ocho del ¨²ltimo anuncio, siete del pen¨²ltimo y seis del anterior. El minuto despu¨¦s de las campanadas tampoco se cotizar¨¢ mal: seis millones el primer spot; cuatro, el segundo, y tres, el tercero; la raz¨®n es que para entonces el p¨²blico est¨¢ de felicitaciones, copas, serpentinas y matasuegras.En a?os anteriores optaron por emitir el ¨²ltimo anuncio del a?o bancos, la l¨ªnea a¨¦rea internacional espa?ola y fabricantes de bebidas refrescantes.

Para el a?o proximo, Televisi¨®n se remite a los ¨ªndices de audiencia. Mientras el lunes, a las 10 de la noche, los 20 segundos costar¨¢n 2.400.000 pesetas, los mi¨¦rcoles ascender¨¢n hasta 3.300.000. Los fines de semana tienen una tarifa diferente; los s¨¢bados, a las 23.00 horas, alcanzar¨¢n los 3.400.000 pesetas, la cifra m¨¢s alta de todas, a excepci¨®n de las fechas navide?as. El anuncio m¨¢s barato de 1985 ser¨¢ el que se pase a las doce de la ma?ana de los s¨¢bados, a un precio de 220.000 pesetas.

Durante 1984, el anuncio m¨¢s caro, si se prescinde del fin de a?o, era el s¨¢bado a las 22.30, y costaba 2.900.000 pesetas; durante la semana, a esa misma hora, el precio era de 2.750.000 pesetas; hay que tener en cuenta que los meses de verano sufren unas reducciones que pueden ser de hasta el 40%.

Los anuncios de bebidas alcoh¨®licas y de tabaco en TVE tienen un recargo de 100% cada 20 segundos, y no pueden emitirse antes de las 21.30 horas.

La Navidad, y m¨¢s concretamente la fiesta de Reyes, convierten al p¨²blico infantil en el blanco continuado de la publicidad televisiva en las horas punta de la programaci¨®n para los peque?os, a partir de las seis de la tarde y hasta que aparece Casimiro invit¨¢ndoles a irse al cine de las s¨¢banas blancas, que ahora aparece con pitufos, arco iris o nubecitas.

En este campo, TVE ha establecido unas normas que, seg¨²n uno de sus ejecutivos, son cada d¨ªa m¨¢s estrictas y proh¨ªben, por ejemplo, que se anuncien juguetes b¨¦licos; debe quedar claro c¨®mo se accionan, su tama?o y funci¨®n real, y si cuestan m¨¢s de 5.000 pesetas debe constar en el spot. El punto n¨²mero 25 de las normas b¨¢sicas de admisi¨®n de publicidad dice: "Ni el texto ni la imagen del anuncio deben efectuar apelaciones directas al ni?o para que compre o pida a sus padres u otras personas que compren el producto anunciado".