El Ayuntamiento realizar¨¢ una campa?a de identificaci¨®n de la instituci¨®n municipal

El Ayuntamiento de Madrid invertir¨¢ 40 millones de pesetas en la realizaci¨®n de una campa?a publicitaria cuyo principal objetivo es, seg¨²n el primer teniente de alcalde, Juan Barranco, fomentar en los vecinos un sentimiento de responsabilidad por la conservaci¨®n de los bienes p¨²blicos, y establecer un conjunto de s¨ªmbolos para dotar al Ayuntamiento de una identidad como instituci¨®n". El Grupo Popular desconoce este proyecto, seg¨²n afirm¨® ayer su portavoz.

Barranco confirm¨® que el Ayuntamiento ha pedido a 20 empresas del sector de la publicidad que presenten sus proyectos relacionados con los objetivos de la campa?a, como son esl¨®ganes, frases publicitarias, y dise?os de logotipos. Hasta ahora, son siete las empresas del sector que han enviado sus proyectos al ¨¢rea de Relaciones Institucionales del Ayuntamiento, encargada de la ejecuci¨®n de la campa?a marco.El primer teniente de alcade a?adi¨® que, en s¨ªntesis, la idea b¨¢sica que se quiere lanzar a los madrile?os es la siguiente: "Los bienes administrados por el Ayuntamiento son de todos, y hay que cuidarlos. La campa?a abarca una amplia gama de servicios y de bienes de propiedad municipal, desde parques y jardines, instalaciones deportivas, museos, oficinas, transporte, calles, bancos, papaleras, farolas, etc¨¦tera.

"No es la primera vez que el Ayuntamiento realiza una campa?a de este tipo, aunque hasta ahora se han centrado en temas puntuales, como pudo ser en su d¨ªa la campa?a sobre el Plan de Saneamiento Integral o sobre el Plan General de Ordenaci¨®n Urbana. La diferencia es que ahora se trata de una campa?a de ¨¢mbito general", apostill¨® Barranco.

Asimismo, la campa?a incluye la creaci¨®n de un logotipo, escudo y formatos para impresos con car¨¢cter homogeneizado, para dotar al Ayuntamiento como instituci¨®n de una identidad reconocible.

Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez del Manzano, portavoz del grupo de concejales de Coalici¨®n Popular, declar¨® ayer, al requerir su opini¨®n sobre la conveniencia de la campa?a, que no conoc¨ªa en absoluto la existencia de la misma, por lo que no pod¨ªa hacer declaraciones concretas. ?lvarez del Manzano, sin embargo, mostr¨® su preocupaci¨®n por la situaci¨®n de ignorancia en que su grupo tiene que desarrollar su labor como oposici¨®n: "En el Ayuntamiento existe una comisi¨®n especial, de Relaciones Institucionales, que es la encargada de proponer, aprobar y supervisar este tipo de campa?as".