Seat paga 4.600.000 pesetas por su anuncio en cada 'Estudio estadio'
Televisi¨®n Espa?ola ingresa 4.600.000 pesetas por cada anuncio de Seat que emite en Estudio estadio, el programa dominical de resumen futbol¨ªstico, y abona tres millones de pesetas a la Liga profesional por cada programa. Con anterioridad, TVE renunci¨® a otras dos ofertas publicitarias, pese a que le ofrec¨ªan casi nueve millones de pesetas cada una de ellas, por tratarse de anuncios de productos alcoh¨®licos y de tabaco, respectivamente.
La empresa SEAT cuenta con una cu?a publicitaria expresamente preparada para el programa Estudio estadio, que le convierte en su aut¨¦ntico patrocinador. Este anuncio, que no se emite en ning¨²n otro programa, excepto en las transmisiones en directo de partidos de f¨²tbol, le supone a TVE unos ingresos totales de 4.600.000 pesetas por cada resumen de la jornada futbol¨ªstica.El espacio, por las cantidades manejadas, se considera un buen negocio para TVE, mientras que para el f¨²tbol no pasa de ser un mal menor, aunque alguno de sus dirigentes, miembro del Comit¨¦ Ejecutivo de la Liga Profesional, lleg¨® a decir que deb¨ªa ser gratis ante el beneficio que su sola emisi¨®n supone para este deporte.
La Liga Profesional solicit¨® cinco millones de pesetas por cada Estudio estadio al iniciar las negociaciones con TVE sobre dicho programa. TVE, en principio, mantuvo su oferta de la pasada temporada, es decir, 1.375.000 pesetas por cada programa. La diferencia entre la cantidad solicitada y la ofrecida por TVE, as¨ª como las inflexibles posturas de ambas partes por el programa Estudio estadio origin¨® que las negociaciones entre TVE y la Liga Profesional se suspendiesen indefinidamente en septiembre.
Las negociaciones se reanudaron a primeros de enero, despu¨¦s de que Antonio Bar¨® sustituyera a Manuel Vega-Arango en la presidencia de la Liga Profesional. Antonio Bar¨® reanud¨® las negociaciones con un talante m¨¢s conciliador. Al final, de todos modos, se vio pr¨¢cticamente obligado a aceptar la ¨²ltima oferta de TVE: tres millones de pesetas o nada.
El nuevo presidente de la Liga Profesional, en opini¨®n de otros presidentes, sent¨® un mal precedente, ya que TV-3, la televisi¨®n auton¨®mica de Catalu?a, paga por el mismo programa cuatro millones de pesetas. Algunos miembros del Comit¨¦ Ejecutivo de la Liga Profesional, por el contrario, tambi¨¦n consideraron discriminatorio, y hasta injusta, que las im¨¢genes de los partidos se viesen en unas regiones y en otras no. Dos marcas comerciales, una de alcoholes y otra de tabaco, ofrecieron a TVE casi nueve millones de pesetas cada una por patrocinar el programa Estudio estadio, aunque la oferta fue rechazada por la ¨ªndole de los productos.
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