S¨¢enz Merino sigue siendo el rey

Cuando en Espa?a se habla de empresas modelo y de exportadores ejemplares, de c¨®mo vender en el exterior y encima sacar provecho, siempre sale a relucir Joaqu¨ªn S¨¢enz Merino. Este industrial textil valenciano, consejero delegado de Tycesa, ha conseguido que su marca, la Lois, se codee sin complejos con los tres grandes productores norteamericanos de blue jeans, Levi Strauss, Lee y Wrangler. A pesar de la aparici¨®n de otras marcas espa?olas de vaqueros y de la enorme competencia norteamericana, S¨¢enz Merino, con compa?¨ªas propias en 15 pa¨ªses, sigue siendo el rey del jean en Espa?a.S¨¢enz Merino, que es "el" invitado de honor por excelencia en casi todas las jornadas de promoci¨®n textil, no cree en milagros y siempre advierte que su experiencia "no est¨¢ llena de ideas geniales que rinden sus frutos de forma inmediata", sino 1a de un trabajo duro, continuado y creativo durante muchos a?os". Lois consigui¨® en los a?os 50 edificarse una posici¨®n s¨®lida en el mercado espa?ol, gracias entre otras cosas a "aquellas primeras campa?as publicitarias en televisi¨®n".

En 1968, Lois sale por primera vez al extranjero atendiendo a "la imperiosa necesidad de exportar". Durante ese a?o Lois export¨® unas mil prendas diarias, con un margen bruto "absolutamente nulo". Su primera filial en el extranjero, Saez Voegels B. V., se limitaba a un peque?o almac¨¦n desde donde se vend¨ªan Lois a los pa¨ªses del Benelux. Ahora Lois est¨¢ comodamente instalada en 15 pa¨ªses, empieza a introducirse en otros 10, y su consejero delegado sonr¨ªe al comentar que "nuestro negocio internacional es m¨¢s fuerte que el nacional".