Los grandes de la radio pierden audiencia

La radio espa?ola ha perdido un 4% de audiencia este a?o, seg¨²n datos del Estudio General de Medios (EGM) correspondientes a las encuestas realizadas en marzo y abril. Las grandes cadenas, con excepci¨®n de la Cadena de Ondas Populares (COPE), son las que m¨¢s acusan estas p¨¦rdidas de audiencia. La Sociedad Espa?ola de Radiodifusi¨®n (SER), la principal cadena del pa¨ªs, ha perdido 1.433.000 oyentes, si se comparan estos datos con los ¨²ltimos de 1984.

Radio Nacional de Espa?a (RNE) sigue a la SER en cuanto a p¨¦rdidas, con 590.000 oyentes menos; Antena 3, cadena exclusivamente de Frecuencia Modulada (FM), registra un descenso de 231.000 oyentes, y Radiocadena Espa?ola (RCE) tiene 116.000 oyentes menos, comparados siempre estos datos con los ¨²ltimos de 1984 (oleada de octubre de EGM).S¨®lo la COPE tiene, entre las grandes cadenas, ligeras ganancias de audiencia. Son m¨¢s relevantes, en proporci¨®n a la audiencia anterior, los incrementos que obtienen la cadena Rato (173.000 oyentes m¨¢s) y Radio 80, con 126.000 nuevos oyentes que parecen corresponder a la serie oro, inaugurada por Jes¨²s Hermida con la f¨®rmula de m¨²sica ligera de los a?os sesenta.

Variaciones de audiencias

Estas variaciones de audiencia se traducen en una p¨¦rdida de la hegemon¨ªa que la SER ten¨ªa en algunos bloques horarios en que se emiten los programas estelares. Aunque estos datos no quedan reflejados espec¨ªficamente en los cuadros aqu¨ª incluidos, RNE y la SER se disputan la primac¨ªa en los informativos matinales de las primeras horas: entre las siete y las ocho de la ma?ana, RNE (onda media) tiene el 28,6% de audienciam, y la SER (onda media), el 25,4%; proporci¨®n que se invierte entre las ocho y las nueve de la ma?ana (horario b¨¢sico de Matinal Cadena SER, de Antonio Jim¨¦nez): 24,8% para la SER y 23,4% para RNE; en el c¨®mputo de las horas de 7 a 9 de la ma?ana, el balance es favorable a RNE: la SER tiene el 24,4% y RNE (Espa?a a las siete, Espa?a a las ocho, que dirige Luis de Benito) el 25,1%. La SER, en cambio, domina claramente el ¨²ltimo informativo (Hora 25); la COPE acapara la m¨¢xima audiencia en el gran magazine de las ma?anas, con Protagonistas, de Luis del Olmo, transmitido en cadena con Radio Miramar de Barcelona; RNE tiene la m¨¢xima audiencia en el informativo de las dos de la tarde con el Diario dirigido por Victoria Prego; las audiencias de los principales programas y magazines de la tarde son compartidas por la COPE con Directamente Encarna (dirigido por Encarna S¨¢nchez) y por RNE con Directo, directo (que dirige Julio C¨¦sar Iglesias).Cabe mencionar igualmente que Antena 3 ha cedido terreno respecto a la SER en la programaci¨®n nocturna (Hora 25 m¨¢s El loco de la colina), al perder el liderazgo absoluto que ostentaba Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa en Supergarc¨ªa en la hora cero y que ahora comparten ambas emisoras. Otras p¨¦rdidas notables afectan al programa de tarde que dirige Basilio Rogado en la SER, Cita a las cinco, y al nocturno de Alejo Garcia, Popular popular, en la COPE. En el cuadro de audiencias por per¨ªodos horarios, que se incluye en esta p¨¢gina, no se reflejan exactamente estas primac¨ªas, hora a hora, ya que se han agrupado segmentos horarios m¨¢s amplios (de dos horas).

Al mismo tiempo que se han producido estas importantes variaciones de audiencia, la SER se apresta a emprender una nueva etapa que coincide con el hecho de que PRISA, editora de EL PAIS, es ahora su accionista mayoritario. Eugenio Gald¨®n, vicepresidente ejecutivo y director de la COPE, ha sido nombrado, el pasado jueves, director de la SER en sustituci¨®n de Eugenio Font¨¢n.

Distintos especialistas en investigaci¨®n de audiencias, tanto de emisoras p¨²blicas como privadas, se?alan que estas variaciones de audiencia, incluidas las p¨¦rdidas, son estacionales y que no debe forzarse la comparaci¨®n entre los datos de 1984 y los de 1985, ya que ambos sondeos tienen caracter¨ªsticas que no permiten homologarlos en sentido estricto.

M¨¢s encuestas

En el sondeo de EGM realizado en marzo-abril de 1985 se ha ampliado considerablemente la muestra, al pasar de 4.383 encuestas (octubre de 1984) a 12.569 entrevistas (marzo-abril de 1985), siempre por el procedimiento del recuerdo de la v¨ªspera, en un total de 1.731 municipios, seg¨²n aclara Domingo Lozano, director gerente de EGM, entidad que, por otra parte, posee el banco de datos de audiencias m¨¢s importante del pa¨ªs. El sondeo ha sido financiado por las emisoras de radio en partes proporcionales a su volumen de audiencia. EGM encuestar¨¢ este a?o, entre las tres oleadas anuales, a 39.200 personas en casi 3.000 municipios (casi un tercio del censo) de la Pen¨ªnsula y Baleares. El grado de fiabilidad de los nuevos sondeos en audiencias de radio es mucho mayor, por tanto, que los anteriores.Los sondeos de 1984 se refer¨ªan a la audiencia de los siete d¨ªas de la semana (los datos de octubre de 1984 se refieren al d¨ªa medio semanal), mientras que los de este a?o se refieren a la audiencia en d¨ªas laborables (de lunes a viernes), factor que tambi¨¦n establece una comparaci¨®n absoluta. La muestra se ampli¨® a j¨®venes de 14 a?os (antes, a partir de los 15 a?os).