La industria publicitaria, contra la ley sobre el tabaco y el alcohol

Representantes cualificados del sector publicitario de Catalu?a han mostrado su total oposici¨®n a la ley del Parlament que, adem¨¢s de la prohibici¨®n de expender bebidas alcoh¨®licas y tabaco a los menores de 16 a?os, impide hacer publicidad de estos productos en las vallas exteriores y las salas de cine. El texto legal fue aprobado la semana pasada.

Los representantes del sector acusan al conseller de Sanidad, Josep Laporte, de "cerraz¨®n total" y de presentar el texto como un hecho consumado. Los publicitarios solicitan que, en vez de prohibir estos anuncios de alcohol y tabaco, la Generalitat los regule. Los empresarios estudian actualmente la posibilidad de tomar medidas legales que impidan la aplicaci¨®n de la ley.

En medios socialistas se critica esta ley de Conv¨¨rgencia por considerarla muy mal hecha y estimar que habr¨ªa sido mucho m¨¢s eficaz un plan concreto de lucha contra el alcoholismo y la drogodependencia: "Habr¨ªa sido m¨¢s ¨²til dise?ar un mapa sanitario que hacer esta legislaci¨®n que afecta a unos temas que, en parte, son m¨¢s comerciales que sanitarios".

Oleguer Jacas, presidente de la Asociaci¨®n Catalana de la Publicidad, sostiene que "la publicidad trata de que el consumidor cambie de marca pero no fomenta el consumo, y la que se hace en el exterior es una mera prolongaci¨®n de los escaparates. Lo del cine tambi¨¦n es un castigo, porque se trata de una audiencia autosegmentada. Las pel¨ªculas de televisi¨®n incitan mucho m¨¢s el consumo que cualquier valla publicitaria".

Para Enrique Nebot, director de la revista publicitaria Control, la ley es "claramente atentatoria para la unidad de mercado: una marca de alcoholes o de tabaco podr¨¢ utilizar las vallas o las salas cinematogr¨¢ficas en todo el Estado menos en Catalu?a. Nebot duda de la constitucionalidad de esta ley y explica que, "seg¨²n las estad¨ªsticas, tambi¨¦n son peligrosos los autom¨®viles y a nadie se le ocurre prohibir su publicidad".

Los empresarios de salas cinematogr¨¢ficas consideran de "enorme gravedad" la medida. En los cines de estreno se est¨¢n programando tres o cuatro pel¨ªculas publicitarias por sesi¨®n, y la mitad anuncian tabaco o alcohol. Las repercusiones ser¨¢n igualmente importantes en el sector de publicidad exterior, ya que el 25% de los anuncios son de alcohol y tabaco, lo que representa en Catalu?a una facturaci¨®n de m¨¢s de 700 millones de pesetas. "Adem¨¢s, los costes de producci¨®n se disparar¨¢n si las campa?as generales no pueden hacerse tambi¨¦n para esta autonom¨ªa", seg¨²n representantes del sector. Un informe de la Uni¨®n de Licoreros de Catalu?a estima que esta normativa "vulnera una serie de derechos reconocidos en la Constituci¨®n".