La Administraci¨®n y los empresarios invitan a 'vivir el teatro'

El Instituto Nacional de las Artes Esc¨¦nicas y de la M¨²sica (INAEM), unidad de producci¨®n del Ministerio de Cultura, present¨® ayer en el teatro Monumental de Madrid una campa?a de ¨¢mbito estatal que, con el lema ?Vive el teatro!, ha iniciado el 1 de febrero, en colaboraci¨®n con empresarios teatrales. Esta campa?a publicitaria, que cuenta con un presupuesto de 35 millones de pesetas, se realizar¨¢ durante este mes, tanto en vallas como en los diversos medios de comunicaci¨®n.A la presentaci¨®n, en la que intervino el director general del INAEM, Jos¨¦ Manuel Garrido, acudieron diversos profesionales del teatro.

Jos¨¦ Manuel Garrido inform¨® que "esta campa?a se ha venido gestando desde hace meses, con el apoyo de la Asociaci¨®n de Productores, de ¨¢mbito estatal, y de la Asociaci¨®n de Empresarios de Local, que funciona en Madrid. Pensamos que hab¨ªa que aprovechar este momento", coment¨® Garrido, "ya que se puede ver con optimismo la situaci¨®n general del teatro, a pesar de las carencias, que tal vez tarden a?os en subsanarse".

En este sentido, se inform¨® ayer de que en Madrid son 34 los teatros que se encuentran abiertos, y que se est¨¢n recuperando en todo el territorio nacional otros 52, para lo que se cuenta con un presupuesto global de 6.000 millones de pesetas.

Seg¨²n la Administraci¨®n, en el momento actual se vive un resurgimiento teatral, que se manifiesta en el aumento de 600.000 espectadores, en Madrid capital, en la temporada teatral 1984-1985. Estos datos, proporcionados por la Sociedad General de Autores, suponen un aumento del 23% de espectadores en la capital del Estado.

La campa?a ha querido aprovechar el ascenso que, de una forma notable desde 1981, viene d¨¢ndose en el campo teatral, y que, de alguna forma, cierra un cap¨ªtulo importante de la historia contempor¨¢nea del teatro espa?ol despu¨¦s de la recesi¨®n que sufrieron los teatros en la d¨¦cada de los sesenta.

?Vive el teatro! trata de ser, seg¨²n sus organizadores, un soporte p¨²blico para el teatro privado fundamentalmente, por lo que antes de ponerla en marcha fueron consultados los empresarios teatrales.

En todos los medios donde la campa?a de publicidad se ha incluido se ha utilizado una m¨¢scara, realizada por Michael Malka. As¨ª se ha evitado la utilizaci¨®n de caras conocidas del mundo del espect¨¢culo, con el fin de evitar que se hiciera publicidad encubierta a los teatros donde se encontraran trabajando actualmente esos profesionales.

El proceso para ir presentando la campa?a iniciada ya en vallas, y posteriormente en la mayoria de los medios de comunicaci¨®n, ha sido la de ir presentando, sin logotipo ni texto, una m¨¢scara tr¨¢gica en actitud triste, que paulatinamente se va sustituyendo por la mascara dram¨¢tica, para terminar ofreciendo una mascara sonriente que refleja la situacion actual del teatro, seg¨²n la Administraci¨®n.