RTVE espera ingresar este a?o por publicidad 4.000 millones de pesetas m¨¢s de lo presupuestado

Radiotelevisi¨®n Espa?ola tiene previsto ingresar este a?o alrededor de 82.000 millones de pesetas, 4.000 millones m¨¢s de lo presupuestado, seg¨²n las estimaciones facilitadas por Pedro Recuenco, gerente de Publicidad, y por el director de Recursos, Comercializac¨ª¨®n y Publicaciones, Jos¨¦ Mar¨ªa Otero. La publicidad emitida con ocasi¨®n del pasado Mundial de F¨²tbol represent¨® para TVE unos ingresos de 2.467 millones de pesetas (en 1982 TVE ingres¨® 936 millones de pesetas durante el Mundial de F¨²tbol celebrado en Espa?a), a los que se suman 856 millones de pesetas contratados durante el Mundobasket.

Se a?aden a estos ingresos los 417 millones recaudados en la emisi¨®n de la pel¨ªcula Lo que el viento se llev¨®, y los 500 millones que ha ingresado la televisi¨®n matinal durante sus seis primeros meses de vida. Las pel¨ªculas especiales que se emiten un viernes al mes en el programa Cine de medianoche representan unos ingresos medios de 20 millones de pesetas por sesi¨®n. La segunda cadena de TVE est¨¢ ingresando este a?o, sin embargo, un 30% menos de lo presupuestado.La publicidad en los centros regionales de TVE, que era casi simb¨®lica en 19,82, con ingresos inferiores a 100 millones de pesetas, ha experimentado estos ¨²ltimos a?os un crecimiento espectacular: 952 millones de pesetas en 1984, 1.900 millones en 1985 y se espera, seg¨²n datos de la gerencia, que superen los 7.000 millones de pesetas al a?o. Estos datos se interpretan en el medio como una de las principales razones del super¨¢vit que espera alcanzar el actual equipo directivo.

Por otra parte, J. Walter Thompson ha hecho p¨²blico su informe anual sobre las situaci¨®n del mercado publicitario. Las inversiones publicitarias en televisi¨®n ascendieron el pasado a?o a74.600 millones de pesetas. Este medio ocupa el segundo lugar, despu¨¦s de los diarios, en cuanto a volumen de inversiones, a pesar de que en 1985 mantuvo un incremento moderado respecto al pasado a?o: un 17,6%, seg¨²n el citado informe, elaborado a partir de los datos suministrados por Repress / Nielsen. La inversi¨®n total de publicidad estimada por estas fuentes para 1985 ha sido de 315.000 millones de pesetas, con un aumento del 22,6% respecto al pasado a?o.

Se ha registrado un notable incremento en el n¨²mero de anuncios o spots: 73.966 anuncios el pasado a?o frente a los 58.433 anuncios emitidos en 1984.

El 33% de las marcas que invierten en televisi¨®n (un total de 1.885 marcas) lo hacen s¨®lo en este medio, frente a un 67% de marcas que comparten su inversi¨®n con otro u otros medios.

El informe analiza, dentro del sector bebidas, el grupo de alcoholes de alta graduaci¨®n como uno de los fen¨®menos m¨¢s caracter¨ªsticos. Estos alcoholes dejaron de anunciarse en TVE desde que en 1980 se les grav¨® con tarifa doble. Los alcoholes por encima de los 23 grados est¨¢n prohibidos en TVE, pero se emiten por las televisiones auton¨®micas, en las que han invertido 152 millones de pesetas el pasado a?o, cifra que representa el 22% de lo que se hab¨ªa invertido en TVE durante el a?o 1979. Las bebidas alcoh¨®licas y las no alcoh¨®licas tienen inversiones muy similares en televisi¨®n: 2.985 millones y 2.792 millones de pesetas, respectivamente. Fuentes de RTVE consideran de dudosa legalidad la emisi¨®n de anuncios de bebidas alcoh¨®licas de alta graduaci¨®n por los canales auton¨®micos.

Circuitos regionales

Tambi¨¦n destaca el informe, como hecho relevante de 1985, "la importancia que adquieren los circuitos de ¨¢mbito regional (regionales de TVE y auton¨®micos catal¨¢n y vasco), que todos juntos suponen el 10% de la inversi¨®n total (en 1984 representaban el 5,4% del total)".El ranking de inversiones en televisi¨®n durante 1985 es el siguiente: el 72,6% va a la primera cadena de TVE, que ingres¨® 54.119 millones de pesetas; la segunda cadena de TVE obtuvo el 14,8% del total, con 11.069 millones de pesetas; a TV-3, de Catalu?a, fue el 5,6%, con 4.181 millones de pesetas; siguen el conjunto de los circuitos regionales de TVE, con el 3,8% (2.827 millones); TVE en Canarias, con el 2,6% (1.949 millones de pesetas), y Euskal Telebista, con el 0,6 (444 millones de pesetas). Los datos que facilita RTVE difieren en este caso de los de J. Walter Thompson, ya que esta ¨²ltima entidad computa las inversiones brutas y el Ente P¨²blico se refiere a las inversiones netas. TVE ha ingresado en 1985, seg¨²n el Ente, 68.553 millones de pesetas, que suponen un incremento del 15,9% respecto a 1984.

El sector de la alimentaci¨®n es el m¨¢s importante en volumen de inversi¨®n, con el 23% del total, seguido de "belleza, higiene y salud", con el 11,4%. La marca que m¨¢s invierte es El Corte Ingl¨¦s (1.318 millones de pesetas; estos almacenes invirtieron 3.140 millones de pesetas en todos los medios durante 1985, siendo la primera marca absoluta), seguido de Seat (1.040 millones de pesetas). La situaci¨®n del medio se sintetiza en el informe con estas palabras: "Se aprecia un incremento real en el medio, que viene originado principalmente por el aumento experimentado por los circuitos regionales, ya sean de TVE, ya sean auton¨®micos".