Aceptaci¨®n con reparos

J. F. B., El anteproyecto de ley de Publicidad ha sido "aceptado en sus l¨ªneas generales con algunos reparos" por los sectores profesionales y empresariales, quienes, por otra parte, han participado en la elaboraci¨®n del borrador del mismo en los tres ¨²ltimos a?os.

"Nuestro deseo de siempre ha sido defender la no necesidad de una ley espec¨ªfica de publicidad", explica Antonio Jord¨¢n, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad. "Pero somos conscientes de que la distribuci¨®n auton¨®mica de competencias hace pr¨¢cticamente necesario un marco global sobre el que se manifiesten las dem¨¢s legislaciones que se preparan o que ya han salido a la luz'.

Julian Bravo, director general de la empresa J. Walter Thompson, una de las agencias multinacionales con mayor presencia en Espa?a, ha declarado: "No somos partidarios de una ley espec¨ªfica pero en estos momentos", ha dicho Bravo, "la ley general de Publicidad es el mal menor".

Las agencias de publicidad se han referido, sin embargo, a algunos defectos del anteproyecto. Se?alan en primer lugar que el anteproyecto s¨®lo se refiere a la publicidad comercial y para nada tiene en cuenta la publicidad institucional o la pol¨ªtica, "en las que tambi¨¦n caben el enga?o y los mensajes subliminales, que son m¨¢s dificiles de demostrar", seg¨²n explica Antonio Jord¨¢n.

Otro de los defectos se refiere'a lo que en el anteproyecto consta como "publicidad enga?osa por omisi¨®n". "Nos encontramos aqu¨ª en una zona de nadie que no se sabe qu¨¦ es exactamente, porque nunca se podr¨¢ explicar en su totalidad lo que es un producto y, por lo tanto, siempre podr¨¢ haber omisi¨®n de algunos datos". "En otro apartado se obliga al anunciante a demostrar la veracidad del anuncio, lo que presupone que ese anuncio no es verdad, cuando deber¨ªa corresponder al denunciante demostrar que el anuncio no es verdad", dice Jord¨¢n.La Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios (OCU) ha valorado muy positivamente este anteproyecto. "Especialmente", seg¨²n Ignacio Uriarte, presidente en funciones de la OCU, "porque introduce la acci¨®n de cesaci¨®n en la l¨ªnea de lo que se puede hacer en Europa". "Este proyecto", ha dicho Uriarte, "es algo que est¨¢bamos esperando los consumidores y usuarios desde hace tiempo: hacer efectiva la directiva europea sobre la publicidad enga?osa. Ahora vamos a poder combatir el abundante n¨²mero de anuncios enga?osos y subliminales que tenemos en Espa?a. El actual Jurado de la Publicidad proteg¨ªa a los profesionales, no al consumidor".