Una etapa de transici¨®n
El anunciado establecimiento de la televisi¨®n privada en Espa?a ha obligado a RTVE a la toma de una serie de medidas destinadas a preparar el medio para la nueva situaci¨®n. En el caso de TVE, la reforma en estos ¨²ltimos meses ha pretendido actualizar unos esquemas de programaci¨®n basados en cambios estacionales, coincidentes con los cuatro trimestres del a?o, por otra estructura que quiere ahora trazar unas l¨ªneas constantes, que fijen un marco de referencia tanto para los programadores, como para los telespectadores.El primer paso ha sido el de aumentar al m¨¢ximo la capacidad de producci¨®n de TVE, abriendo con ello nuevos bloques horarios. La experiencia de Jes¨²s Hermida y su programa Por la ma?ana ha convencido al equipo directivo de que este tipo de iniciativas pueden ofrecer rentabilidad a corto plazo, tanto de audiencia, como comercial. De cara al futuro inmediato, TVE pretende, a partir de enero, extender sus emisiones a la madrugada de los viernes y los s¨¢bados, donde en estos ¨²ltimos meses se han emitido de manera ocasional largometrajes y retransmisiones deportivas que ser¨ªan precisamente los contenidos prioritarios de este nuevo bloque.
Todo este tipo de proyectos pueden llevarse a cabo teniendo en cuenta la favorable evoluci¨®n del mercado publicitario televisivo que, para este a?o, puede aportar a TVE unos ingresos totales cercanos a los veinte mil millones de pesetas sobre las previsiones iniciales.
Como explica Antonio Abell¨¢n, "TVE est¨¢ en una etapa de transici¨®n. No digo que de transici¨®n de una televisi¨®n p¨²blica a otro tipo de televisi¨®n, ya que va a seguir siendo p¨²blica; sino de una televisi¨®n regida con sentido de administraci¨®n del Estado, a una televisi¨®n regida con criterios de competencia y dinamismo. El cambio, que es m¨¢s o menos s¨²til, es convertirnos en una empresa que se rija con los criterios de una sociedad an¨®nima de comunicaci¨®n activa, menos r¨ªgida y competitiva, no con esquemas de la econom¨ªa de mercado, pero s¨ª menos burocr¨¢ticos".
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