La edad de los oyentes de FM es cada vez menor y mayor la de los oyentes de OM

La audiencia de los programas radiof¨®nicos en onda med¨ªa (OM) envejece 10 meses cada a?o, mientras a las emisoras de frecuencia modulada (FM) se incorporan cada vez m¨¢s j¨®venes de menor edad que comienzan a escuchar la radio a partir de los 14 a?os. Pese a ello, la media de edad de los oyentes de FM aumenta, lo que significa que la audiencia se mantiene fiel a esta onda. Estos son algunos de los datos; m¨¢s significativos del estudio realizado por el psic¨®logo y periodista Antonio Sanfeli¨², quien ha invertido dos a?os en la elaboraci¨®n del trabajo.

Bajo el t¨ªtulo La radio como medio de comunicaci¨®n social, Sanfeli¨², jefe de emisiones y producci¨®n de Radio Nacional de Espa?a (RNE) en Valencia, present¨® recientemente el estudio como tesis doctoral en la facultad de Psicolog¨ªa y obtuvo la calificaci¨®n de sobresaliente cum laude. Dos a?os de trabajo, el an¨¢lisis de 200.000 informaciones radiof¨®nicas y la consulta de la bibliograf¨ªa m¨¢s actual sobre la materia han permitido a Sanfeli¨² dibujar el retrato robot de los oyentes de radio en Espa?a. La tesis incluye datos referidos a 1985 y 1986.A pesar de que la audiencia de FM, estimada en unos ocho millones y medio de personas, supera ya a la OM en medio mill¨®n, en un proceso que los especialistas sostienen que ya es irreversible, Sanfeli¨² analiza en su estudio el tipo de oyentes, para concluir que los j¨®venes se limitan a o¨ªr la radio, mientras que la gente de m¨¢s edad escucha los programas. "Es una traslaci¨®n de los fen¨®menos psicol¨®gicos del ver y el mirar", se?ala Sanfeli¨², quien a?ade: "Los j¨®venes tienen la m¨²sica como acompa?amiento de fondo y nada m¨¢s, se limitan a o¨ªr. En cambio, los adultos prestan m¨¢s atenci¨®n y escuchan los mensajes radiof¨®nicos por el tipo de contenidos de la onda media".

Al definir el perfil de las audiencias, el autor del estudio distingue de forma bien n¨ªtida dos sectores y subraya que la OM goza de una mayor influencia social, cultural y pol¨ªtica que la FM, aunque cuente con menos oyentes. "Los j¨®venes de la FM no suelen tener trabajo, disponen de muy poco poder adquisitivo y no son l¨ªderes ni de opini¨®n ni de decisi¨®n. Por el contrario, los oyentes de OM suelen ser l¨ªderes de opini¨®n y disponen de mayor capacidad adquisitiva y de mayor influencia social".

Sanfeli¨² remarca la urgencia de investigaciones a fondo sobre los perfiles sociol¨®gicos y psicol¨®gicos de los oyentes de radio en Espa?a, y agrega que es un campo muy poco estudiado. "En Estados Unidos y en algunos pa¨ªses europeos disponen de much¨ªsimos m¨¢s datos que nosotros para identificar a los oyentes, saber d¨®nde escuchan la radio, sus motivaciones y sus preferencias", afirma.

Motivos de elecci¨®n

Razones de tipo afectivo, cognitivo, conductal y est¨¦tico conducen a una persona a sintonizar una emisora concreta entre las variadas posibilidades que ofrece el dial. Los motivos afectivos apuntan a la fidelidad del oyente a mantener el dial en una emisora, y toda innovaci¨®n, en opini¨®n de Sanfeli¨², puede perturbar las costumbres del oyente. "Ha sido necesaria", comenta el autor del estudio, "la llegada de una nueva generaci¨®n para que la frecuencia modulada empezara a contar con una audiencia millonaria".El Pa¨ªs Vasco, Catalu?a, Andaluc¨ªa y el Pa¨ªs Valenciano producen algo m¨¢s del 50% de las informaciones que se generan fuera de Madrid y que encuentran cabida en los espacios informativos de RNE. La aportaci¨®n del resto de centros regionales es sensiblemente m¨¢s baja y semejante entre ellas. El Pa¨ªs Vasco, Catalu?a y Galicia, producen un alto porcentaje de informaci¨®n pol¨ªtica.