Pol¨¦mica por unos anuncios para recoger limosnas y vocaciones

?Puede la Iglesia hacer publicidad de Dios? ?Puede hacer anuncios en los peri¨®dicos o en la televisi¨®n para que la gente d¨¦ m¨¢s dinero al Vaticano? ?Y estimular con un eslogan para que los j¨®venes escojan la sotana?Los obispos, despu¨¦s de una larga discusi¨®n, se inclinan por no servirse de la publicidad, en particular la televisiva. Los jesuitas han explicado que ellos, que son la congregaci¨®n m¨¢s numerosa del mundo, nunca han tenido necesidad de acudir a la publicidad para reclutar vocaciones. La revista de los jesuitas intelectuales italianos Civilt¨¢ Cattolica, interrogada sobre el problema, ha respondido que "¨¦ticamente" no existen obst¨¢culos para que la Iglesia utilice las t¨¦cnicas modernas de la publicidad. Pero se pregunta al mismo tiempo c¨®mo se puede provocar en un joven la vocaci¨®n a trav¨¦s de un anuncio de peri¨®dico. "?Es que no es una gracia gratuita, un regalo de Dios?", se pregunta.

Pero mientras la oficialidad sigue discutiendo, los religiosos modernos de la Sociedad de San Pablo, estrechamente relacionados a los medios de comunicaci¨®n social, han lanzado el primer anuncio publicitario en su semanal Familia Cristiana. Dice as¨ª: "?Qui¨¦n anunciar¨¢ a Cristo en el 2000? Si te sientes llamado, atr¨¦vete, ll¨¢manos". Se recibieron 40 llamadas y 100 cartas. Muchos por curiosidad; pero de ellos 20 aseguran que quieren hacerse curas. Por su parte, el diario cat¨®lico, L`Avenire, en manos hoy del Movimiento integrista Comuni¨®n y Liberaci¨®n, tampoco ha esperado y ha lanzado el primer anuncio pidiendo dinero para el ¨®bolo de San Pedro, la limosna anual que los cat¨®licos dan al Papa. En el anuncio aparece el papa Wojtyla abrazando a un campesino. Debajo dice: ?"Qui¨¦n de estos dos necesita m¨¢s ayuda?". Y la respuesta es: "Ambos".Los m¨¢s interesados en la publicidad de la Iglesia son los grandes agentes publicitarios, que ya se preparan lanzando pruebas de dichos anuncios. Algunos, como los de Beppe Morri para Piggy, tocan la irreverencia como: "Hazte cura, vivir¨¢s como Dios. Ll¨¦vate tres y paga s¨®lo uno: la Sant¨ªsima Trinidad conviene".Emanuele Pirella, que fue quien lanz¨® el eslogan de los pantalones vaqueros Jesus con el spot Quien me ame s¨ªgame, ha afirmado a Il Corriere della Sera que har¨ªa la campa?a publicitaria a la Iglesia encantado.

La Iglesia italiana est¨¢ preocupada porque en 1990 el Estado dejar¨¢ de pagar el sueldo a curas y obispos, un total de 70.000 millones de pesetas. De ah¨ª la tentacion de hacer publicidad como en Francia o en Estados Unidos. Los publicitarios ya se han adelantado presentando un anuncio que dice: "Dadnos vuestro dinero; s¨®lo Dios sabe lo que haremos con ¨¦l".