La Administraci¨®n cree incumplido el pacto sobre 'spots' televisivos de tabaco

El Ministerio de Sanidad y las principales firmas tabaqueras discrepan sobre el grado de cumplimiento del acuerdo que firmaron el pasado marzo y por el que pactaban la supresi¨®n absoluta a partir del pasado 1 de septiembre de la emisi¨®n de anuncios televisivos sobre tabaco. Una portavoz ministerial afirm¨® que el pacto se estaba incumpliendo dado que continuaba la publicidad de marcas de tabaco, aunque sea de modo indirecto. Y citaba el caso del "sonido Winston" [el anuncio muestra la marca de cigarrillos, nunca el producto, mientras una orquesta toca En forma, de Glenn Miller].

Un portavoz de Tabacalera Espa?ola, firmante del pacto, indic¨® que el acuerdo no prohib¨ªa la publicidad indirecta. Tabacalera ha anunciado a TVE que respetar¨¢ el pacto firmado, lo que interpreta que no excluye la publicidad indirecta, es decir, la que s¨®lo alude a la marca sin mostrar el producto.

Sanidad afirma que si persiste este "incumplimiento" se denunciar¨¢ el acuerdo y se regular¨¢ la prohibici¨®n por decreto. El gerente de publicidad de TVE, Carlos Mu?oz, entiende que el acuerdo s¨®lo obliga a los firmantes, y si desean cumplirlo. En consecuencia, este medio no va a rechazar ning¨²n anuncio sobre tabaco si cumple la legislaci¨®n vigente. Esta fija restricciones para anuncios de tabaco: tienen un recargo del 100% y deben emitirse pasadas las 21.30. Mu?oz estima que el anuncio del "sonido Winston" no es de tabaco, por lo que se le exime de recargo y de limitaciones horarias.

El acuerdo pactado entre Sanidad y las empresas tabaqueras reza en su primer punto: "Se eliminar¨¢ la publicidad y promoci¨®n de todos los canales y emisoras de televisi¨®n, efectuada por cualquier medio de transmisi¨®n y de forma directa o indirecta. Esto alcanzar¨¢ al producto, a la marca, s¨ªmbolo, anagrama o logotipo, en reproducciones totales o parciales, y a¨²n en el caso de que no se acompa?en mensajes publicitarios o indicaciones que puedan fomentar el consumo de estos productos".